YouTube, Facebook, Instagram 등의 소셜미디어 마다 효과를 낼 수 있는 광고크리에이티브 방법은 각각 다릅니다. 사용자가 소셜미디어 마다 요구하는 내용에 맞게 광고를 최적화 하는 것이 중요합니다. YouTube동영상 광고는 동영상 시청시작 5초후 스킵(Skip)버튼을 누를 수 있기 때문에 이 스킵버튼을 누르지 않게 하기 위해서는 ‘처음 3초간’ 사용자의 주목도를 끌기 위한 방법이 중요합니다. 스킵하지 않고 주목도를 높이기 위해서는 “스킵을 하지 않고 볼 수 있도록 직접 호소하는 방법” , “처음에 재미있는 부분을 앞에 배치하는 방법” , “ 5초안에 전달하고자 하는 내용을 소개하는 방법” 등을 활용하고 있습니다. Facebook의 동영상 광고는 포스팅 과 함께 피드에 표시되기 때문에 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2016. 1. 26. 08:30

VIDEO BREWERY에 따르면 하루에 1억명 이상의 인터넷 사용자가 온라인 동영상을 시청하고 있으며, 대부분이 1분 이상 지나면 45 % 이상이 이탈하고 2분 이상 지나면 60 % 이상이 이탈하는 것으로 나타났습니다. Free wheel의 Video monetization report 에 따르면, 콘텐츠 길이 당 동영상 광고 시청은 0-5분의 짧은 동영상 콘텐츠는 17 % 증가 (전년 대비) 인 반면, 20 분 이상의 긴 동영상 콘텐츠는 50 % 증가한 것으로 조사되었습니다. 컴스코어의 조사에 따르면 64%의 사용자가 온라인 비디오를 본 후에 제품을 구매하기 위해서 구매사이트에 방문하는 것으로 나타났으며. 비디오를 본 고객이 보지 않은 고객보다 2분정도 더 구매사이트에 머무르는 것으로 분석되었습니다...

디지털마케팅/동영상마케팅 2015. 9. 8. 08:30

미국 Wistia 사는 95,000건의 랜딩페이지동영상을 분석하여 동영상 재생수를 늘리기 위한 최적의 크기와 위치를 산출하였습니다. 조사를 위하여 웹페이지를 250픽셀(Pixel)마다 구분하여 분석한 결과 랜딩페이지의 상단 영역1과 영역2에서 50%를 초과하는 동영상 재생율(Play Rate)을 보였지만 영역3~4로 내려가면 점차 재생비율이 현저히 줄어드는 것으로 나타났습니다. 또한 동영상크기 와 재생비율의 관계를 조사한 결과 가로 401~600픽셀, 세로 301~450픽셀의 동영상이 가장 재생율이 높은 것으로 나타났습니다. 관련참고기사:Increase Your Play Rate : Optimize Your Video Position and Size

디지털마케팅/동영상마케팅 2015. 8. 18. 08:30

구글은 2012년 1월 ~ 2014년 2월 사이 1만회 이상 노출을 획득한 TrueView동영상광고(16개국 11개업종)를 조사하여 스킵(Skip)을 돌파하는 영상광고 크리에이티브의 공통점을 도출하였습니다. 처음 5초에 브랜드 표시가 있는 광고는 광고회상 과 브랜드 인지도는 높지만 광고를 건너뛰는 경향도 높은 것으로 나타났습니다. 처음 5 초 동안 기업명을 보이는 경우 로고를 개별적으로 배치하면 광고 회상률이 떨어지기 때문에 이를 방지하기 위해 로고는 상품과 관련되어 보이게 하는 것이 효과적입니다. [이미지:제품내 로고가 있는 경우 와 별도 로고를 표시한 경우] 동영상 광고를 ‘유머’ , ‘ 감성’ , ‘차분함’ 등 분위기별로 10종류로 분류하여 시청동향을 조사한 결과 ‘유머’가 가장 효과적인 것으로 나..

