Facebook Live, Twitter의 Periscope 등 실시간 동영상 서비스의 인기가 고조되면서 이들 서비스의 수익화 전략에 관심이 모아지는 추세이다. 실시간 동영상 서비스는 막대한 시청자 기반 및 흥미로운 실시간 콘텐츠를 강점으로 내세우고 있어 TV채널 못지 않은 수익달성이 기대되는 상황이다. 소셜뉴스 서비스 BuzzFeed가 계속해서 고무줄을 끼워 넣어 수박을 폭발시키는 장면을 담아 게재한 Facebook Live 동영상의 경우 San Francisco 인구에 필적하는 동시 시청자수 80만명을 기록하였다. 소셜미디어 광고 에이전시 Adaptly의 영업책임자 Christopher Puga는 마케터들을 겨냥해 실시간 동영상 서비스의 수익화 전략을 아래와 같이 예측하였다. 실시간 동영상 서비스가 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 23. 16:30

뉴욕타임즈 디지털 버전은 9월9일 Tech 섹션 페이지 상단에 Google 광고를 게재하였다. 왼쪽 절반은 360도 동영상, 오른쪽 절반 사진에는 ‘Come Explore’ 라고 쓰여진 버튼을 삽입하였다. 버튼의 링크는 브라우저 전체에 360도 동영상을 모은 Special Site인 ‘ The Hidden Worlds of the National Parks’ 로 연결된. 이 사이트를 방문하면 알래스카에 있는 국립공원의 빙하가 흘러가는 모습을 보거나, 하와이 활화산 위에서 촬영된 모습을 볼 수 있다. 이것은 마케터와 광고주가 VR동영상을 어떻게 활용해야 하는지를 보여주는 최신 사례이다. 독자를 360도 동영상 체험 유인을 위하여 대형 퍼블리셔는 티저 동영상 광고 와 디스플레이 광고를 게재하나 독자들은 VR..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 20. 09:02

프리롤 동영상 광고는 광고가 삽입되는 동영상의 길이에 따라 주로 15~30초 가량 재생되며, 이 시간 동안에는 건너뛰기 가 불가능한 상황이다. 15~30초 이후에는 광고를 건너 뛸 수 있으며, 광고주는 시청자의 건너뛰기 여부에 관계없이 광고가 로딩 될 때 마다 광고비가 지불된다. 최근의 동영상 시청자들은 동영상 재생전에 등장하는 프리롤 동영상 광고에 대해 강도 높은 불만을 표시하고 있다. 이 같은 실태는 동영상 시청자들 사이에서 광고차단 SW 및 광고 건너뛰기 행태의 확산을 야기하고 있다. 시장조사업체 ORC International이 광고 기술 업체 Mirriad와 공동으로 시행한 설문조사 결과에서는 응답자의 76%가 온라인 상에서 광고를 차단하고 있다고 답변하였으며, 응답자들은 광고 업계가 광고 수익..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 8. 16:30

패션브랜드 Asos 는 Snapchat을 도입하기 이전부터 WhatsApp 에 채팅봇을 이용하여 사용자에게 스타일을 조언하였다. 이러한 배경으로 현재 Facebook 라이브 동영상을 적극 활용하고 있다. 페이스북 라이브 동영상에서 인기를 끈 영상은 직원 2명이 30분동안 Asos 매장에서 패션아이템 100장을 겹쳐 입는 영상이다. 직원은 청중울 향해 어떤 항목에서 입는게 좋은지의 아이디어를 댓글에 게재해 줄 것을 요청하면서 진행하였다. 최종적으로 라이브 동영상은 6만 2000뷰를 기록하였다. 또한 Asos 는 영상에 비친 가방에 숨겨진 Asos 의 아이템을 찾는 형태의 퀴즈 이벤트를 라이브로 진행함하였다. 동영상에는 고객들이 정답을 맞출 수 있는 Tip 도 소개하고 있으며, 댓글로 참여할 수 있게하였다...

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 7. 16:30

최근 점점 모바일 사용이 증가하고 있지만 기업이 동영상제작 예산에 페이스북 예산을 별도로 구성하는 기업은 많지가 않다. 그러나 효과적인 페이스북 동영상 광고를 위하여 무음 동영상 재생이나 사각형 형식 등 페이스북의 최적화를 위해 예산집행이 필요하다. Facebook에 동영상을 게재할 때 사각형으로 무음으로 이해할 수 있는 자막을 넣는 최적화 작업이 중요하다. 하지만 BBDO의 조사에 따르면 Facebok 팬단위로 조사한 상위 100개 브랜드중 84%는 이러한 최적화 작업을 진행하지 않은 것으로 분석되었다. 이러한 최적화를 비즈니스에 접목시킨 프로젝트가 BBDO 의 샘 브레이커(Project Thumb Breaker)이다. 이 프로젝트는 지금까지 36개 클라이언트 기업의 Facebook 동영상 최적화 작업..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 5. 30. 11:57

미국 Trusted Media Brands가 미국내 기업 마케터/에이전시 담당자 300명을 대상으로 실시한 설문조사 결과 향후 동영상 관련 예산을 확대할 것으로 조사되었다. 동영상 전체 활용 의향을 보면 현재 동영상에 대한 예산 배분은 평균 25%정도이지만 향후 1년이 Agency는 64%, Marketer는 24%를 늘리겠다고 답변하였다. 플랫폼별 이용의향을 보면 Youtube로 대표되는 동영상 공유사이트가 가장 중요하다고 응답 했지만, 기업의 마케팅 담당자는 소셜미디어 65%로 이용의향이 높게 나타났다. 생방송(Live) 동영상활용은 Agency 17%, Marketer19%가 필수적으로 활용하고 있는 것으로 분석되었다. 그러나 70%넘게 향후 활용할 계획을 있는 것으로 조사되었다. 향후 투자를 확대..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 4. 12. 08:30

[Business Insider '라이브스트리밍 리포트']시스코의 2016 년 6 월 Visual Networking Index 보고서에 따르면 스트리밍 비디오는 모든 인터넷 트래픽의 3 분의 2 이상을 차지하며이 점유율은 2020 년까지 82 %로 증가할것으로 전망하고 있다. 관련참고기사:THE LIVE STREAMING VIDEO REPORT

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 4. 3. 15:50

Facebook에 동영상을 게재할 때 사각형으로 무음으로 이해할 수 있는 자막을 넣는 최적화 작업이 중요하다. 하지만 BBDO의 조사에 따르면 Facebok 팬단위로 조사한 상위 100개 브랜드중 84%는 이러한 최적화 작업을 진행하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 최적화를 비즈니스에 접목시킨 BBDO 프로젝트가 샘 브레이커(Project Thumb Breaker)이다. 이 프로젝트는 지금까지 36개 클라이언트 기업의 Facebook 동영상 최적화 작업을 진행하였다. 이 프로젝트는 이제 BBDO가 제공하는 서비스 메뉴중 하나이며 8000달러에 가능하다. TV용으로 만들어진 광고소재를 Facebook 동영상 대응으로 만들고 바뀌어 주는 작업을 진행하고 있다. 샘브레이커 서비스는 편집의 정도에 따라 골드, ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 4. 3. 00:38