도요타가 스웨덴에서 운전중 스마트폰 사용의 경각심을 심어주고 예방하기 위하여 라디오 와 아이폰의 시리(Siri)기능을 활용한 캠페인입니다. 도요타의 라디오 광고를 통해 ‘ 운전중 스마트폰 사용은 큰 사고가 발생할 수 있다’ 라고 스마트 폰 조작을 하지 않도록 운전자들에게 애기를 해줍니다. ‘만약 이 같은 사실을 알고도 여전히 스마트폰 조작을 하고 있다면 제가 대신해 드릴까요?’ 광고에서 멘트가 흘러나옵니다. 이어서 ‘ Hey Siri’ 라고 말합니다. 스마트폰이 라디오 광고에 반응하여 곧바로 ‘용건은 무엇입니까?’ 라고 답변을 합니다. 라디오에서 ‘ 비행기 모드로 전환’을 지시합니다. Siri는 ‘비행기 모드로 설정하면 스마트폰이 작동하지 않게 됩니다. 정말 비행기 모드로 전환 하시겠습니까?’ 라고 다시..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 8. 7. 08:30

스타트업을 위한 마케팅홍보(4) - 동영상 마케팅 동영상으로 알리자! - 성공한 스타트업은 22,500의 숫자와 관계성이 많다는 ‘22,500법칙’이 있습니다. 성공한 스타트업의 초기 평균창업비용은 22,500달러, 첫 사무실의 넓이도 225제곱미터(68평), 서비스가 초기에 22,500명의 유저를 확보했다면 스타트업이 성공할 확률은 50%가 넘는다는 것입니다. 이러한 주장은 아블라컴퍼니가 입소문 애플리케이션 서비스인 ‘블레틴’을 소개하기 위하여 직접 제작한 서비스 티저 영상 내용입니다. 서비스 홍보를 위하여 한 사람이 친근하게 관계를 유지할 수 있는 최대 수가 150명이라는 ‘던바이론(Dunbar’s number)’ 에 근거해 지인들에게 입소문을 내면 2만2,500명까지 전파할 수 있다는 것을 재미있고..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2015. 8. 6. 08:16

KFC는 남아프리카 공화국에서 자사의 메인 타겟인 젊은 세대의 대부분이 음악에 관심을 가지고 있다는 것을 주목하고 KFC 매장내 테이블에 음악이 흐르는 장치를 활용한 디지털마케팅 캠페인을 진행하였습니다. 캠페인 진행은 테이블에 표시되어 있는 곳에 양 팔꿈치를 댄 후 손바닥으로 귀를 가리면 테이블에서 팔의 뼈를 통해 음악이 들리도록 하였습니다.(뼈를 통해 소리가 들리는 골전도를 기반함). 노래는 4명의 지역출신의 젊은 아티스트에게 의뢰해 제작 하였습니다. 음악을 들은 손님은자신의 스마트폰에 음악을 등록할 수 있으며, 소셜미디어를 통해 친구들과 공유할 수 있습니다. 관련참고기사:Sound Bite Interactive Record Table – KFC Commercial 2015

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 8. 5. 08:30

스타트업을 위한 마케팅홍보 - 검색엔진 최적화(SEO) 마케팅 검색엔진으로 알리자! - 고객이 제품이나 서비스를 처음인지하고 구매까지 이르는 마케팅 커뮤니케이션 과정을 설명할 때 AIDMA모델을 기반하고 있습니다. 즉 고객이 처음으로 제품을 인지(Attention) 한 다음, 흥미(Interesting)와 관심(Desire)을 느끼고, 머리 속에 기억(Memory)하고서 구매를 결정(Action)한다는 것입니다. 그러나 이러한 모델이 인터넷 등장과 함께 고객의 커뮤니케이션 과정이 AISAS모델로 변화되게 됩니다. 인지하고 흥미를 느끼게 되면 검색(Search)을 통해 정보를 탐색하고 비교하는 과정을 거친 다음 구매에 확신을 가지고 구매를 결정한다는 것입니다. 구매에서 끝나는게 아니라 구매완료 후 적극적으..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2015. 8. 3. 12:20

