스포츠전문 채널 ESPNW가 브라질에서 스포츠에 관한 편견을 깨기 위한 캠페인을 진행하였습니다. 스포츠팬들에게 축구, 농구, 서핑 경기 장면을 보여주고 누가 골을 넣고, 누가 슛을 쏘고, 누가 서핑 하는지를 맞추도록 하는 것입니다. 영상장면은 실제영상 장면에 사람을 모자이크처리한 영상을 보여줍니다. 사람들에게 자신이 생각하는 사람이 누구인지 플레이 스타일을 통해 선수를 맞추도록 하였습니다. 축구영상을 보면서 골을 넣는 사람이 메시, 호날두, 네이마루 일거라고 애기합니다. 농구 숏 장면에서는 마이클조던, 르브론 제임스 일거라고 말합니다. 그러나 실제 영상을 보여주었을 때 예상이 모두 빗나갑니다. 축구영상은 5년 연속 FIFA올해의 선수인 브라질 출신의 여자축구선수 ‘마르타 비에이라 실바’ 선수 였으며, 농..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 5. 16. 08:30

브랜드 마케터들이 가상현실에 관심을 갖기 시작하였습니다. VR은 미국 백화점 JC Penny, Dior, Target 등 유통업체 뿐만 아니라 The Economist, The New York Times 등의 언론사까지 다양한 마케팅 전략에 활용하고 있습니다. 최근에는 장난감, 패스트푸드 와 음료 브랜드 들이 VR을 활용하여 어린이 대상 마케팅 전략을 전개하고 있습니다. 스웨덴 맥도날드는 VR고글로 변형하는 ‘Happy Goggle’ 상자를 제공하는 해피밀을 발표하였습니다. 이 Happy Goggle은 상자를 조립한 후 내부에 스마트폰을 장착하면 VR을 체험할 수 있습니다. 2주간 한정제공 했지만 스웨덴 맥도날드 14개 점포에서 3500개가 판매되었습니다. 1상자당 대략 약 4달러의 가치가 있다고 합니다..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 5. 13. 08:30

친환경 경영을 표방하는 영국피자 Sodo가 런던에서 Periscope 를 활용하여 달리면서 피자를 배달하는 모습을 생중계하는 캠페인을 진행하였습니다. Sodo는 환경친화적인 기업경영을 소구하기 위하여 배기가스를 배출하는 자동차 와 오토바이가 아닌 환경친화적인 달리기(Running) 피자배달을 하는 1일 한정 캠페인을 진행하였습니다. Sodo는 런던에 있는 Run Dem Crew라는 지역의 조깅 클럽과 협력하여 배달차가 아니라 ‘배달주자(Runner)”를 준비하였습니다. 배달주자는 피자상자를 안고 목적지까지 달리면서 배달을 하였습니다. 배달주자의 모습은 실시간 동영상 중계 서비스인 Periscope를 통해 생중계하였습니다. ‘배기가스 제로 좋아요’ , ‘이런중계 처음’ , ‘ 거기 주차장을 가로 지르면 빨..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 5. 12. 08:30

KFC는 러시아에서 Minecraft 게임을 활용한 KFC매장 만들기 콘테스트를 세계 최초로 개최하였습니다. Minecraft는 수천종류의 블록을 자유롭게 조립하여 다양한 건축물을 구축할 수 있는 게임입니다. 단순한 건축모드 외에 대전모드 와 다양한 아이템을 수집하는 모드가 있는 인기게임중 하나입니다. KFC는 KFC이용자층이 Minecraft 유저층과 겹치는 점에 주목하고 양자를 결합하여 Minecraft에 가상매장을 구축하는 대회를 개최하였습니다. 콘테스트 참여는 지정된 서버에서 KFC 매장을 만드는 것으로 우승자에게는 가상현실을 체험할 수 있는 Occulus Rift 헤드셋을 경품으로 제공하였습니다. 실제 매장을 그대로 재현한것부터 마치 성 같은 독특하고 다양한 1938개의 작품이 만들어졌으며, 각..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 5. 11. 08:30

Clarins는 배너광고 나 온라인 이벤트를 제외하고 디지털캠페인을 진행하지 않고 있습니다. 그러나 새로운Cream 제품을 출시하면서 밀레니엄 세대를 타깃으로 전략을 바뀌기로 하였습니다. “우리는 지금까지 디지털분야는 다루지 않았다. 그러나 현재 우리는 디지털에 대한 투자를 늘리고 전략적으로 접근할 예정이다” 라고 Clarins USA 세일즈&마케팅 부사장인 Maria Bertorelli 가 중요성을 강조하고 있습니다. Clarins 변화는 ‘Worth The Wrinkle’ 라는 디지털캠페인 진행을 보면 알 수 있습니다. 이 캠페인은 20대후반에서 30대 초반의 여성을 타겟으로 새롭게 개발한 ‘multi-active day and night’ 크림 홍보목적으로 진행하고 있지만 프로모션 비용의 80%를 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 5. 10. 09:28

마켓캐스트의 디지털마케팅 트렌드 레포트입니다.국내외 디지털마케팅에 관한 마케팅, 브랜드, 광고, 프로모션, 소셜미디어, 등의 다양한 마케팅 주제 뿐만 아니라 변화하는 트렌드를 분석을 위한 뉴미디어 및 디지털 테크를 기반한 마케팅 커뮤니케이션 사례 등을 매주 소개하고 있습니다

디지털마케팅/Trendcast 2016. 4. 30. 15:27

러시아 예카테린 부르크에 있는 British Pub인 ‘Ben Hall Pub’은 프로모션으로 영국런던에 있는 ‘The Gregorian Arms’ Pub과 라이브로 술마시기 대결을 진행하였습니다. 두 Pub은 크기와 스타일이 매우 비슷합니다. 술마시기 대전 규칙은 매우 간단합니다. 양 Pub에서 경기에 참여할 대결자가 나오고 둘이 동시에 술을 먹기 시작하여 가장 빠르게 많이 먹는 사람이 이기는 것입니다. 대결은 Periscope로 실시간으로 중계하여 볼 수 있도록 하였습니다. 우승한 사람은 경품으로 각각 러시아 와 영국을 여행할 수 있는 왕복항공권을 제공하였습니다. 대전결과는 캠페인 웹사이트, 소셜미디어, 디지털사이니지를 활용하여 사람들의 관심을 유도하였습니다. 관련참고기사:Ben Hall: Battl..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 4. 22. 08:30

Glad는 전세계적으로 심각한 음식물 쓰레기 문제를 인스타그램을 활용하여 간단히 해결할 수 있다는 캠페인을 진행하였습니다. 인스타그램에 올린 음식물 사진을 Glad의 “Instaglad”을 활용하여 보관하는 방법을 제시하고 있습니다. 많은 사람들이 인스타그램에 음식물 사진을 게재하고 있습니다. Glad는 제대로만 보관하면 음식물 쓰레기를 줄일 수 있다는 것을 알리기 위하여 음식사진에 Glad로 포장한 사진을 재게재하는 캠페인을 실시하였습니다. 사용자가 올린 음식물 사진을 2일이 지나면 Glad가 가공하여 음식물을 패킹한 사진으로 재 활용하여 게재하는 것입니다. 제대로 보존하면 2일 후에도 충분히 신선함을 유지하고 있기 때문에 버리지 말고 제대로 보관하여 음식물 쓰레기를 줄일것에 협력할것을 홍보하고 있습니..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 4. 21. 08:30