네이버가 생성형 인공지능(AI)을 활용한 광고 상품 ‘클로바 포 AD’의 테스트를 시작한 것에 대하여 디지털인사이트에서 서문 인터뷰를 진행했습니다. 디지털 마케팅 측면에서 클로바 포 애드가 어떤 역할을 할 수 있을지, 어떤 영향을 미칠것인지에 관해서 제가 생각하는 내용을 정리해서 답변 드렸습니다. 저 이외에 생성형AI를 활용한 광고 대응 및 디지털마케팅 변화에 관련해서 다양한 디지털마케팅 전문가 들의 의견을 잘 정리 되어 있습니다. 시간내서 읽어 보면 도움이 될 것 같습니다. 1. 인터렉티브 네이티브 광고 형태로 진화 - 기존 배너광고 중심에서 상품 소개나 고객들이 관심을 가질 수 있는 애드버토리얼 형태의 콘텐츠를 기반한 네이티브 광고(Native) 형태로 진화 되고 있는데 인공지능이 결합되면서 단순한 ..

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 2. 1. 08:30

소셜 플랫폼은 소셜 미디어 마케팅 트렌드의 변화 속에서 사용률을 극대화하고, 오디언스 리텐션을 개선하며, 관련성을 유지하기 위해 알고리즘과 UI를 최신 참여 행동에 맞게 조정하기 위해 항상 변화하고 있다. 이러한 변화는 비즈니스 목적으로 이러한 플랫폼을 사용하려는 사람들에게 실망감을 안겨줄 수도 있다. 뉴스피드 알고리즘 도입, 동영상으로의 전환, 친구 및 가족 콘텐츠, 스토리, 릴 등에 대한 재조명 등 지속적인 변화를 거듭하고 있는 Facebook이 가장 대표적인 예다. 소셜 미디어 마케터로서는 따라잡기 위해 정신이 없을 정도지만, 동시에 사용자가 한 가지에 지루함을 느끼면 다른 것으로 관심을 돌리기 때문에 Facebook도 따라잡기 위해 노력하고 있다. Facebook이 이 속도를 따라잡지 못하면 My..

디지털마케팅 2024. 1. 26. 09:22

모비브 브랜드 팬덤 워크샵 6기 과정을 모집합니다. 고객의 자발적인 참여와 협업을 통해 지지자를 확보하고 연결하지 않으면, 디지털 마케팅은 효과를 보기 쉽지 않습니다. 고객의 관점으로 제품과 서비스에 대해 커뮤니케이션 하고 우리 기업의 브랜드, 제품 서비스의 지지세력을 발굴하고 연결하여 협업의 파트너로 새로운 관계 맺음을 목표로 적극적인 소팅이 필요합니다. 어떤 미디어를 활용하든, 이제는 ‘고객관점의 디지털 커뮤니케이션 전환’ 하여 긍정적인 평판을 얻고 ‘브랜드 팬덤’을 구축해야 할 때 입니다. 당장의 브랜드 팬덤을 구축하려고 하는 기업의 실무자 부터 디지털마케팅 담당자 또는 디지털마케팅, 커뮤니케이션을 처음부터 시작하려는 분들까지 상황에 맞게 원하시는 부분을 얻을 수 있는 과정입니다. 관심있는 분들의 ..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2024. 1. 15. 15:30

작년에 디지털인사이트 매거진에서 인터뷰한 내용이 게재되었네요. 기업의 디지털트랜스포메이션이 어떻게 추진 되어 왔으며, 디지털트랜스포메이션 연장선상에서 성공적인 AI트랜스포메이션 전략을 추진하기 위한 접근방법 등을 소개했습니다. 현지 시간으로 지난 9일, 미국 라스베이거스에서 세계 최대 IT·가전 전시회인 ‘CES 2024’가 열렸다. 아마존, 구글, 심지어 화장품 회사 로레알까지 이번 행사의 주요 테마는 단연 인공지능(AI)이었다. AI가 야기할 산업 생태계의 변화는 인터넷의 등장이나 스마트폰으로 인한 모바일 시대의 개막 이상으로 점쳐진다. 이에 따라 기업의 고민도 깊어지고 있다. 그렇다면 AI의 시대에 올바르게 대응하는 방법은 무엇일까? 김형택 디지털이니셔티브그룹 대표는 과거 디지털 전환의 사례에서 실..

