2008년도의 주요 바이럴 및 게릴라 마케팅을 4분30초짜리 비디오로 정리한 내용입니다. Diesel의 "Dirtythirtystores"를 필두로 Apple,Nokia, Chevrolet 등의 2008년도 이슈가 되었던 주요 바이럴 마케팅 내용들을 볼 수 있다. 출처:One year of guerrilla marketing

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 12. 28. 15:32

눈이 많인 쌓인 아침출근할때 아마도 이런경험을 해본 사람이 많이 있을거라고 생각한다.^^ 노르웨이 석유회사인 "STATOIL"의 광고다. 관련기사:Winter Sucks - Great Ad

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 12. 28. 12:31

쇼핑백은 마케팅 측면에서 브랜드 및 제품 특성에 따라 타겟고객이 명확하다. 광고 인지 측면에서는 재활용이 가능하고 이동성이 강하기 때문에 반복적으로 노출되는 효과가 있다. 기업들은 고객들이 손쉽게 자사 제품 및 브랜드 인지도를 강화하기 위하여 쇼핑백의 기능성 및 재미(Fun) 요소를 가미하여 고객 인지도를 강화하는 게릴라 마케팅을 활발히 전개하고 있다. 쇼핑백을 활용한 마케팅 전개는 기본적인 쇼핑백의 특징인 "들것", "멜것" , "담을것" 이라는 속성을 기반으로 제품 및 브랜드가 가지고 있는 특징적인 요소를 부각시키데 광고에 중점을 두고 있다. 공익적인 목적의 경우 손으로 쥐는 형태의 쇼핑백이다 보니 손을 사용하는 폭력성을 부각시켜 "학대를 방지"하는 광고들이 많다. 자료 다운로드: Bagvertisi..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 12. 24. 16:25

독일에서 자동차 "Mini cabrio"의 경험을 증대시키기 위해서 AR(Augmented reality)기술을 기반하여 광고를 집행하였다. 잡지 및 웹상의 PDF파일로 배포된 디스플레이 패널을 가지고 웹사이트에 접속한후 WebCam을 통해 반사시켜주면 디스플레이 패널에 3D로된 Mini Cabrio의 모형이 보여진다. 이러한 모형은 360도로 회전할 수 있어서 평면적인 경험에서 벗어나 차량 내외부의 다양한 각도로 볼 수 있는 경험을 제공해 준다. 참조기사:augmented reality advertising AR기술은 광고 뿐만아니라 피규어 및 캐릭터 등의 상호작용성을 증대시키기 위해서도 많이 활용이 된다. 일본의 AR Figure 인 "Geisha"는 큐브형태의 AR 소프트웨어를 기반으로 3D로 구현..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 12. 24. 11:27

체험 마케팅에서 가장 많이 활용하는 방법이 제품 샘플을 무료 제공 하는것이다. 고객들은 무료샘플을 테스트 하고 사용하면서 자연스럽게 제품의 다양한 기능을 인지하고 제품을 경험하게된다. 더불어 관여도가 높아지면서 입소문을 퍼트리거나 자연스럽게 구매까지 확대되는 효과를 얻을 수 있다. 일본의 경우 일반 매장처럼 되어있는 Sample Lab 에서 회원제(가입비 300엔, 년간회비 1000엔)로 가입하면 마음대로 신제품을 테스트할 수 있도록 하고 있다. 제품을 집으로 가지고 가고 싶다면 제품에 관한 간단한 테스트 설문만 작성하면 한번 방문시 5개까지의 아이템을 집으로 가져갈 수 있도록 하고 있다. 이러한 Sample Lab 은 Mel Posunetto라는 마케팅 에이전시가 사용자의 피드백을 모으고 입소문 광고 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 11. 27. 18:03

많은 은행들이 ATM기의 영수증에 자사의 서비스 상품을 소개하는데 사용하지만 오스트레일리아의 HSBC은행은 영수증에 다양한 모양의 종이접기를 하도록 구성하여 고객에게 재미를 주고 입소문효과를 얻고 있다. 영수증의 종이접기 구성은 HSBC가 제공하는 서비스와 관련있게 구성하여 서비스를 홍보하고 있다. 예를 들어 집을 만드는 종이접기 모형은 "주택대출"과 관련있는 상품을 홍보하고 있으며, 돼지 모형은 "저축", 핸드백은 "신용카드"등을 홍보하고 있는것이다. image Source:Trend Central 관련기사:The Economist “Get A World View” pizza boxes, Uniqlo Try, and HSBC origami receipts

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 11. 22. 15:11

MagCloud는 HP Indigo 기술을 기반으로 PDF만 올리면 누구나 잡지를 만들 수 있도록 제공한다. PDF파일만 올리면 MagCloud에서 인쇄,출판,발송 및 잡지출간에 관한 제반사항등을 대행해준다. 출판하는데는 비용이 들지 않지만 잡지를 구매하기 위해서는 1Page당 20¢의 비용을 지불해야한다. 관련사이트:MagCloud

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 10. 3. 18:39

OfficeMax의 Power to the Penny 관련 바이러스 마케팅으로 뉴욕을 돌아다니면서 말도타구, 물건도 구매하구, 식사도하구 하는 다양한것들을 하면서 비용지불은 한 꾸러미의 동전인 "Penny"로 지불함! 이외의 다양한 " Power to the Penny " 관련한 동영상 시리즈

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 8. 8. 14:37