YouTube, Facebook, Instagram 등의 소셜미디어 마다 효과를 낼 수 있는 광고크리에이티브 방법은 각각 다릅니다. 사용자가 소셜미디어 마다 요구하는 내용에 맞게 광고를 최적화 하는 것이 중요합니다. YouTube동영상 광고는 동영상 시청시작 5초후 스킵(Skip)버튼을 누를 수 있기 때문에 이 스킵버튼을 누르지 않게 하기 위해서는 ‘처음 3초간’ 사용자의 주목도를 끌기 위한 방법이 중요합니다. 스킵하지 않고 주목도를 높이기 위해서는 “스킵을 하지 않고 볼 수 있도록 직접 호소하는 방법” , “처음에 재미있는 부분을 앞에 배치하는 방법” , “ 5초안에 전달하고자 하는 내용을 소개하는 방법” 등을 활용하고 있습니다. Facebook의 동영상 광고는 포스팅 과 함께 피드에 표시되기 때문에 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2016. 1. 26. 08:30

소니 모바일이 새롭게 출시한 Xperia Z5는 세계에서 가장 빠른 자동 초점 속도가 가장 큰 특징입니다. 회사는 오토포커스 속도를 프로모션하기 하기 위해서 스웨덴에서 프로모션 동영상에 0.03초의 짧은 메시지를 홍보하는 프로모션을 진행하였습니다. Xperia Z5자동초점 속도는 0.03초로 1초간의 영상은 30개의 프레임으로 구성되어 있으며, 0.03초는 바로 1초간의 영상에 사용되는 하나의 영상 프레임의 길이와 같습니다. 여기에 주목한 회사는 0.03초 밖에 나타나지 않는 메시지를 영상내에 삽입하였습니다. 동영상 부분에 잠깐 보이는 0.03초의 메시지는 다음과 같은 메시지를 보여주고 있음. “ 이 메시지를 발겨한 사람은 제목을 ‘CPB031’하고 0.03@sonymobile.com 으로 메일을 보내주..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 1. 25. 08:30

크리스피 크림은 세계에서 가장 달콤한 하나를 사면 하나를 더 받을 수 있는 ‘1+1 쿠폰’을 제작하였습니다. 크리스피 크림이 판매하는 1상자 12개들이 도넛 ‘Day of the dozen’ 1상자를 구입하면 다른 1상자를 무료로 받을 수 있는 유익한 쿠폰을 제작한것입니다. 쿠폰은 도넛에 설탕이 코팅되어 있는 모습을 촬영한 것으로, 위에서 아래로 설탕이 늘어지면서 도넛으로 떨어져 하얀 시럽이 되는 것을 간격을 유지하면서 바코드가되는 과정을 보여줍니다. 달콤한 바코드 영상을 12월12일(Double Dozen)에 매장에서 스캔하면 1상자 12개들이 도넛을 구입한 손님에게 12개들이 슈가 도넛 한 상자를 더 받을 수 있습니다. 관련참고기사:Krispy Kreme #dayofthedozens presents ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 1. 22. 08:30

가족이 모이는 따뜻한 크리스마스의 소중함을 일깨워주기 위해 독일의 슈퍼마켓체인 EDEKA에서 제작한 유튜브 동영상이 화제가 되었습니다. 큰집에 혼자사는 남자는 크리스마스에 가족들이 함께 모여 식탁에 둘러 앉자 식사하는 모습을 그리워 하지만, 최근에는 아무도 찾지도 않고 올해도 혼자 쓸쓸하게 크리스마스를 보내게 되었습니다. 아들은 세계를 돌아다니면서 밤낮없이 분주하게 일하고 있으며, 딸은 가사와 육아에 쫓겨 바쁜 일상을 보내고 있는 모습을 보여줍니다. 그런데 갑자기 아들과 딸에게 “아버지가 사망했다”라는 편지가 전달됩니다. 아들은 출장중에 급히 귀국을 하고, 딸은 아이들을 데리고 아버지의 집에 모이게 됩니다. 슬픔에 싸여 집에 들어간 아들과 딸은 돌아가신 아버지 와 크리스마스 음식이 차려진 식탁을 맞이하게..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 1. 20. 08:30

1월 15일 KBS인재개발원에서 2016년 신입사원들을 대상으로 " 온라인 동영상기획방법 " 주제로 특강을 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2016. 1. 15. 17:00

Youtube에서 동영상을 보면 좌우에 검은 여백이 보입니다. 이것은 촬영시 카메라에 설정한 화면 비율에 의한 것으로 스마트폰을 세로로 들고 촬영한 경우에 나타나게 됩니다. JWT 브라질은 이러한 동영상의 좌우 검은부분에 주목을 하고 좌우 불필요한 부분을 NGO광고로 활용하는 캠페인을 진행하였습니다. 진행방식은 사용자가 Youtube 대신 JWT가 개설한 캠페인 사이트인 ‘Black bar Donation’에 동영상을 업로드하면서 6개의 NGO목록 중에서 자신이 지원하고 싶은 단체를 선택한 후 업로드한 영상의 좌우에 NGO광고가 표시되는 것입니다. 관련참고기사:JWT: Black bar donation

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 9. 08:30

소셜미디어 분석 서비스인 소셜베이커에 따르면, 2015년 9월11일부터 시작된 뉴욕 컬렉션에서 47개의 브랜드가 페리스코프(Periscope)를 활용한 라이브중계를 제공하였습니다. 런웨이의 캣워크이나 무대뒷모습을 보여주거나, 오프닝 이벤트와 현장의 관객의 모습을 소개하거나, 현장의 정보를 수집하여 회사로 실시간으로 전달하는 등의 다양한 형태로 활용하였습니다. 2015년 3월 페리스코프가 출시된 후 주요 패션컬렉션에 활용된 것은 이번이 처음있는 일입니다. 패션업계는 가장 먼저 페리스코프를 활용한 산업중 하나입니다. 다양한 디자이너와 패션브랜드, 모델들이 페리스코프 라이브중계를 통하여 생생의 현장의 모습뿐만 아니라 고객들과 실시간으로 교류할 수 있다는 장점이 있기 때문입니다. 관련참고기사:Periscope ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 11. 14. 15:26

최근 인스타그램의 새로운 광고 메뉴에 광고주가 몰리고 있습니다. 지금까지 엄격한 심사 기준을 통과 한 광고주 밖에 출고하지 못했지만 여러 대리점을 통해 출고가 가능하게 될것으로 보입니다. 업계 관계자에 따르면 인스타그램의 동영상 광고는 1회 노출당 2센트로 Facebook보다 광고효과가 더 좋은 것으로 나타났습니다. 2015 년 9 월 8 일, 인스타그램은 광고 판매를 글로벌 규모로 확대했다고 발표하면서 30초 동영상 광고를 라인업에 추가 광고 수익의 확대를 목표로 하고 있습니다. CPM단가가 평균 3달러 정도여서 Facebook에서 광고 출고하는 것보다 인스타 그램에 광고 출고 쪽이 훨씬 효과적이라는 평입니다. 세일즈포스에 따르면 CPM광고의 평균단가는 6.29 달러가 시세라고합니다. 동영상의 경우 1..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 10. 27. 08:03