전략_경영/AI트랜스포메이션 2024. 1. 15. 11:16

예전에 로그분석을 기반한 eCRM전략 강의를 한 후 오래간만에 관련 강의를 진행한 것 같습니다. 디지털광고협회에서 진행한 '디지털광고 온라인 교재' 에 'CRM광고 및 캠페인 전략' 이라는 주제로 온라인 강의한 내용입니다. 왜 지금 디지털광고에서 CRM광고가 중요한지, 단계별 CRM전략 추진, CRM광고 캠페인 프로세스 등을 정리했습니다. CRM 광고를 통해 기업들은 고객과의 관계를 강화하고 지속적인 구매를 유도하기 위한 전략을 진행하고 있습니다.CRM은 고객 관계 관리를 위한 전략으로, 운영 CRM, 분석 CRM, 협업 CRM의 세 가지 영역으로 구성됩니다. CRM의 개념과 구성 요소, 그리고 최근에 증가하고 있는 CRM 광고에 대해 간략하게 설명되고 있습니다. CRM 광고 캠페인은 마케팅 목적과 목표..

디지털마케팅 2024. 1. 12. 14:29

디지털광고협회에서 진행한 '디지털광고 온라인 교재' 에 '디지털트랜스포메이션 시대 디지털 광고의 변화' 라는 주제로 온라인 강의한 내용입니다. 디지털트랜스포메이션 시대의 광고 변화를 분석하고 디지털트랜스포메이션 시대에 대응하기 위한 전략 방향을 분석하여 정리했습니다. 디지털 트랜스포메이션 시대의 디지털 광고의 변화에 대한 강의입니다. 왜 디지털 트랜스포메이션이 필요한지와 디지털 트랜스포메이션으로 인해 디지털 광고가 어떻게 변화하고 있는지에 대해 다루고 있습니다. 디지털 기술의 발전, 모바일 환경의 변화, 사물 인터넷의 진화 등이 디지털 광고 부분들을 변화시키고 있습니다. 또한, 데이터 확보와 분석, 기술적인 발전, 콘텐츠 및 캠페인 전략, 온오프라인 연계, 관계 마케팅 등이 디지털 광고의 변화를 주도하고..

디지털마케팅 2024. 1. 11. 14:51

디지털마케팅 연구회(Digital Marketing Forum) 1월 세미나가 진행됩니다. 1월 주제는 ‘하이테크, 하이터치의 마케팅 웨이브 전략’ 이라는 주제로 진행 됩니다. 마켓 5.0 시대, 디지털마케터들에게 여느 때보다 많은 고민이 생기게 되었습니다. 새로운 매체가 끊임없이 생겨나고 소비자의 수요도 세분화를 넘어 개인화되어가고 있습니다. 이런 변화 속에서 어떤 전략을 취해야 할지 김유나 교수님을 초청해 가장 인간적인 마케팅 전략에 대해 듣고자 합니다. – 주제: 하이테크, 하이터치의 마케팅 웨이브 전략 – 일시 : 2024년 1월 10일 (수) 저녁 7시~ 9시 – 참가비 : 2만원 – 장소 : 비욘드마케팅 아고라 (학동역 4번출구 대한법무사회관1층) – 발제 : 김유나 교수 / 서울예대 커뮤니케..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2024. 1. 8. 14:18

작년 하반기에 참여한 '디지털광고 온라인 교재' 가 오늘 오픈했네요! 저는 '디지털광고와 오프라인' Part를 맡아 집필했습니다. 국내에 잘 정리된 디지털마케팅 및 광고 교재가 부족했는데 이번 작업한 교재가 관련학과에서 디지털마케팅 및 광고를 배우는 학생 및 기업의 신입사원들에게 좋은 지침서가 될 것 이라고 생각합니다. 관심있는 분들의 많은 활용 부탁드립니다.^^

디지털마케팅 2024. 1. 2. 14:22