YouTube, Facebook, Instagram 등의 소셜미디어 마다 효과를 낼 수 있는 광고크리에이티브 방법은 각각 다릅니다. 사용자가 소셜미디어 마다 요구하는 내용에 맞게 광고를 최적화 하는 것이 중요합니다. YouTube동영상 광고는 동영상 시청시작 5초후 스킵(Skip)버튼을 누를 수 있기 때문에 이 스킵버튼을 누르지 않게 하기 위해서는 ‘처음 3초간’ 사용자의 주목도를 끌기 위한 방법이 중요합니다. 스킵하지 않고 주목도를 높이기 위해서는 “스킵을 하지 않고 볼 수 있도록 직접 호소하는 방법” , “처음에 재미있는 부분을 앞에 배치하는 방법” , “ 5초안에 전달하고자 하는 내용을 소개하는 방법” 등을 활용하고 있습니다. Facebook의 동영상 광고는 포스팅 과 함께 피드에 표시되기 때문에 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2016. 1. 26. 08:30

소니 모바일이 새롭게 출시한 Xperia Z5는 세계에서 가장 빠른 자동 초점 속도가 가장 큰 특징입니다. 회사는 오토포커스 속도를 프로모션하기 하기 위해서 스웨덴에서 프로모션 동영상에 0.03초의 짧은 메시지를 홍보하는 프로모션을 진행하였습니다. Xperia Z5자동초점 속도는 0.03초로 1초간의 영상은 30개의 프레임으로 구성되어 있으며, 0.03초는 바로 1초간의 영상에 사용되는 하나의 영상 프레임의 길이와 같습니다. 여기에 주목한 회사는 0.03초 밖에 나타나지 않는 메시지를 영상내에 삽입하였습니다. 동영상 부분에 잠깐 보이는 0.03초의 메시지는 다음과 같은 메시지를 보여주고 있음. “ 이 메시지를 발겨한 사람은 제목을 ‘CPB031’하고 0.03@sonymobile.com 으로 메일을 보내주..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 1. 25. 08:30

디지털마케팅/Trendcast 2016. 1. 23. 09:23

디지털마케팅/Trendcast 2016. 1. 19. 13:30

코카콜라는 자사브랜드 인지도를 강화하고자 3년전에 웹사이트를 개편하여 “코카콜라 저니(Coca-Cola Journey)”라는 소셜플랫폼을 런칭하였습니다. 그러나 최근 페이스북 유입의 감소로 어려운 상황에 봉착하고 있습니다. 최근 유기적도달(Organic Reach) 및 액세스수(Access Rate)가 감소하고 있으며, 최근 분석자료에 따르면 페이스북의 유입트래픽이 32%로 감소한것으로 조사되었습니다. 코카콜라 저니에는 총 12명의 기자와 편집자가 배속되어 있으며, 콘텐츠기사에 새로운 병 패키지 디자인부터 건강관련 뉴스 등의 다양한 기사를 소개하고 있습니다. 코카콜라는 3년동안 브랜드의 소셜미디어 팔로워수가 50%증가한 것은 코카콜라 저니의 영향인것으로 분석하고 있습니다. 그 동안 소셜미디어 측정수단과 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2016. 1. 18. 08:30

Dove는 많은 여성들의 고민 거리인 "곱슬머리(Curl Hair) '를 테마로 한'Love Your Curls '라는 캠페인을 전개하고 있습니다. 미국에서 실시한 조사에 따르면, 곱슬 머리의 여성들 중 3 명 중 1 명은 "자신의 머리가 별로 좋지 않다" 라고 생각하고 있습니다. 그런 그녀들을 향해 "더 자신을 좋아해 달라"고 메시지를 담아 Dove가 이번에 진행한 캠페인이 "컬 헤어 이모티콘" 입니다. 소셜미디어 및 메신저에 처음부터 이모티콘은 스트레이트 헤어 스타일뿐입니다. 이 점에 착안 한 Dove는 "스트레이트 헤어 = 표준" 이라는 고정 된 미의식을 해소하기 위해 지금까지 없었던 새로운 디자인의 이모티콘 앱을 출시하였습니다. 27 종류의 컬 헤어를 포함한 이 응용 프로그램을 사용하면 이모티콘의..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 1. 12. 08:30

Uber는 다양한 시즌 및 행사에 맞춰 자사의 서비스와 연계한 다양한 캠페인을 진행하고 있습니다. 고양이의 날에 맞춰 ‘고양이 배달 서비스’를 제공해 다양한 관심을 유도하였습니다. Uber는 영국에서 크리스마스 트리 판매회사인 ‘Pines and Needle’ 와 제휴를 통해 12월12일 오후 1~5시까지 1일 한정으로 Uber앱에서 크리스마트 트리를 제공하는 이벤트를 진행하였습니다. Uber사용자가 배송을 원하는 장소의 위치를 입력하면 바로 Uber 자동차가 배송을 해주는방법으로 진행하였습니다. 크리스마스 트리를 차로 싣고 가거나 하는 불편함을 Uber가 손쉽게 해결해줘 좋은 반응을보였으며, 실제로 이용한 사람들의 사진과 후기가 소셜미디어에 게재되어 입소문 효과까지 얻었습니다. 관련참고기사:TREAT ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 31. 08:30

자신이 원하는 형태로 부엌을 쉽게 구현할 수 있는 IKEA 주방 수납 시스템 '메토도(METOD)' 는 프레임이나 서랍, 문, 수납 액세서리 등을 결합하여 스타일과 기능성을 자유롭게 커스터마이즈 할 수 있다는 것이 특징을 가지고 있습니다. 이러한 장점을 홍보하기 위해서 호주 IKEA는 인스타그램을 활용한 프로모션을 진행하였습니다. IKEA는 자사 인스타그램 계정에 1장씩 총 6장의 사진을 게재하고 1장이 추가될때마다 사진이 오른쪽으로 밀리면서 메토도 선반을 재 조합하는 것처럼 보여주었습니다. 사용자가 간단하게 조립만으로 주방 수납을 간편하게 할 수 있다는 것을 보여주기 위한 것입니다. 메토드의 특징인 누구나 손쉽게 다양한 아이디어로 수천 가지도 조합이 가능함하다는 특징을 인스타그램의 이미지를 활용하여 쉽..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 14. 08:30