디지털마케팅/동영상마케팅 2015. 7. 28. 10:01

토요일날 e비즈북스에서 따끈따끈한 신간인 '유튜브 마케팅 가이드' 책을 보내줘서 받았습니다. 최근 바이럴마케팅 전략 관련한 이슈 때문에 동영상을 활용한 접근을 고민하고 있었는데 무엇보다 기업들의 생생한 다양한 사례들을 소개하고 있어서 많은 도움이 될것 같습니다. 유튜브 마케팅으로 위기를 돌파한 작은 기업들의 생생 스토리 할리 데이비슨의 웅장한 소리를 글로 표현할 수 있을까? 페인트칠하는 법은 어떻게 설명할 수 있을까? 정원을 가꾸는 모습은 사진만으로 충분할까? 오프라인의 기업들이 동영상으로 홍보하는 방법은 무궁무진하다. 특히 동영상은 어떤 수단보다도 정보를 효과적으로 전달하기 때문에 잠재 고객들의 상담 비용을 비약적으로 줄일 수 있다. 이 책은 오토바이 판매점, 정원 관리, 낚시 용품, 기계 판매 등 다..

디지털마케팅/동영상마케팅 2014. 4. 8. 08:30

2009년 Youtube를 통해서 가장 많이 본 동영상은 "Britain's Got Talent"의 Susan Bolye의 첫번째 오디션 동영상이다. 그녀가 첫번째 오디션에서 심사위원을 놀라게 했던 "I Dreamed A Dream"노래를 부르는 영상을 전세계적으로 1억2천만명이 봤다. MOST POPULAR GLOBAL VIDEOS 1. Susan Boyle (120m+ views) 2. David After Dentist (37m+ views) 3. JK Wedding Entrance Dance (33m+ views) 4. New Moon movie trailer (31m+ views) 5. Evian Roller Babies (27m+ views) 관련기사:YouTube reveals top vid..

디지털마케팅/동영상마케팅 2009. 12. 19. 21:02

UCC 및 Viral 비디오등을 기반한 동영상 마케팅 기법들이 보편화 되면서 효과측정에 관한 이슈 또한 대두되게 되었다. 영상매체로서 동영상 자체의 측정 지표기준은 어떤 매체에 노출되었으며(Place) , 노출된 동영상을 얼마나 보았으며(View), 본후에 어떠한 반응을 보였는가(Action)가 가장 기본적인 지표 단위로 설계가 될것이다. Visible Measures 은 이러한 동영상에 관한 측정 모델을 "True Reach" 와 "Video Engagement"의 모델을 기반으로 분석하고 있다. "True Reach"는 기본적으로 동영상에 관한 사용자 노출 및 반응에 관한 분석 모델로 Placements -> Video Views -> Sentiment Analysis 를 측정한다. 1. Placem..

디지털마케팅/동영상마케팅 2009. 6. 24. 23:08

고객들에게 브랜드를 효과적으로 홍보하기 위해서 최근 많이 사용하는 방법이 바이럴 동영상을 제작하여 재미있게 브랜드를 이해하고 많은 사람들에게 퍼뜨리게 하는 "브랜디드 엔터테인먼트" 기법이다. 중국 또한 최근 많은 UCC동영상 사이트가 개설되면서 많은 기업들이 바이럴 동영상을 제작하여 브랜드를 알리는데 활용하고 있다. 1. Nokia N96 "Bruce Lee Ping Pong" 이소룡이 쌍절곤을 가지고 탁구 선수와 탁구시합을 하는 동영상 2. Chevrolet Captiva "The world’s toughest Chevy driver" 여자가 주차위반으로 Chevrolet Captiva이 견인되었는데 싸우다가 견인차를 매달고 끌고감 3. Smart "Smart clean-up" 두명의 청년이 벽에 붙어..

디지털마케팅/동영상마케팅 2008. 12. 15. 19:27