젊은층을 대상으로 감정을 표현하기 위한 수단으로 Emoji가 폭 넓게 사용되고 있습니다. 그러나 시각장애인들은 Emoji를 사용할 수 없다는 한계가 있습니다. 브라질 휴대전화사업자 인 Live TIM은 시각장애인들도 Emoji를 사용할 수 있는 ‘Emoji sounds’를 개발하였습니다. 전세계적으로 가장 많이 사용되는 텍스트 음성 변환 소프트 NVDA플러그인에서 이모티콘을 말로 설명하는 것이 아니라 감정을 나타내는 의성어로 표현하는 방식을 적용하였습니다. 예를 들어 웃는 얼굴의 이미티콘은 ‘와하하’ 라고 즐겁게 웃는 의성어가 음성으로 표현되어 나오게 하였습니다. Live TIM은 가장 많이 사용되는 수십가지의 이모티콘에 소리를 넣어 텍스트를 읽을 때 채팅대상자간에 같은 감정을 공유할 수 있도록 하였습니..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 6. 23. 08:30

폴란드의 제약회사인 Theraflu는 세계 최초로 감기의 초기 증상중인 하나인 미열을 즉시 감지하고 컨디션 상태가 좋지 않음을 알려주는 빌보드를 거리에 설치하였습니다. 빌보드에는 열 적외선 카메라가 내장되어 있으며 빌보드 앞에서 선 사람의 체온을 즉시 측정하고 열 화상 이미지로 보여줍니다. 미열이 있다고 측정된 사람에게는 ‘열이 있을지도 모릅니다.’라는 경고 메시지를 표시합니다. 이 열화상 이미지는 마이크로 사이트와 QR코드로 접속하여 손쉽게 다운로드 받을 수 있습니다. 또한 #TherafluThermoscanner 해시태그를 붙여 자신의 열화상 이미지’를 소셜미디어 등에 공유할 수 있으며 휴가를 위하여 상사에게 직접 사진을 전송할 수 있게 하였습니다. Theraflu Thermoscanner - Fir..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 6. 22. 08:30

실시간 스트리밍 동영상 공유 서비스 시장은 2015년초 Meerkat, Periscope가 잇따라 출시된데 이어 같은 해 8월 Facebook이 ‘Live’ 기능을 출시하면 과열양상을 띠고 있습니다. IT주요 기업들이 신규 동영상 광고 서비스 등을 매개로 한 주요 수익원으로 성장잠재력에 기대를 걸고 실시간 스트리밍 동영상 공유 서비스를 본격적으로 제공하고 있는 것으로 파악되고 있습니다. 시장조사업체 eMarketer는 미국 디지털동영상 광고비 지출이 2015년 46% 증가한 77억달러에 육박한 것으로 집계했으며, 2018년에는 134억달러 규모로 급성할 것으로 전망하고 있습니다. 기업들은 이러한 트렌드에 발맞춰 실시간 스트리밍 동영상 형태의 마케팅 전략을 적극 도입하고 있는 상황입니다. 미국 Southw..

디지털마케팅/동영상마케팅 2016. 6. 21. 08:30

Persado는 마케터가 사용하는 Copywriting 100만단어와 문구를 축적하고 각 사용자에게 제공하는 감정을 분석한다. 메시지 형식, 문장의 구조, 감정적인 단어 의 Call to Action 에 따른 마케팅 소구의 구조를 기반으로 스코어링 점수화 하여 제공하고 소프트웨어는 메시지를 작성, 최적화 하여 메시지를 23개 언어로 번역한다Persado를 활용한 4000개의 캠페인을 조사한 결과 전환율이 평균 49.5%상승한 것으로 나타났다. 이것은 Up Sell, Cross Sell 등 모든 메시지를 포함한 수치이다.전세계 웹에서 수집한 언어에 태그를 지정한 내용을 대략 400억번을 소비자에게 전달하였다. 캠페인을 진행할때 기업, 제품, 캠페인 목적에 맞게 각기 다른 내용을 전달하고 있으며 캠페인 문구..

