최근 디지털캠페인에서 'Data Creative' 영역의 비중이 높아지고 있는데 이번 D&D Award 의 디지털 부문에서도 Data를 기반한 Open Platform을 제공하는 VOLVO의 'The E.V.A. Initiative' 가 수상하였다. VOLVO의 데이터 크리에이티브(Data Creative) 캠페인 – The E.V.A. Initiative’ – 최근 디지털캠페인에서 ‘Data Creative’ 영역의 비중이 높아지고 있는데 이번 D&D Award 의 디지털 부문에서도 Data를 기반한 Open Platform을 제공하는 VOLVO의 ‘The E.V.A. Initiative’ 가 수상하였다. � digitaltransformation.co.kr

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2020. 7. 8. 08:45

'Adobe 2020 Summit' 발표자료가 공개되어서 보고 있는데 '몬트리올 은행의 개인화 전략'을 의한 CXM전략 접근에 관한 소개 내용인데 실제 진행한 사례를 중심으로 소개하고 있어서 참고할 만한 내용이 많네요. 몬트리올 은행은 북미 전역에서 수백만 명의 고객을 보유한 캐나다 최고의 은행입니다. 몬트리올 은행은 풍부한 역사와 고객 데이터, 고객을 위한 “Boldly Grow the Good”을 목표로 설립되었으며 개인화의 중요성을 잘 알고 있습니다. 불과 3년 만에 몬트리올 은행은 자사 고객과 브랜드에 지속적으로 개인화의 가치를 입증하는 팀원 규모가 2명에서 23명으로 늘어났습니다. 개인화 부문 수석 관리자인 Chris Menezes와 개인화 및 A/B 테스트 관리자인 Claire Yeh에게 개인..

디지털마케팅 2020. 6. 22. 08:45

아내에서 남편으로 대상을 확대하세요. 대부분의 육아 관련 콘텐츠나 광고는 아내(여성) 중심으로 스토리가 전개됩니다. 그런데 YouTube에 있는 육아 콘텐츠를 분석해 보면 남편(남성)이 중심이 되는 콘텐츠의 집중도가 16% 더 높았습니다. 전통적인 관념과는 다른 밀레니얼들의 사고방식에 맞춰 과감하게 남편(남성)을 중심으로 한 콘텐츠를 시도해 볼 만한 시기입니다 digital-tpo-시대의-소비자-인사이트-①-밀레니얼-부모-두-얼굴의-페르소나 digital-tpo-시대의-소비자-인사이트-①-밀레니얼-부모-두-얼굴의-페르소나 www.thinkwithgoogle.com

디지털마케팅/동영상마케팅 2020. 6. 2. 08:45

닐슨(Nielsen)의 최근 마케팅조사 분석 보고서를 보고 있는데 내용이 재미있다.보고서는 전 세계 360 개 이상의 기업 및 대행사의 마케팅 담당자를 대상으로 설문 조사한 내용이다. 특히 그 동안 과대포장된 디지털마케팅에 팩트(Fact)로 뼈때리는 내용이 많다. 예를 들면 다음과 같은 내용들이다. - 디지털마케팅의 신규채널이 효과적일거라고 생각하고 마케팅예산 투자를 확대하고 있지만 인지하고 있는만큼 효과적이지 않다. - 마케팅캠페인의 우선순위로 오디언스타게팅을 꼽지만 데이터퀄러티(Data Quality)의 중요도는 간과하고 있다. - 파레토의 법칙처럼 80%의 매출을 가져다주는 것은 기존 20%의 로열티 고객인데 현재 대부분의 마케터들이 신규고객을 확보하는데 혈안이 되어 있지 고객리텐션(Retentio..

디지털마케팅 2020. 1. 29. 09:25

디지털마케팅연구회는 2020년 디지털마케팅 트렌드 및 10대 키워드로 △디지털마케팅매니지먼트 △ 컨시어지 마케팅 △ 미디어믹스컨버전스 △ 다이렉트 컨슈머 채널 △ 미디어 커머스 △ 버티컬소셜 △ SOGV(Share of Good Voice) △ UGC 동영상마케팅 △ 인플루언서 인게이지먼트 △ 콘텐츠 콜레보레이션 을 선정 발표하였다. 2020년 디지털마케팅 트렌드 조사 결과 ‘고객분석’이 2020년도 디지털마케팅 전략에서 중요하다는 응답이 가장 많았다. 2020년 디지털마케팅 관련 예산 투자 관련 해서는 전체적으로 마케팅예산 규모를 확대할 것이라고 응답이 많았다. 2019년 디지털마케팅 추진를 통해 얻고자 하는 성과 및 효과 관련해서 응답자의 75%가 ‘판매 및 매출증대’ 를 우선 순위로 꼽았으며, 다음..

디지털마케팅 2019. 11. 14. 08:45

아이뉴스24 '아이포럼 2019'에서 발표한 '2019년 디지털마케팅 어떻게 할 것 인가? '의 발표 내용을 정리한 기사입니다. ================================================================= "고객들은 이미 온라인과 오프라인을 넘나들고 있습니다. 효과적인 디지털 마케팅을 위해서는 고객의 전체 여정에 기반하는 경험 설계가 필요합니다." 아이뉴스24가 창간 19주년을 맞아 28일 서울 드래곤 시티 그랜드볼룸에서 '4차 산업혁명시대의 디지털 마케팅 전략'을 주제로 아이포럼2019를 개최했다. '2019 디지털마케팅 어떻게 할 것인가?'에 대해 강연한 김형택 디지털리테일컨설팅그룹 대표는 "디지털트랜스포메이션에 대한 기업들의 컨설팅 수요가 높은데 문제는 기업..

디지털마케팅 2019. 4. 2. 09:28

Wipro와 Coleman Parkes Research의 영국 및 미국 내 500 명의 마케팅 임원에 대상으로 진행한 설문 조사에 따르면 응답자 중 8 %만이 내년에 마케팅Tech에 투자하는 금액을 줄이겠다고 답하였다. 그러나 2/3는 내년에 마케팅Tech에 더 많은 투자를 할 계획이라고 밝혔다. 설문조사에 참여한 응답자는 마케팅Tech에 68만 달러 정도를 지출했다고 답변하였다. 관련참고기사:Users Are Souring on Ad Tracking.

디지털마케팅 2019. 2. 21. 08:30

2018 년 1 월의 Pew Research Center 설문 조사에 따르면 18 ~29 세는 39 %, 30 ~49 세는 36 %는 인터넷을 거의 매일 사용한다고 답하였다. 그러나 50~64 연령대는 17 %미만이었다. 젊은 사람들은 디지털 사용방식에 익숙하며, 사용량이 매우 높게 나타나고 있다. 이를 기반으로 마케터는 젊은세대의 디지털기술을 사용하는 독특한 방식에 관심을 가지고 지켜봐야한다. 관련참고기사:Understanding Younger Baby Boomers' Digital Usage

디지털마케팅 2019. 2. 20. 08:30