IBM Cloud Video에 따르면 미국 인터넷 사용자중 성인의 3/2가 Netflix같은 구독형비디오주문(SVOD)서비스를 사용하고 있는것으로 나타났다. SVOD를 시청하는 대부분의 사용자는 광고를 좋아하지 않는 것을 으로 조사되었다. 설문조사에 참여한 72.3%는 모든유형의 광고가 시청경험을 감소시킨다고 답변하였다. 60%는 타겟광고가 스트리밍 서비스 사용에 부정적인 영향을 미친다고 말하였다. 9%만이 개인화된 비디오광고가 실제로 시청경험을 향상시킨다고 생각하였다.관련참고기사:Video Streaming Service Users Have a Clear Position on Ads

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 8. 20. 06:50

eMarketer의 미국 음성지원 디지털 장치 사용자수 조사결과 2017년에 6050만명에서 2019년에 7550만명으로 증가할 것으로 예측하였다. 미국 음성지원스피커 소유자들을 대상으로 기기를 통해 전달되는 광고를 듣고자 하는 요인을 분석한 결과 30%는 플레이를 하기 전에 음성광고를 듣기를 원한다고 답변하였다. 또한 28%는 광고를 하는 브랜드를 선택할 수 있다면 광고를 들을 수 있으며, 응답자중 1/4은 자신을 위한 맞춤 설정된 음성도우미 광고를 듣고 있는 것으로 나타났다. 관련참고기사:What Makes Consumers More Willing to Hear Ads on Their Voice Assistants?

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 8. 13. 08:30

eMarketer's 의 ‘Cross-Platform Video Advertising: Momentum Builds, but Obstacles Remain’ 에 따르면 크로스플랫폼 TV/비디오 광고 예산 비중은 2015년에 34%에서 2017년에 38%로 4%가 증가한것으로 나타났다. 크로스 플랫폼 광고는 디지털마케터에게는 TV시청 세대에게 도달할 수 있는 기회를 제공함과 동시에 전통적인 TV광고주는 디지털효과를 함께 누릴 수 있다. 현재 대부분의 미국 디지털비디오 인벤토리는 프로그래매틱방식으로 거래되지만 Connected TV 와 advanced TV 인벤토리에는 적용되지 않는다. 이러한 형식은 여전히 직접구매되기 때문에 크로스 스크린 광고의 성장가능성을 제한하고 있다. 관련참고기사:The Curren..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 7. 24. 08:30

YouTube는 다른 소셜플랫폼보다 많은 미국의 10대들이 매일 Access하지만 시청자에게 너무 많은 광고를 노출하고 있는 것으로 나타났다. YouTube는 10대 청소년의 39%가 광고가 너무 많다고 답하였으며, YouTube는 10대청소년 77 %가 매일 방문해 가장 많이 이용하는 소셜플랫폼이다. Forrester Research의 2017 년 1 월 조사에 따르면 12 ~17 세 청소년 10 명 중 4 명 이상이 플랫폼에 광고가 너무 많다고 답하였다. eMarketer에 따르면 2017년에 12 ~ 23 세의 디지털 비디오 시청자가 2320 만명으로 나타났다. Snapchat과 Instagram은 10대 청소년 사용자 중 10 명 중 1 명 이상이 과도한 광고에 대해 불만을 나타냈다. 페이스북은 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 5. 16. 08:30

‘Zenith’s Online Video Forecasts 2017’ 에 따르면 온라인 비디오 시청은 2017 년에 20 % 증가 할 것이라고 분석하였다. 전세계 소비자는 2017년 온라인으로 동영상을 보는 시간은 평균 47.4 분으로, 2016 년의 39.6 분에서 증가 할 것으로 나타났다. 이러한 증가는 휴대 기기 (스마트 폰 및 태블릿)에서 하루에 28.8 분으로 35 % 증가하고 고정 기기 (데스크톱 PC, 노트북 및 스마트 TV)로 시청하는 시간은 2 %에서 18.6 분으로 증가했기 때문이다. 모든 플랫폼에서 비디오 콘텐츠는 급속히 증가했지만, 소셜미디어 플랫폼은 특히 지난 2년간 빠르게 비디오 콘텐츠 양이 증가하였다. 사용자와 브랜드가 비디오를 만들고 공유할 수 있는 다양한 기능을 추가했으며,..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 4. 18. 08:30

컨설팅 회사 인 Magid의 조사에 따르면 많은 사람들이 라이브 스트리밍 비디오를 자주 보고 있는 것으로 나타났다. 사실, 2017 년 6 월 조사 된 미국 인터넷 사용자의 거의 절반 (48 %)이 적어도 일주일에 한 번 시청한다고 말했으며, 23 %는 적어도 하루에 한 번 라이브 스트리밍 콘텐츠를 시청한다고 응답하였다. 많은 사람들이 라이브 콘텐츠를 자주 보고 있지만 아직 보고 있지 않은 사람도 있어 성장할 여지가 있으며, Magid에 따르면 응답자의 28 %가 라이브 스트리밍 비디오를 본 적이 없다고 답하였다. 관련참고기사:For Some, Live Streaming Video Is Already a Constant

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 4. 12. 20:30

많은 마케팅 담당자들이 현재 Twitter 및 Instagram보다 Facebook 및 Youtube에 동영상 광고를 더 많이 투자하고 있는 것으로 나타났다. Animoto의 조사에 따르면 미국 마케터의 67%는 비디오 광고를 페이스북에 집행하고 있으며, 51%는 Youtube에 집행하고 있는 것으로 조사되었다. Twitter 와 Instagram의 비디오광고 집행은 25%정도 밖에 되지 않은 것으로 나타났다. 마케팅 담당자의 50%는 향후 12개월 이내에 Instagram의 비디오 광고에 투자를 늘릴 계획이라고 말하고 있다. 마케팅 담당자는 조회수, 구매유도측면에서 Facebook 및 Youtube의 동영상 콘텐츠가 더 인게이지먼트가 높다고 확신하고 있다. 83%는 페이스북 동영상이 구매를 유도하는데 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 4. 3. 09:21

온라인 광고회사 Kenshoo 의 2016년 1분기부터 2017년 1분기까지 소셜비디오 광고 지출 점유율을 조사한 결과 안정기에 접어든 것으로 분석하였다. Kenshoo 는 소셜비디오 광고지출 점유율이 2016년 1분기 와 4분기 사이 지속적으로 증가한 반면 2017년 1/4분기동안 소셜비디오 광고지출 점유율이 소폭 하락한 것으로 나타났다. 2016년말 미대선의 영향으로 일시적으로 증가하였으며 2017년에 유튜브의 광고품질 저하 요인의 영향도 있었지만 안정기를 찾아가고 있다. 이러한 분석은 소비자가 소셜플랫폼에서 브랜드비디오 콘텐츠에 대한 Engagement 가 높게 나오고 있는게 좋은 증거이다. 2016년 10월에 Vanson Bourne 가 Brigtcove에서 실시한 설문조사에 따르면 미국, 호주,..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 2. 7. 15:30