디지털 트랜스포메이션, 디지털리테일, 디지털마케팅 전략 트렌드

프리롤 동영상 광고는 광고가 삽입되는 동영상의 길이에 따라 주로 15~30초 가량 재생되며, 이 시간 동안에는 건너뛰기 가 불가능한 상황이다. 15~30초 이후에는 광고를 건너 뛸 수 있으며, 광고주는 시청자의 건너뛰기 여부에 관계없이 광고가 로딩 될 때 마다 광고비가 지불된다. 최근의 동영상 시청자들은 동영상 재생전에 등장하는 프리롤 동영상 광고에 대해 강도 높은 불만을 표시하고 있다. 이 같은 실태는 동영상 시청자들 사이에서 광고차단 SW 및 광고 건너뛰기 행태의 확산을 야기하고 있다. 시장조사업체 ORC International이 광고 기술 업체 Mirriad와 공동으로 시행한 설문조사 결과에서는 응답자의 76%가 온라인 상에서 광고를 차단하고 있다고 답변하였으며, 응답자들은 광고 업계가 광고 수익..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 8. 16:30

패션브랜드 Asos 는 Snapchat을 도입하기 이전부터 WhatsApp 에 채팅봇을 이용하여 사용자에게 스타일을 조언하였다. 이러한 배경으로 현재 Facebook 라이브 동영상을 적극 활용하고 있다. 페이스북 라이브 동영상에서 인기를 끈 영상은 직원 2명이 30분동안 Asos 매장에서 패션아이템 100장을 겹쳐 입는 영상이다. 직원은 청중울 향해 어떤 항목에서 입는게 좋은지의 아이디어를 댓글에 게재해 줄 것을 요청하면서 진행하였다. 최종적으로 라이브 동영상은 6만 2000뷰를 기록하였다. 또한 Asos 는 영상에 비친 가방에 숨겨진 Asos 의 아이템을 찾는 형태의 퀴즈 이벤트를 라이브로 진행함하였다. 동영상에는 고객들이 정답을 맞출 수 있는 Tip 도 소개하고 있으며, 댓글로 참여할 수 있게하였다...

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 7. 16:30

최근 점점 모바일 사용이 증가하고 있지만 기업이 동영상제작 예산에 페이스북 예산을 별도로 구성하는 기업은 많지가 않다. 그러나 효과적인 페이스북 동영상 광고를 위하여 무음 동영상 재생이나 사각형 형식 등 페이스북의 최적화를 위해 예산집행이 필요하다. Facebook에 동영상을 게재할 때 사각형으로 무음으로 이해할 수 있는 자막을 넣는 최적화 작업이 중요하다. 하지만 BBDO의 조사에 따르면 Facebok 팬단위로 조사한 상위 100개 브랜드중 84%는 이러한 최적화 작업을 진행하지 않은 것으로 분석되었다. 이러한 최적화를 비즈니스에 접목시킨 프로젝트가 BBDO 의 샘 브레이커(Project Thumb Breaker)이다. 이 프로젝트는 지금까지 36개 클라이언트 기업의 Facebook 동영상 최적화 작업..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 5. 30. 11:57

미국 Trusted Media Brands가 미국내 기업 마케터/에이전시 담당자 300명을 대상으로 실시한 설문조사 결과 향후 동영상 관련 예산을 확대할 것으로 조사되었다. 동영상 전체 활용 의향을 보면 현재 동영상에 대한 예산 배분은 평균 25%정도이지만 향후 1년이 Agency는 64%, Marketer는 24%를 늘리겠다고 답변하였다. 플랫폼별 이용의향을 보면 Youtube로 대표되는 동영상 공유사이트가 가장 중요하다고 응답 했지만, 기업의 마케팅 담당자는 소셜미디어 65%로 이용의향이 높게 나타났다. 생방송(Live) 동영상활용은 Agency 17%, Marketer19%가 필수적으로 활용하고 있는 것으로 분석되었다. 그러나 70%넘게 향후 활용할 계획을 있는 것으로 조사되었다. 향후 투자를 확대..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 4. 12. 08:30

[Business Insider '라이브스트리밍 리포트']시스코의 2016 년 6 월 Visual Networking Index 보고서에 따르면 스트리밍 비디오는 모든 인터넷 트래픽의 3 분의 2 이상을 차지하며이 점유율은 2020 년까지 82 %로 증가할것으로 전망하고 있다. 관련참고기사:THE LIVE STREAMING VIDEO REPORT

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 4. 3. 15:50

Facebook에 동영상을 게재할 때 사각형으로 무음으로 이해할 수 있는 자막을 넣는 최적화 작업이 중요하다. 하지만 BBDO의 조사에 따르면 Facebok 팬단위로 조사한 상위 100개 브랜드중 84%는 이러한 최적화 작업을 진행하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 최적화를 비즈니스에 접목시킨 BBDO 프로젝트가 샘 브레이커(Project Thumb Breaker)이다. 이 프로젝트는 지금까지 36개 클라이언트 기업의 Facebook 동영상 최적화 작업을 진행하였다. 이 프로젝트는 이제 BBDO가 제공하는 서비스 메뉴중 하나이며 8000달러에 가능하다. TV용으로 만들어진 광고소재를 Facebook 동영상 대응으로 만들고 바뀌어 주는 작업을 진행하고 있다. 샘브레이커 서비스는 편집의 정도에 따라 골드, ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 4. 3. 00:38

2016년 윔블던 대회에서 재규어는 브랜드 최초로 대형 VR캠페인인 ‘#FeelWimbledon’을 전개하였다. 이 대회 남자단식 우승자이며 재규어 홍보모델이기도한 앤디머레이 선수가 되어 위능샷을 결정하는 경험을 사용자에게 제공하는 캠페인이다.Jaguar LandRover UK에 따르면 이 동영상은 재규어의 목표는 5000만이었으나, 6월 중순 공개 이후 9700만이 노출되었다. 동영상속에서 시청자는 AELTC상공을 날고 센터코트에 착지하는 머레이 선수의 클로즈업 샷 후 시청자의 관점은 1만4000명의 팬들 앞에서 경기대회의 위닝포인트를 결정하는 머레이 선수의 시점으로 바뀐다. 이 동영상은 온라인뿐만 아니라 현실세계에 있는 어떤 지점에서도 볼 수 있다. 예를 들어 런던의 워털루 역의 이용자도 대회 기간 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 3. 31. 20:30

맥주브랜드 Stella Artois는 크리에이티브를 평가할 때 서라운드 음향 및 4K 화질을 사용하지 않는다. 왜냐하면 스마트폰으로 동영상을 시청하기 때문이다. TV시청자수는 정체된 반면 모바일에서의 비디오 시청은 증가하고 있다. Zenith Optimedia는 모바일에서 비디오 시청은 2016년에 19%증가할것으로 예측하고 있다.Stella Artois의 웹사이트의 페이지뷰를 보면 67%가 모바일로 접속하고 있으며, 이러한 결과는 1월부터 계속되고 있다.모든 뉴스피드에서 브랜디드 비디오가 넘쳐나고 있는 지금 각 브랜드가 소비자의 시간을 조금이라도 얻기 위해 노력하고 있다. Stella Artois도 차별화를 위한 다양한 노력을 진행하고 있다. 글로벌 시장점유율 확대를 목표로 Anheuser-Busch ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 1. 23. 20:05