선글라스 업체인 Ray-Ban이 새로운 브랜드 메시지인 "Never Hide"를 전달하기 위하여 만든 광고이다. 선글라스의 컬러에 따라 카멜라온이 변화하는 모습을 통하여 간결하고 재미있게 브랜드 메시지를 전달하고 있다. 관련기사:Ray-Ban’s Chameleon ‘Never Hides’

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 6. 2. 01:55

Peugeot408의 에어백 잡지광고이다. 실제 사고시 에어백이 어떻게 작동되는지를 고객들이 직접 체험할 수 있도록 잡지광고를 진행하였다. 잡지 앞페이지에 자동차의 전면 이미지가 나타나고 전면에 원형으로된 부분에 충격을 주면 뒷페이지에 부착된 에어백이 부풀어 오르면서 뒷페이지의 운전석에 어떻게 에어백이 작동되었는지를 볼 수 있도록 하였다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 6. 2. 01:40

NFC를 기반한 X-MEN 캠페인 사례이다. X-MEN포스터를 NFC가 지원되는 스마트폰으로 접촉하게 되면 영화예고편을 볼 수 있으며, Facebook으로 연결되어 "Like"를 통하여 입소문을 낼 수 있다. NFC의 활용도가 높아지면서 QR코드가 대체될것으로 보고있는데 개인적인 생각으로 현재의 고객접점의 Gateway로서 QR코드 활용은 지속될것으로 보인다. MMS가 SMS를 대체하는게 아니라 상호보완하는형태로 유지되듯이.. 관련기사: In a first, NFC is used in a poster marketing campaign

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 6. 2. 01:16

증강현실의 대표적인 업체인 Metaio 와 Layar들의 향후 전략 방향을 소개하고 있다. Metaio는 태블릿 PC에 중점을 두고 있고, Layar는 누구나 손쉽게 증강현실을 구현할 수 있는 AR2.0을 강화해 나갈 예정이다. 관련기사: Metaio and Layar pinpoint next steps for augmented reality

디지털마케팅/증강현실마케팅 2011. 6. 2. 00:56

2011년 4월 28일 "웹 어워드 2011 브랜드 경험 세미나 " 변화하는 브랜드 마케팅 시대" 에 "새로운 기술, 새로운 브랜드 경험을 창출하라 - 증강현실-" 세미나 발표자료 입니다. 증강현실 과 브랜드 경험_AR View more presentations from Marketcast.

디지털마케팅/증강현실마케팅 2011. 6. 1. 19:02

독일 함브루크에 있는 광고스쿨에서 학생들이 프로젝트로 만든 "Heineken – The Invite" 동영상 이다. 하이네켄 병을 딸 수 있는 오프너에 블루터스가 내장되어 있어 하이네켄 병을 따개 되면 바로 페이스북에 연결되어 이벤트가 개설되며 주변 지역의 친구들을 초청할 수 있다. 일정정도의 친구가 초청되면 하이네켄에서 친구들이 파티를 할 수 있는 맥주를 공짜로 지원해 준다는것이다. 프로젝트지만 그래도 기발한 아이디어다. 관련기사:Heineken Social Bottle Opener Invites Your Friends Over For A Beer

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 5. 22. 17:15

어떻게 QR코드로 마케팅 효과를 극대화할 것인가? 스마트폰의 시대가 활짝 열리며 QR코드가 새로운 마케팅 수단으로 주목받고 있다. 실시간으로 정보를 얻고자 하는 고객의 욕구를 충족할 수 있는 최적의 수단이자 트위터, 페이스북 등 소셜미디어와 연계해 고객 경험과 적극적인 참여를 이끌어낼 수 있는 획기적인 도구로써 자리매김 하고 있기 때문이다. 하지만 이렇게 폭발적으로 확산 중인 QR코드는 마케팅에 활용할 방안이 무궁무진함에도 불구하고 대다수 기업은 QR코드를 단순한 상품 소개나 광고 정도로만 이용하는 실정이다. QR코드의 잠재력을 10분의 1도 활용하지 못하는 셈이다. 이 책은 QR코드의 특성 및 제작 방법을 소개하고 마케팅 커뮤니케이션으로서의 QR코드를 조망하며 효과적인 마케팅 수행을 위한 전략을 살펴본..

디지털마케팅/QR코드 마케팅 2011. 3. 25. 19:58

현재 국내 QR코드 활용은 인쇄매체가 가지는 지면의 한계를 극복하기 위한 수단으로 모바일 웹페이지를 연결해 사진, 동영상등의 부가적인 정보를 전달하는 형태가 대부분이다. 마케팅 또한 모바일의 특성인 즉시성, 위치성, 상황성을 반영하지 못한채 단조로운 형태로 진행되고 있다. 그리고 미디어 믹스 방법에 있어서도 간편하게 쉽게 다양한 미디어를 연계할 수 있는 QR코드의 이식성 또한 간과하고 있다. 일본의 인터렉티브 광고대행사인 'RaNa extractive' 사는 영화 '점프(Jump)'를 홍보하기 위한 프로모션에 QR코드를 적용하였다. 영화 '점프' 의 내용인 순간 이동을 하여 다양한 곳으로 쉽고 빠르게 이동한다는것을 캠페인 컨셉으로 활용하였다. 영화 주인공이 QR코드 사이로 순간이동하는 캠페인 사이트를 개..

디지털마케팅/QR코드 마케팅 2011. 2. 17. 05:06