PR잡지인 The PR에 소개된 '게이미피케이션 마케팅' 인터뷰 기사입니다. ====================================================================================="고객 참여가 최대 목적" 커뮤니케이션을 게임과 연관시킨 게 흥미로운데요. 책을 내게 된 배경은. ‘게이미피케이션’은 게임이 가지고 있는 속성과 기법을 차용해서 마케팅과 PR을 연관시킨 것인데요. 작년에 진행한 디지털마케팅 포럼에서 3대 국제 광고제 사례를 발표했는데, 게임적인 요소가 많더라고요. 브랜드나 마케팅에서 더 이상 기능과 속성으로는 얘기할 수 없는 시대가 온 거죠. 브랜드와 엔터테인먼트 요소를 결합시키는 것이 아닐까 해서 좀 더 공부를 해봤어요. 포럼에서 이 부분을 맡..

게이미피케이션/Gamification 이론 2013. 10. 29. 08:30

Gamification Trend Report_(11)게이미피케이션(Gamification)에 관한 국내외 개념, 이론, 트렌드, 동향, 자료, 사례들을 중심으로 정리하여 소개하고 있습니다. 글 by 마켓캐스트 . 글 by 마켓캐스트 . 글 by 마켓캐스트 . 글 by 마켓캐스트 . 글 by 마켓캐스트 . 글 by 마켓캐스트 . 글 by 마켓캐스트 . 글 by 마켓캐스트 . 글 by 마켓캐스트 .

게이미피케이션/Gamification 트렌드 2013. 10. 22. 13:00

남자의 경우 화장실 소변기 위에 붙어 있는 ‘한발짝 더 가까이’ , ‘ 남자가 흘리지 말아야 할 것은 눈물만이 아닙니다’ 등과 같은 문구를 한번쯤을 봤을 거라고 생각합니다. 소변을 보면서 변기 밖으로 오줌이 튀지 않도록 방지하기 위한 일종의 유도문 입니다. 소변을 보기 전에 한번쯤 생각해 볼만 하지만 행동으로 연결되기에는 한계가 있어 큰 성과를 거두지는 못하는 것 같습니다. 그러나 네델란드 암스테르담의 스키폴공항 남자화장실 소변기에는 이러한 안내문이 없이 소변기중앙에 파리그림 하나 그려 놓은 것 만으로 변기 밖으로 튀는 소변의 양이 80%나 줄어드는 엄청난 효과를 얻었습니다. 소변을 보면서 게임처럼 즐기며 파리를 정조준 하여 밖으로 튀지 않도록 행동을 유도하였기 때문 입니다. 이러한 남자들의 정조준 행동..

게이미피케이션/Gamification 사례 2013. 10. 21. 08:30

축구시합을 통해 주변의 축구팀을 매칭시켜주는 게이미피케이션 서비스인 'footplr(풋플러)'에 관한 소개입니다. ARG(대체현실게임) 처럼 기존 오프라인의 실제팀이 온라인의 가상 팀이 되어 경쟁을 할 수 있는 게이미피케이션 서비스입니다. "기존에 동네 단위로 알음알음 진행되던 아마추어 축구 시합을 어플리케이션을 통해 매칭시켜주는 것이다. 매치 이후 해당 팀의 모든 전적은 어플리케이션 내에 기록된다. 개인별로는 어떨까? 각 사용자들은 해당 시합에 따라 평점을 부여받고, 평점에 따라 MOM(Man of the Match)로 선정되기도 하며, 트로피와 뱃지를 받을 수도 있다." footplr demoday movie from Geonsoo Kim on Vimeo. 관련참고기사:이 구역의 축구짱은 나야! 아마..

게이미피케이션/Gamification 사례 2013. 10. 18. 08:30

게이미피케이션/Gamification 트렌드 2013. 10. 14. 13:19

맥도날드가 싱가포르에서 아이들을 대상으로 진행한 NFC기반한 모바일 마케팅 캠페입니다. 기존에 맥도날드는 해피밀 세트 같은 장난감을 제공하여 아이들의 관심 과 구매를 유도하는데 활용하였습니다. 매장이 물건을 주문하고 단순하게 식사를 하는 공간이 아닌 재미있고 즐겁게 놀 수 있는 놀이터 같은 곳이라는 아이들이 체험할 수 있는 "Happy Table" 를 설치하였습니다. 매장내 테이블 아래에 NFC칩을 설치한후 테이블 위에 있는 'Start Point'위치에 모바일을 올려 놓으면 화면에 자동차로 달릴 수 있는 도로가 함께 표시되어 모바일을 움직이면서 실제 차를 운전하는 것 같은 느낌을 제공해 주고 있습니다. 현재 'Happy Table'은 싱가포르의 일부 매장에만 설치되어 있지만 향후 아시아 전 지역으로 확..

게이미피케이션/Gamification 사례 2013. 9. 12. 08:30

Gamification(게임화) = Game + FicationGamification(게이미피케이션) 마케팅 커뮤니케이션 전략 !! 게이미피케이션 마케팅(Gamification Marketing) 책 소개 from Marketcast 이 책의 구성 1장 왜 지금 게이미피케이션(Gamification) 인가? 게이미피케이션이 무엇인지 정의 및 오래 전부터 마케팅 커뮤니케이션에서 게이미피케이션이 활용되고 있었는데 갑자기 왜 부상하게 된 것인지 기술, 소비자, 마케팅 측면에서 분석하였습니다. 그리고 성공적인 게이미피케이션을 위해서 무엇보다 ‘동기부여 디자인(Motivation Design)’ 이 우선시 되어야 하는데 데시의 ‘자기결정이론’, 다니엘 핑크의 ‘드라이브’, 미하이 칙센트미하이 ‘몰입이론’ 등을 분..

게이미피케이션 2013. 9. 3. 08:30

게이미피케이션/Gamification 트렌드 2013. 7. 19. 10:25