어떻게 QR코드로 마케팅 효과를 극대화할 것인가? 스마트폰의 시대가 활짝 열리며 QR코드가 새로운 마케팅 수단으로 주목받고 있다. 실시간으로 정보를 얻고자 하는 고객의 욕구를 충족할 수 있는 최적의 수단이자 트위터, 페이스북 등 소셜미디어와 연계해 고객 경험과 적극적인 참여를 이끌어낼 수 있는 획기적인 도구로써 자리매김 하고 있기 때문이다. 하지만 이렇게 폭발적으로 확산 중인 QR코드는 마케팅에 활용할 방안이 무궁무진함에도 불구하고 대다수 기업은 QR코드를 단순한 상품 소개나 광고 정도로만 이용하는 실정이다. QR코드의 잠재력을 10분의 1도 활용하지 못하는 셈이다. 이 책은 QR코드의 특성 및 제작 방법을 소개하고 마케팅 커뮤니케이션으로서의 QR코드를 조망하며 효과적인 마케팅 수행을 위한 전략을 살펴본..

디지털마케팅/QR코드 마케팅 2011. 3. 25. 19:58

현재 국내 QR코드 활용은 인쇄매체가 가지는 지면의 한계를 극복하기 위한 수단으로 모바일 웹페이지를 연결해 사진, 동영상등의 부가적인 정보를 전달하는 형태가 대부분이다. 마케팅 또한 모바일의 특성인 즉시성, 위치성, 상황성을 반영하지 못한채 단조로운 형태로 진행되고 있다. 그리고 미디어 믹스 방법에 있어서도 간편하게 쉽게 다양한 미디어를 연계할 수 있는 QR코드의 이식성 또한 간과하고 있다. 일본의 인터렉티브 광고대행사인 'RaNa extractive' 사는 영화 '점프(Jump)'를 홍보하기 위한 프로모션에 QR코드를 적용하였다. 영화 '점프' 의 내용인 순간 이동을 하여 다양한 곳으로 쉽고 빠르게 이동한다는것을 캠페인 컨셉으로 활용하였다. 영화 주인공이 QR코드 사이로 순간이동하는 캠페인 사이트를 개..

디지털마케팅/QR코드 마케팅 2011. 2. 17. 05:06

올해로 83회째를 맡는 아카데미 영화 시상식이 2011년 2월 27일날 개최된다. 올해 아카데미는 예전보다 쟁쟁한 영화들이 오스카상 후보로 노미네이트 되어 경쟁하고 있다. 기업들은 소셜네트워크(Social Network) , 킹스피(The King's Speech), 인셉션(Inception), 블랙스완(Black Swan), 토이스토리3(Toy Story3), 127시간(127 Hour)같은 작품들에 자사 제품 및 브랜드를 노출시키는 PPL을 통하여 브랜드 이미지를 향상시키는 효과를 얻고 있다. 토이스토리3는 영화속에 FAO Schwartz, Fisher-Price, Monopoly 같은 장난감제품 들과 Pixar영화, Apple컴퓨터 제품들을 까메오 출현을 통하여 홍보하였다. 토이스토리 3에서 PPL..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 2. 8. 19:16

1949년 조셉 우드랜드라는 대학원생이 “점과 줄을 가지고 정보를 표현하면 상품 정보를 손쉽게 인식할 수 있지 않을까?” 라는 고민에서 시작된 바코드가 비용이 저렴하다는 장점을 내세워 무려 60년을 버터 왔다. 그러나 최근 QR코드가 이를 대체하여 유통 및 마케팅 전반에 다양한 변화가 일어나고 있다. QR코드(Quick Response Code)는 1994년 일본 도요타 자회사인 덴소웨이브(Denso Wave)사가 개발한 흑백 모자이크무늬 패턴의 2차원식 바코드다. 기존의 바코드가 세로줄 형태의 크기 안에 저장할 수 있는 정보량이 20자리 정도였지만 초기 도요타의 2만여 개 가 넘는 자동차 부품 생산 관리 등에 활용되었듯이 QR코드는 바코드 보다 100배에 달하는 정보를 저장할 수 있다. 숫자만 저장할 ..

디지털마케팅/QR코드 마케팅 2011. 2. 7. 21:22

스마트폰의 확산에 따라 언제어디서나 손쉽게 고객을 인지시키고 다양한 정보를 제공할 수 있는 '모바일 태깅'이 활성화 되고 있다. 최근 2차원 코드인 QR코드 와 마이크로소프트 태그 등을 활용하여 광고 뿐만아니라 게임, 고객행태분석, 쇼핑, 결제등 다양한 분야에 모바일 태깅을 도입하고 있다. 트렌드 분석 사이트인 PSFK에서 모바일 태깅을 활용한 다양한 인터렉티브 비즈니스 사례를 "Future of Mobile Tagging"로 정리하였다. PSFK presents Future Of Mobile Tagging Report View more presentations from PSFK. 출처:PSFK’s Future Of Mobile Tagging

디지털마케팅/QR코드 마케팅 2011. 1. 25. 12:57

올해 스마트 폰 기반의 마케팅 커뮤니케이션에서 무엇보다 단연 인기가 많았던 커뮤니케이션 Tool은 QR코드 였다. 7월달에 현대자동차의 소나타 와 2% 부족할때 등이 통합 마케팅 커뮤니케이션 측면에서 기존 매체 차별화 와 고객 호기심을 자극하며 주목도와 참여를 유도하는데 성공하였다. 그러면서 본격적으로 기업들이 앞다퉈서 QR코드를 도입하기 시작하였다. 다양한 분야에 QR코드 활용이 늘어나면서 성공적으로 QR코드를 기업의 비즈니스 목적에 부합하는 전략수립에 활용하고 있다. 그렇지만 아직까지 대부분의 기업들이 QR코드를 활용한 전략 부분을 제대로 이해하지 못한 채 남들이 하기 때문에 우리 기업도 따라한다는 미투 전략으로 접근 하는 경향이 많다. 특히나 2011년에 스마트 폰 사용자가 1,800만 명을 넘어서..

디지털마케팅/QR코드 마케팅 2010. 12. 29. 10:00

사무용 제품 전문 브랜드인 STAPLES 가 베를린에 신규 매장을 오픈하면서 테이프(Tape)를 활용한 게릴라 마케팅을 전개하였다. 신규 매장 오픈을 알리기 위하여 테이프에 매장오픈일 및 위치를 표시한후 베를린 시내에서 고객들의 주목도 및 동선을 고려하여 거리표지판, 가로등, 지하철 출입구등에 1000개의 테이프를 붙여서 홍보하였다. 출처:Staples: Guerilla Campaign - Tape-Branding

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2010. 10. 1. 10:56

AR캠페인 및 마케팅 - 5 Tips for a Successful Augmented Reality Campaign AR 효과 측정 - Is Augmented Reality Finally Getting an ROI? - Augmented reality boosts retail sales, but where is the RoI? - Big brands embrace AR, but at what cost?

디지털마케팅/증강현실마케팅 2010. 9. 28. 17:41