고객행동데이터를 분석할 수 있는 마케팅툴을 기반으로 방문자의 행동패턴에 의한 서치키워드를 제안하는 키워드 마케팅 전략에 관하여 소개하고 있다. But simply bringing new prospects to its Web site wasn't enough. To maximize sales, Discount Tire needed to know more about the actions that its visitors were taking once they clicked on a text ad. The retailer, already a big user of Google AdWords, in which advertisers can select their own keywords and create their ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 4. 26. 09:46

Online ad revenues grew by an impressive 30 percent in 2005 to reach $12.5 billion, the Interactive Advertising Bureau (IAB) and PwC said in a report. The rate was just short of the 33 percent growth experienced in 2004. Search remained the growth leader last year, though display advertising generated almost as much revenue...classified spending increased by 17 percent, e-mail by 2 percent, and ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 4. 25. 10:15

Advertising Age에서 오프라인 광고를 기반하여 온라인 키워드 광고와 연동하는것에 분석기사를 정리하였다. 기존 오프라인 광고를 통해서 소비자에게 브랜드 인지를 강화하지만 직접적인 추가정보 및 구매행동으로 이어지는 추가반응을 얻기는 힘들다. 이러한 경우 인터넷 키워드 광고는 소비자들을 움직이는 지렛대 역할을 한다. 이러한 전략으로 TV광고와 연동한 키워드 광고를 소개하고 구체적인 사례로 "수퍼볼 광고의 버거킹"을 소개하였다. 관련기사:Why Marketers Need to Take Search Seriously / AD Age

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 4. 25. 09:23

KFC가 입소문 유발을 위하여 TV광고에 나타난 암호를 해독하도록 하는 광고캠페인을 전개하고 있다. KFC today introduces a campaign that requires television viewers to replay an ad in slow motion in order to decipher a code and get a discount coupon. According to KFC, consumers can "crack the code" by replaying the TV spot frame-by-frame. When screened in slow motion, an embedded "secret code" is revealed, along with directions on how to ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2006. 4. 10. 10:32

이번에 열렸던 "Digital Hollywood" 컨퍼런스에서 뉴미디어에 관한 다양한 주제들이 논의되었다. 최근 인터넷환경이 브로드밴드화되면서 기존 텍스트 및 배너중심의 광고형태에서 벗어나 점차 오디오 및 비디오 중심의 광고형태가 제작되면서 이에 대한 크리에티브접근, 포맷, 광고주와 에이전시,랩사의 접근방법등이 패널토의에서 논의되었다. 아래 내용은 Podcast로 올라온 "Broadband/Video Advertising"에 관한 패널토의 내용이다. 관련자료:Broadband Advertising: The Issues

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 4. 7. 12:01

시트콤이나 연예프로그램을 보면 연예인들의 옷에 이상한 노란(?)테이프로 로고를 가려 간접적광고에 노출하지 못하도록 하는것을 봤는데 이번 토리노 동계올림픽에서 IOC가 공식스폰서를 보호하고 비공식 스폰서의 로고가 노출되는것을 방지하기 위해서 로고에 테이프를 붙이는 강력한 정책을 진행하여 눈길을 끈다. 공식스폰서가 아닌 비공식 스폰서들은 적은 비용으로 자사의 브랜드를 노출시기키 위해서 선수나 기타 상징물을 대상으로 엠부쉬 마케팅(Ambush Marketing)을 진행하는데 이번엔 딱 걸린것이다. 관련기사: THIS OLYMPICS HAD STRICTEST BRAND POLICING YET

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2006. 3. 1. 15:09

온라인 카지노 사이트인 "GoldenPalace"는 게릴라 마케팅으로 유명한데 이번 토리노 동계올림픽에서도 이러한 깜짝 게릴라 마케팅을 펼쳤다. 폐막식 연설때 게릴라 마케터가 GoldenPalace의 로고가 찍힌 티셔츠를 입고 깜짝등장하여 캐나다 CBS방송 및 미국의 NBC방송에 노출되는 효과를 얻었다. 관련기사:GoldenPalace Marketing Hits Olympic Closing Ceremonies

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2006. 3. 1. 14:56

구글플렉스의 포토에세이를 즐겨보세요. 큐빅박스가 아닌 자유공간에서의 일하는 직원들, 디지털 장비들을 수리해주는 기술 지원센터, 수영장, 그리고 이발소, 유치원에 안마 시설까지 하나의 '도시'나 다름없는 회사의 일상 모습들이 담겨 있습니다. 출처:Life in the Googleplex / Time

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 2. 28. 17:44