2009년 10월에 개최되는 "International Food Festival"를 홍보하기 위한 광고캠페인으로 페스티벌에 참가하는 12개 국가의 국기를 해당국가의 식재료를 활용하여 구현하였다. 관련기사:Sydney International Food Festival Ad Campaign

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 9. 19. 15:27

Coupon Craze의 조사에 따르면 94%가 온라인 구매시 쿠폰을 사용하는 것으로 나타났다. 온라인 쿠폰의 사용은 식료품이 88%로 가장 많았으며, 다음으로 건강/미용(63%), 패션(54%), 전자제품(46%), 선물(43), 여행관련(32%) 순으로 활용하는것으로 조사되었다. 온라인 쿠폰사용자의 95%가 쿠폰기간이 지났거나, 코드가 유효하지 못한 경험을 했으며, 이러한 경험자중 57%는 비용을 지불하고 구매할 충분한 비용을 가지고 있으면서도 물품구매를 포기하는 것으로 나타났다. 잘못발행된 쿠폰은 고객이 제품에 관한 구매의사를 가지고 있더라도 쿠폰을 사용하지 못하게 되면 장기적으로 제품 및 브랜드의 불신감으로 가지게 되는 계기를 만들 수 있다. 관련기사:Survey Reveals Online Sho..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 9. 19. 07:54

웹메일이 점점 대용량화 및 다양한 부가기능을 지원해주면서 웹메일을 주메인 메일로 사용하는 사용자들이 늘어나고 있다. 일반적으로 개인이 3~5개 이상의 웹메일을 보유하고 있으며, 주로 사용하는 메인메일이외에 개설한후 다른용도로 사용하는 행태를 보이고 있다. 메일 DM발송대행하는 "MailChimp" 의 조사에 따르면 사용자들이 주로 사용하는 웹메일 서비스 중에서 가장 오픈 및 클릭반응이 뛰어난 웹메일 서비스는 " Gmail"인것으로 나타났다. Gmail은 타 웹메일 서비스 대비 31%의 오픈율 과 7%가 넘는 클릭율을 반응을 보였다. 관련기사:Who Is Most Engaged with E-Mail?

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 9. 11. 21:03

충성도 있는 브랜드를 애기할때 선호를 넘어서 열망하도록 브랜드를 만들라는 애기를 많이 한다. 해외의 명품 브랜드 뿐만아니라 최근에 국내 브랜드 중에서는 삼성의 핸드폰이 해외에서 열망하는 브랜드로 자리잡아가고 있다. 열망하는 브랜드는 그 브랜드를 소유하고 있는 자체만으로 자신의 지위 나 라이프 스타일을 대변해준다. 중국에서 IKEA는 도시적이면서도 모던한 라이프 스타일을 대변하는 브랜드로 인식되고 있는것 같다. IKEA매장에서 종종 소파나 침대에서 누워있거나 심지어 음식을 먹는 등의 중국인들의 다양한 모습을 볼 수있다. 중국에서 IKEA매장은 중산층들의 여유시간을 즐기는 장소로 각광받고 있으며 이들은 가구를 사기 보다는 상류사회의 모던한 느낌을 경험하기 위해서 IKEA 매장을 활용하고 있다. 관련기사:Ch..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 9. 11. 01:00

국내외적으로 "그린(Green)"이라는 키워드가 하나의 트렌드로 자리잡고 있다. 그린 자체가 가지고 있는 파워는 기업 및 소비자의 사회적 가치를 증대시키는 역할을 하고 있다. 제품자체의 제품을 생산하는 방식 및 유통등의 일련의 과정 및 제품이 폐기되어 소멸되어 재활용하는 전과정에서 "그린"을 고려하고 있다. 광고 또한 예외가 될 수 없다. 미국의 대형할인점인 Target 은 예술가들을 활용하여 옥외 광고를 제작하여 타임스퀘어 광장에 게재하였다. 이 광고는 광고게재가 끝나는 10월31일에 디자이너인 Anna Sui 가 1600개 한정판의 가방으로 업사이클링(Upcycling)될 예정이다. 관련기사:Advertising Transformed into Bags

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 9. 11. 00:25

브랜디드 엔터테인먼트 기반 플래쉬 몹(Branded Flash Mob) 에서 잠깐 정리했듯이 최근 기업들이 자사의 브랜드 인지도를 강화하고 입소문이 마케팅을 유도하기 위한 게릴라 이벤트 형태의 플래쉬 몹을 활용하는 사례가 늘어나고 있다. 최근 전개되고 있는 플래쉬몹(Flash Mob)의 형태는 대부분이 사람들이 밀집하고 유동인구가 많은 광장이나 정거장에 단체로 사람들이 깜짝 등장하여 많은 사람들의 주목을 끌기위해서 댄스, 뮤지컬등의 다양한 단체 퍼포먼스를 보여주는 형태로 진행되고 있다. 게릴라 퍼포먼스 자체가 사람들의 주목을 끌고 다양한 입소문 채널을 통하여 유포되는 효과를 얻을 수 있으나 잘 구성된 깜짝쇼로 받아들여질 뿐 자사의 브랜드를 노출시키고, 인지하고 브랜드에 공감하는데는 최근 플래쉬 몹들이 한..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 8. 31. 19:06

기업들의 자사의 브랜드 인지도를 강화 목적으로 기업 홈페이지와는 별도로 "브랜드 사이트"를 구축하여 브랜드의 핵심 가치전달 및 고객과의 관계를 형성하고 있다. 브랜드 사이트는 초기에 핵심고객들을 관리하기 위한 형태로 구축되다가 고객에게 브랜의 경험 전달 이나 교육 및 정보제공, 사업파트너들과의 협업을 위한 다양한 목적으로 확대되고 있다. 최근에는 고객과의 장기적인 관계 구축을 기반으로 직접 고객들이 신제품에 관한 아이디어 제안이나 제품개발 및 마케팅에 직접 참여하는 고객과의 협업채널로 확대되고 있다. 관련기사:The Promise of Private-label Media

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 8. 11. 17:43

대학입학시험이 다가오면 합격을 기원하기 위하여 "엿" 이나 "찰쌉떡"을 선물한다. "엿" 과 "찰쌉떡"의 그 끈적끈적하면서도 착 달라붙는 성질이 합격을 성취하는 "붙는다"로 의미의 대용물로 굳어진것이다. 기업은 이러한 좋은 기회를 가만히 보고만 있지 않는다. 기업은 고객이 인지하고 있는 다양한 커뮤니케이션 인지요소에 판매를 강화하기 위하여 "스토리텔링"을 입혀 자사의 상품 아이덴티티를 강화하거나 차별화하는 전략을 활용하고 있다. 2009년도 Cannes Lions 미디어 부문 그랑프리 를 수상한 네슬레의 "Kit-Kat"의 "Kit-Kat Mail 캠페인"은 이러한 스토리텔링을 기반한 마케팅 커뮤니케이션을 활용한 좋은 성공사례이다. Kit-Kat이 일본말로 "Kitto Katso"를 의미하는것으로 "모든..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 7. 1. 00:23