영국 슈퍼마켓 체인 Tesco는 발렌타이데이를 맞아 ‘쇼핑카트로 운명의 사람을 찾는’ 독특한 커플매칭 캠페인을 진행하였습니다. 런던 북서쪽에 위치한 Tesco매장에 미혼남녀 32명을 ‘금요일 밤을 위한 쇼핑’ 이라는 설정으로 초대하여 자유롭게 쇼핑을 하도록하였습니다. 32명이 쇼핑한 항목을 음식에서 행동심리를 분석하는 심리학자인 Rachel Morris가 구매한 쇼핑품목을 분석하여 장바구니의 내용만으로 가장 잘 맞을 것 같은 파트너를 선정하고 실제 장바구니 주인들을 만나게하였습니다. 이러한 장바구니 분석을 통하여 총 16쌍의 커플이 탄생하였습니다. 이중에서 가장 잘 맞는 5쌍의 커플은 Tesco가 주최하는 발렌타이데이 저녁식사에 초대하여 발렌타이데이 데이트를 즐기도록 하였습니다. 관련참고기사:Tesco ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 4. 1. 08:30

맥도날드는 캐나다 브리티시 컬럼비아 주 서부에 있는 세계 최고의 스키 리조트 휘슬러로 향하는 스키/스노보드 여행객을 대상으로 도로변에 디지털간판을 설치하였습니다. 디지털간판은 맥까페에 올려져 있는 휘핑크림의 높이에 따라 휘슬러의 현재 강설정보를 손쉽게 알 수 있도록 하였습니다. 관련참고기사:McDonald's Canada: McCafé Snow Report Billboard

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 31. 08:30

이탈리아 패션브랜드 Benetton은 50주년을 기념하여 시그너처 상품인 니트제품을 중심으로 총 4회에 걸쳐 “Capsule Collection”을 선보이고 있습니다. 3회에는 베네치아 가면 축제를 모티브로한 “Carnival”의 프로모션의 일환으로 “인종이 혼재하는 도시의 모습을 한 인물의 사진” 으로 보여주는 시도를 하였습니다. Carnival은 풍부한 색채에 대한 찬양을 테마로 전개하고 있는 새로운 컬렉션이며, 다채로우면서도 기하학적인 모양을 장식한 니트제품입니다. 베네통은 전세계 사람들이 모여사는 다인종 도시로 유명한 런던, 뉴욕, 도쿄,파리,밀라노,베를린의 6개 도시에 사는 사람의 모습을 각각 1명의 사람으로 표현하였습니다. 각 도시의 인종, 민족별 인구 데이터를 바탕으로 한명의 인물을 만들었습..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 29. 08:30

5분에 한번씩 여성이 DV(Domestic Violence:가정폭력)의 피해를 받고 있다는 브라질에서 폭력퇴치 비영리 조직인 Disque-Denuncia가 “연예인과 협력하여 Facebook 편집버튼(Edited Button)”을 활용한 캠페인을 진행하였습니다. 브라질에서 인기를 자랑하는 30명의 여성 연예인들이 그들의 페이스북 페이지에 “테이블 모서리에 부딪쳐 버렸다.” , “ 계단에서 떨어졌다” 등의 DV피해자가 자주 사용하는 흉터의 이유를 게시합니다. 이러한 메시지를 보고 관심있는 사람들은 각 게시물에 있는 “편집버튼”을 클릭하면 편집된 내용을 볼 수 있습니다. 편집된 내용에는 Disque-Denuncia의 가정폭력 근절에 관한 내용이 담겨져 있습니다. 참여한 연예인 30명의 페이스북 팬이 총 83..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 28. 08:30

스웨덴은 다른 나라에 비해 미혼율이 높다고 합니다. 이 사실에 착안하여 스톡홀름 쇼핑몰인 MOOD Stockholm 은 “In The Mood To Fall In Love”라는 데이트 캠페인을 전개하였습니다. MOOD Stockholm 쇼핑몰을 방문한 싱글남녀 4명을 뽑아 각 전문 스타일리스트를 붙이고 쇼핑몰에서 최신 유행하는 패션의류와 헤어메이크업으로 스타일을 만들고 전문적인 사진 촬영을 통해 연인을 모집하는 포스터를 제작하였습니다. 포스터는 스톡홀름 시내 지하철역에 배치하고 Facebook, Instagram 에서도 연인 모집중임을 알렸습니다. 이러한 캠페인 결과 MOOD Stockholm 을 방문한 쇼핑객수는 전년대비 12%가 늘어났으며, 매출또한 15%가 증가하였습니다. 관련참고기사:Mood Hö..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 26. 15:00

랜드로버는 영국 각지에 주변상황에 따라 풍경이 실시간으로 변화하는 디지털빌보드를 설치하였습니다. 현재 인스타그램등의 다양한 소셜미디어에서 다양한 필터를 사용하여 색상등의 화질보정 가공을 설정하고 사진촬영을 쉽게 할 수 있게 되어 있습니다. 랜드로버는 #Hibernot 캠페인 일환으로 디지털에이전시 Dooh.com 협력으로 인스타그램처럼 필터가공을 통해 옥외광고에서 겨울 경치를 다양한 필터를 매치하여 상황에 맞춰 실시간으로 다양한 이미지를 제공하는 캠페인을 진행하였습니다. 흐린 하늘의 길거리에는 디지털 보드의 사진도 흐린 하늘로 매치 시키거나 해질녘에는 디지털 보드의 사진도 노을을 배경으로 하였습니다. 이 캠페인을 통해 회사는 다양한 겨울 풍경의 이미지를 제공 할 뿐만 아니라 변화 무쌍한 겨울 경치를 보고..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 25. 09:00

영국 도미노피자는 Snapchat을 활용하여 24시간 한정으로 동영상에 쿠폰을 공개하는 “From Dough to Door” 캠페인을 진행하였습니다. 피자 배달원이 피자를 상자에 포장하여 배달을 나가는 스토리로 동영상이 시작되면서 동영상에는 쿠폰문자가 표시되고, 피자 상자의 뒤면에는 크게 “D”라고 쓰여있습니다. 밖에 나오면 광고판을 착용한 사람의 뒷면에 “O” 문자가 있으며, 발밑에 떨어진 신문에 “M”이, 배달 오토바이에 “I”가, 지상에는 “S”글자가 쓰여져 있고, 도로표시판에 “N”이, 도착한 배송지의 문에 “A”가 있으며, 피자와 함께 준 전단지에 “P”가 적혀져 있습니다. 동영상에 나타난 문자를 합치면 “DOMISNAP”으로 합쳐진 문자가 쿠폰코드입니다. 이 쿠폰은 인터넷으로 £ 20 이상 주..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 22. 08:30

마켓캐스트의 디지털마케팅 트렌드 레포트입니다.국내외 디지털마케팅에 관한 마케팅, 브랜드, 광고, 프로모션, 소셜미디어, 등의 다양한 마케팅 주제 뿐만 아니라 변화하는 트렌드를 분석을 위한 뉴미디어 및 디지털 테크를 기반한 마케팅 커뮤니케이션 사례 등을 매주 소개하고 있습니다

디지털마케팅/Trendcast 2016. 3. 19. 10:03