디지털마케팅/AI마케팅 2016. 6. 20. 08:30

코카콜라는 영국에서 스페인으로 순간이동 할 수 있는 자판기를 제작하여 많은 사람들에게 행복을 전달하는 캠페인을 진행하였습니다. 클럽의 성지로 유명한 이비자섬의 Ibiza Beach Hotel의 ‘Ushuaia’ 에 음악축제가 개최됩니다. 영국에 있는 사람들이 이비자섬에서 열리고 있는 클럽음악축제에 참석할 수 있도록 코카콜라가 순간이동 자판기를 설치하였습니다. 길거리에 자판기를 설치하고 자판기에서 지나가는 사람들에게 음성으로 ‘순간이동을 믿느냐? ‘ , ‘ 이비자 파티를 원하느냐?’ 등의 질문과 ‘ 댄스를 춰봐라’ 등의 미션을 부여합니다. 그리고 파티에 가고 싶다라고 대답하고 미션을 수행한 사람에게 자판기 문이 열리고 이비자 클럽파티에 초대합니다. 파티장소는 실제 스페인의 ‘Ushuaia’ 가 아니고 프로..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 6. 17. 08:30

애완동물 식품브랜드 ‘Pedigree’가 브라질에서 애완견 입양을 위한 "Looking for new home? Find a new friend"(새 집을 찾고 있나요? 새로운 친구를 만나세요!) 캠페인을 진행하였습니다. 브라질의 부동산 정보 사이트인 ZAP은 한달에 5000만회가 넘게 부동산 물건의 검색이 이루어지고 있으며, 많은 사람들이 새로운 살 곳을 찾기 위해서 검색하는 대표 사이트입니다. Pedigree는 부동산 정보 사이트인 ZAP과 제휴하여 살집을 찾는 사람들에게 ‘당신들 처럼 살집을 찾고 있는 애완견 있다’ 라는 메시지를 부동산 검색시 집정보와 함께 보여주었습니다. 부동산 물건에 애완견이 있는 사진을 함께 촬영한 후 ZAP사용자가 부동산 검색시 게재된 집사진에 애완견도 함께 있는 사진을 제..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 6. 16. 08:00

마켓캐스트의 디지털마케팅 트렌드 레포트입니다.국내외 디지털마케팅에 관한 마케팅, 브랜드, 광고, 프로모션, 소셜미디어, 등의 다양한 마케팅 주제 뿐만 아니라 변화하는 트렌드를 분석을 위한 뉴미디어 및 디지털 테크를 기반한 마케팅 커뮤니케이션 사례 등을 매주 소개하고 있습니다

디지털마케팅/Trendcast 2016. 6. 7. 10:01

영국 IKEA가 Skype 와 함께 30초 이내에 여권을 찾는 사람에게 여행권을 선물하는 캠페인을 실시하였습니다. 캠페인에 참여할 수 있는 Skype회원을 미리 선정한 후 그들이 Skype 사용시 화면에 여권을 찾아 30초 이내에 웹캠에 보여주어라 라는 배너광고를 게재하였습니다. 30초 이내에 자신의 여권을 찾아 카메라에 보여준 사람에게 약 7만원 상당의 여행상품권을 선물하였습니다. 도전에 실패한 사람에게는 IKEA의 Lekman 시리즈의 수납가구를 선물하였습니다. 여권을 바로 찾을 수 없는 사람은 곧 수납이 제대로 되어 있지 않은 사람 이라는 것을 인식시키기 위한 것으로 곧 시작되는 여름휴가시즌 수납을 검토하고 언제든지 즉시 필요한 것을 가지고 여행에 나갈 수 있도록 하기 위한 캠페인이었습니다. 캠페인..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 5. 17. 08:30