스타트업을 위한 마케팅(3) - 입소문 마케팅 입소문으로 알리자! - 마케팅중 가장 강력한 마케팅은 입에서 입으로 전해지는 입소문 마케팅입니다. 이러한 입소문 마케팅은 치명적인 바이러스처럼 빠르게 확산되어 고객들의 인지 및 참여를 이끌어 낼 수 있는 마케팅 수단으로 각광 받고 있습니다. TV시청률 조사로 유명한 닐슨(Nielsen)의 ‘광고와 브랜드 메시지에 관한 신뢰(Global Trust in Advertising and Brand Messages)’ 에 관한 최근 조사자료에 따르면, 고객 구매 및 참여를 결정하는 광고와 브랜드 신뢰효과 중 내가 아는 주위사람들로부터의 입소문 및 추천이 가장 효과가 높은 것으로 나타났습니다. 2007년에 78%였던 신뢰도는 2013년에 6%가 상승된 86%로 점차 기..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2015. 7. 30. 12:30

스위스 남동부에 위치하여 풍부한 자연을 자랑하는 그라운드 압축 덴 지방의 여행사 ‘ Graubünden Tourism’ 가 수도 취리히 역에서 디지털캠페인을 진행하였습니다. 매일 많은 사람들이 왕래하는 역 구내에 설치된 제품의 전광판에서 웅대 한 자연을 배경으로 한 사람의 남성이 찍혀 있고, '그라우뷘덴 주에 오신 것을 환영합니다! "라고 웃으면서 애기하는 모습이 보입니다. 그냥 일상적인 관광PR광고 일거라고 생각하고 아무도 신경쓰지 않고 지나치려고 할 때 갑자기 화면에서 ‘거기 당신! 지금 좀 시간 있을까?’ 라고 화면 속 아저씨 말을 걸어옵니다. 지나가는 사람이 화면에 관심을 가지고 쳐다보면 ‘기차표를 줄 테니 지금부터 내가 있는 플린에 차한잔 하러 오지 않겠냐’라고 초대함과 동시에 화면 하단에 기차..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 30. 08:30

스타트업을 위한 마케팅(2) - 이메일(E-mail) 마케팅 이메일로 알리자!- 미국 전자상거래 분석기관인 커스토라(Custora)사가 14개 업종의 소매업체 68곳을 대상으로 고객 7천200만명의 인터넷구매행태를 조사한 결과 인터넷에서 제품을 홍보하고 판매할 때 소셜미디어 보다 이메일이 효과가 높다는 결과가 나타났습니다. 이메일, 검색광고, 트위터, 페이스북 으로 마케팅을 진행한 후 실제 구매로 연결된 경우를 측정한 결과 이메일은 마케팅 대상 고객중 6.84%가 지갑을 연 것으로 집계되어 페이스북(0.17%), 트위터(0.10%)보다 훨씬 높은 효과를 보였습니다. 이미지출처:아이뉴스24 스타트업 기업들이 마케팅을 고민할 때 소셜미디어, 검색엔진 등의 활용은 많이 고려하지만 이메일 마케팅 연계 및 효과성..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2015. 7. 29. 12:30

코카콜라 캔 및 병에 사람이름을 표시하는 캠페인을 홍보하기 위해서 뉴욕타임스퀘어에 옥외광고 캠페인 진행하였습니다. 병디자인에 사용되는 이름을 트윗하면 이름에 해당되는 다양한 지식을 옥외광고에 실시간으로 표시해주는 것입니다. 트위터 해시태그 #Cokemyname으로 자신의 이름을 게시하면 약 2분후에 타임스퀘어 전광판에 이름에 관한 지식이 표시됩니다. 예를 들어 이름이 ‘Ben’이라는 사람이 트윗을 하면 “1986년 이후 1618편의 영화에 등장한 이름” 이라고 관련된 정보가 나타납니다. 더불어 전광판 건너편에 웹캠을 설치하여 전광판에 표시된 내용을 촬영한 사진을 코카콜라 소셜미디어 팀이 1시간 이내에 트윗한 사람에게 보내주었습니다. 신규상품 출시를 고객들이 인지할 수 있도록 실시간 참여형 캠페인을 진행하..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 29. 08:30