VR원년으로 기대되는 2016년 지금 브랜딩 관련담당자가 관심깊게 보고 있는 기술은 VR을 활용한 360도 체험형 광고입니다. 2016년 페이스북이나 유튜브 등이 360도 회전형 광고상품을 출시하면서 공격적인 마케팅을 진행할것으로 예상되고 있습니다. 전기자동차 회사인 Faraday Future는 CES2016에서 최신 전기자동차 “FFZERO1”을 발표함과 동시에 승차감을 체험할 수 있는 360도 비디오 광고를 공개하였습니다. 테슬라의 라이벌이라고 주목받는 자동차의 승차감을 화려하게 연출하였습니다. 대학풋볼의 최고의 Clemson and Stanford 대학과 팀을 페이스북 360도 비디오를 활용하여 공개하였습니다. 스탠포드는 Rose Bowl 경기의 워밍업 풍경을 360도로 촬영하여 팬들에게 현장감 있..

디지털마케팅/동영상마케팅 2016. 3. 2. 08:30

미국에서 골수 이식을 원하는 환자 와 제공자를 연결해 주는 단체인 “Be the Match”가 애니메이션 전시회인 “코믹콘”에서 골수 기증자 모집 캠페인을 진행하였습니다. 단체의 조사에 따르면 만화를 좋아하는 사람이 그렇지 않은 사람보다 장기이식 기증자가 되거나 헌혈을 할 경향이 높다는 결과가 나왔습니다. 그들의 특성에 주목한 단체는 뉴욕에서 개최 된 코믹콘에 “The Hero Gene Laboratoy(영웅 유전자 실험실)”라는 이름의 부스를 설치하였습니다. 부스에 온 참가자들에게 “Do you have the Hero Gene(너는 영웅 유전자를 가지고 있습니까)”라는 컨셉으로 간단한 DNA테스트를 실시하였습니다. 그리고 테스트를 실시한 후 동의하는 사람에게 골수 이식 기증자 등록을 하도록 유도하였습..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 1. 13:30

AOL의 “2015 State of the Video industry”의 조사에 따르면 모바일 동영상에 대한 예산을 늘리겠다고 답한 기업이 44%에 달해 2014년 보다 11%가 증가한것으로 나타났습니다. 이번 조사는 세계 8개국 781개 기업과 미디어를 대상으로 실시한 결과 입니다. 조사결과 많은 기업들이 TV보다 디지털예산을 늘리겠다고 생각하고 있으며, 동영상 광고의 프로그래밍 방식 거래가 증가하고 있는 것으로 조사되었습니다. 모바일 동영상이 늘어나면서 크로스디바이스의 타겟팅 과 성과 및 효과측정이 해결해야할 과제로 분석되고 있습니다. 관련참고기사:2015 State of the Video industry

디지털마케팅/동영상마케팅 2016. 2. 29. 01:34

마켓캐스트의 디지털마케팅 트렌드 레포트입니다.국내외 디지털마케팅에 관한 마케팅, 브랜드, 광고, 프로모션, 소셜미디어, 등의 다양한 마케팅 주제 뿐만 아니라 변화하는 트렌드를 분석을 위한 뉴미디어 및 디지털 테크를 기반한 마케팅 커뮤니케이션 사례 등을 매주 소개하고 있습니다

디지털마케팅/Trendcast 2016. 2. 29. 01:33

미국 프로풋볼(NFL) 결승전인 슈퍼볼(Super Bowl)이 2016년 2월 7일에 미국 캘리포니아 주 샌타클라라 리바이스 스타디움 에서 열렸습니다. 경기도 경기이지만 미국에서 가장 인기 있는 스포츠인 만큼 광고 와 마케팅 관련한 경쟁도 치열합니다. 슈퍼볼 시청자도 1억1,500만 명에 달할것으로 예상하고 있으며, 슈퍼볼 광고는 30초당 최고 500만 달러(60억8천만 원)에 달합니다. 슈퍼볼 방송은 15분씩 4쿼터에 10분짜리 하프타임쇼로 구성되어 있으며, 2016년에는 쿼터 사이사이에 중간광고와 하프타임 광고로 총 63개가 플레이 되었습니다. 각 매체별로 이번 슈퍼볼 광고에 대한 평가자료를 발표하고 있습니다. 트위터 멘션 및 유튜브 조회수등의 소셜미디어 반응 , AdAge, ADWeek 등의 광고전..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 10. 01:06

캐나다 퀘벡에서 매년 개최되는 매직페스티벌의 2015년 광고에 마법 지팡이를 활용하였습니다. 버스정류장에 새까만 보드에 사각형 상자가 있고 그 안에 “마법의 지팡이로 여기를 두드려!”라는 문구가 적혀있습니다. 그리고 하단에는 마법의 지팡이가 설치되어 있습니다. 지나가던 사람이 마법지팡이로 문구가 적혀진 곳을 두드리면 마술사가 나타나 “매직페스티벌에 꼭 오세요”라고 이야기를 합니다. 여기서 끝나는게 아니라 버스정류장의 맞은편 폴에 배치된 포스터 에서 곧바로 마술사가 얼굴을 내밀면서 “아까 하지 못한 말이 있는데 개최 날짜는 9월4일~6일입니다.”라고 재차 애기합니다. 또한 길 밖으로 나갈려고 할 때 이번에는 안쪽 벽에 게시된 포스터에서 마술사가 등장하면서 “무료 티겟이 있던 것을 잊고 있었습니다. 이거 받..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 5. 08:30

스타워즈 영화가 공개되면서 스타워즈와 연계된 다양한 프로모션이 진행되었습니다. 코카콜라 제로는 영화관에서 자신의 포스를 시험해 볼 수 있는 캠페인을 진행하였습니다. 영화관에 설치된 코카콜라 자판기에 버튼을 누르면 한 가운데 코카콜라 제로가 나타나고 코카콜라 제로를 먹기 위해서는 손을 움직여야 합니다. 손을 움직여 자신의 포스를 이용해 코카콜라 제로를 이동하여 음료가 나오는 출구로 나오도록 해야 합니다. 많은 사람들이 시도를 하는데 출구까지 움직이는게 쉽지 않지만 자신의 포스를 시험보는 재미를 사람들과 함께 즐기면서 기뻐하는 모습이 코카콜라의 Happiness 캠페인을 보여주고 있습니다. 관련참고기사:Coca-Cola Zero: Despierta la Fuerza #ProbarParaCreer

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 4. 08:30

루마니아 까르푸는 2015년 스타워즈 개봉과 동시에 매장내에서 관련 상품 판매 홍보를 위하여 영화개봉날짜에 맞춰 포스를 활용한 자동판매기를 설치하였습니다. 자동판매기는 버튼이나 터치스크린 방식이 아닌 스타워즈의 “포스(Force)”를 활용해야만 구매할 수 있습니다. 판매상품이 전시된 스크린에 손을 뻗어 구매하고 싶은 물건을 움직여서 장바구니에 담아야 합니다.마이크로소프트의 키넥트(Kinect)을 활용하여 스크린의 상품을 조작하여 구매하고자 하는 상품을 오른쪽 아래에 있는 장바구니로 이동시키는 방식입니다. 포스를 통해 장바구니에 구매한 상품은 매장점원이 계산대에서 결제를 통해 바로 구매할 수 있습니다. 관련참고기사:Shop Like a Jedi Using In-Store Billboards

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 3. 08:30