공영방송 운영 비용의 대부분은 국민들이 납부하는 TV 수신료로 유지된다. 스웨덴 또한 국민의 90%가 TV수신료를 내고 있지만 인터넷의 발전으로 디지털 미디어에 익숙한 젊은 세대들에게 TV수신료의 납부에 관한 당위성을 설명하기에는 많은 한계를 가지고 있다. 스웨덴의 공영방송인 "Radiotjänst"는 젊은 세대들의 TV수신료 납부 인식 전환 및 활성화를 위하여 다큐멘터리 영화 형태로 구성된 "Hero" 라는 Viral 마케팅을 전개하였다. 캠페인은 동영상 및 UCC에 친숙한 젊은세대들의 참여 확대를 위하여 짧게 구성된 영상에 자신의 얼굴 사진을 넣으면 영화스토리 안에 실체가 밝혀지는 영웅(Hero)이 곧 "자신" 이라는 스토리로 전개된다. 캠페인이 주고자 하는 메시지는 여러분들의 소중한 TV수신료 공영..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2010. 2. 19. 19:53

호주 시드니에 매장인테리어 부터 판매되는 모든 제품이 하얀색인 "Kikki.K" 매장이 오픈하였다. 심지어 매장판매 직원의 옷까지 하얀색을 입고 판매한다. kikki.K는 오스트리아어로 하얀색이라는 뜻이다. 관련기사:All White Stationary Store Opens In Sydney

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 12. 19. 21:48

2009년 Youtube를 통해서 가장 많이 본 동영상은 "Britain's Got Talent"의 Susan Bolye의 첫번째 오디션 동영상이다. 그녀가 첫번째 오디션에서 심사위원을 놀라게 했던 "I Dreamed A Dream"노래를 부르는 영상을 전세계적으로 1억2천만명이 봤다. MOST POPULAR GLOBAL VIDEOS 1. Susan Boyle (120m+ views) 2. David After Dentist (37m+ views) 3. JK Wedding Entrance Dance (33m+ views) 4. New Moon movie trailer (31m+ views) 5. Evian Roller Babies (27m+ views) 관련기사:YouTube reveals top vid..

디지털마케팅/동영상마케팅 2009. 12. 19. 21:02

하루주쿠의 GODIVA 매장인 "Chocoiste"는 매장 공간을 신선하고 즐거움을 느낄 수 있도록 벽과 천장에 초콜렛의 녹는 모습을 형상화 한 매장 인테리어를 구성하였다. 관련기사:Melting Chocolate walls and ceilings at the Godiva store in Japan

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 12. 8. 00:08

12월 중순부터 수도권 맥도날드를 이용하는 넷스팟을 무료로 이용할 수 있다. 관련기사:수도권 맥도널드서 네스팟 사용 가능

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 11. 23. 18:08

코카콜라의 신제품인 NEW GRIP 병의 그립감의 브랜드 경험 증대를 위한 버스정류장의 옥외 광고 광고판에 옷에 잘 달라붙는 찍찍이 형태의 소재를 부착하여 사람들의 옷에 잘 달라붙도록 하였다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 11. 23. 17:56

PPL(Product Placement)는 영화 나 드라마의 상황에 맞게끔 제품을 배치시키거나 브랜드를 노출시키기는 마케팅 기법이다. 이러한 기법이 처음으로 사용된 세계 최초의 PPL광고는 무엇일까? 세계최초의 PPL광고는 1800년대에 만들어진 "Défilé du 8e Battalion" 라는 영화에서 탄생했다. 많은 사람들이 모여있는 광장에서 리어카 가 광장으로 들어오면서 리어카 위에 "비누로고(Logo)"가 보여지는게 최초의 PPL이다. 관련기사:Advertising In Your Face: Product Placement Slaps Consumers Around With Brand Recognition

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 10. 5. 01:42

인쇄광고가 다양한 미디어와 결합되어 단순하게 보는광고가 아닌 사용자들과 상호작용을 통하여 브랜드 경험을 증대시켜주는 역할을 하고 있다. 인쇄광고와 AR(Augmented reality)기술을 결합하여 제품의 다양한 특징을 이해하고 체험해볼 수 있는 "Mini cabrio"의 가상현실 광고" 라던지 최근 데오도란트 가 우루과이에서 런칭한 "Nex Axe Day & Axe Night" 광고캠페인에서 인쇄사진과 모바일 MMS 를 활용하여 제품의 브랜드 아이덴티티를 이해하기 쉽도록 전달하는 광고등이 그 활용예다. 데오도란트 인쇄광고의 경우 여자나체사진에 중요 부분이 하얀색으로 가려진 이미지 와 상단에 아래와 같은 설명만 제시되어있다. "To complete this ad send AXE to 2345 after..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 10. 5. 00:44