관련 Article을 보다가 주요 미디어의 동영상 콘텐츠 확대를 위한 인력구조조정내용이 있어서 정리해봤다. - 워싱턴 포스트 (The Washington Post)는 올 초에는 40 명이었던 동영상 직원을 70 명으로 늘렸다. - 뉴욕 타임즈 (The New York Times)는 100 명의 논설 직원을 해고하는 한편, 동영상 담당 팀을 60인조로 2배이상 늘렸다. - 마이크 (Mic)는 동영상 분야에 쏟는 에너지를 늘리기 위해로 8 월에 25 명의 직원을 해고했다.4 개월 만에 열린이 구조 조정을 통해 동영상 제작을위한 자원을 늘리는 데 성공하고있다. 지난해 같은 기간에는 동영상 전문 풀 타임 직원은 25 명 이었으나 현재는 30 명으로 늘었다.

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 10. 31. 16:14

Oreo가 미국에서 소셜미디어를 활용한 ‘OREO DUNK CHALLENGE’ 라는 디지털 캠페인을 진행하였다. OREO DUNK CHALLENGE는 ‘우유에 오레오를 덩크’ 하거나 ‘ 슈퍼오레오 패키지를 안고 있는’ 모습의 사진 또는 동영상을 촬용해 소셜미디어에 게재한후 ‘#OREODunkSweepstakes’ 해시태그를 게시하는 방법으로 진행되었다. 게재기간은 4월30일까지이며, 오레오 Facebook 페이지에 캠페인 홍보를 위하여 크리스티나 아길레라, 샤킬오닐 등이 출연하는 광고영상을 공개하였다. 캠페인 참가자 중 추첨을 통해 유명인이 참가하는 ‘오레오 덩크 이벤트’에 초대하고 상금 2000달러를 제공하였다. 관련참고기사:OREO Dunk Challenge

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 10. 31. 15:30

UBS Evidence Lab이 조사한 2016년 하반기 ‘Live Streaming’ 의 조사에 따르면 2016년 6월에 조사할 때 보다 11월에 36%로 2%가 감소한 것으로 나타났다. 2016 년 6 월에서 11 월 사이에 대부분의 채널은 소폭 감소했지만 Facebook은 증가하였다. Facebook에서의 시청률은 6 개월 동안 14 %에서 17 %로 증가하였다. 페이스 북의 가장 큰 경쟁자 인 유튜브는 모멘텀을 잃었다. 지난 6 월 UBS가 설문 조사한 결과 21 %의 응답자가 실시간 스트리밍을 시청하고 있다고 응답하였으나, 11 월까지 YouTube에서 실시간 동영상을 본 응답자는 16 %에 불과하였다. Snapchat은 라이브 비디오 시청에서 세 번째로 인기있는 채널 이었지만 시청률은 2 % ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 9. 18. 08:30

Z세대들이 가장 많이 시간을 보내는 동영상은 Facebook, Twitter, Sanpchat 등의 소셜미디어 와 YouTube, Vine, Twitch 등의 동영상 사이트가주류를 이루고 있다. Z세대의 90%는 적어도 일주일에 한번, 많게는 거의 매일 동영상을 보고 있는 것으로 나타났다. 월정액 동영상 시청도 76%에 달하며, Netflix를 많이 시청하며, TV는 62%로 세번째 비중을 차지하고 있다. 65%가 학교나 직장에 가기전에 동영상미디어를 접하고 있으며 주로 자고 있는 사이에 업데이트된 소셜미디어의 타임라인 등을 확인하고 있는 것으로 나타났다. 하루에 가장 동영상 시청 비율이 높은 것은 저녁식사 후 여유시간이 많을 때 시청한다. Z세대가 좋아하는 동영상은 ‘인플루언서’ 들이 배급하는 동영상의..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 8. 9. 09:00

Facebook Live, Twitter의 Periscope 등 실시간 동영상 서비스의 인기가 고조되면서 이들 서비스의 수익화 전략에 관심이 모아지는 추세이다. 실시간 동영상 서비스는 막대한 시청자 기반 및 흥미로운 실시간 콘텐츠를 강점으로 내세우고 있어 TV채널 못지 않은 수익달성이 기대되는 상황이다. 소셜뉴스 서비스 BuzzFeed가 계속해서 고무줄을 끼워 넣어 수박을 폭발시키는 장면을 담아 게재한 Facebook Live 동영상의 경우 San Francisco 인구에 필적하는 동시 시청자수 80만명을 기록하였다. 소셜미디어 광고 에이전시 Adaptly의 영업책임자 Christopher Puga는 마케터들을 겨냥해 실시간 동영상 서비스의 수익화 전략을 아래와 같이 예측하였다. 실시간 동영상 서비스가 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 23. 16:30

TED BAKER는 영화감독 가이리치가 감독한 동영상 ‘Mission Impeccable’ 공개하였다. 한편의 영화 같은 스토리로 구성된 영상은 영상속에 등장하는 패션아이템을 쇼핑할 수 있는 기능까지 제공하였다. ‘Mission Impeccable’ 의 스토리는 4명의 에이전트에게 TED 본부에 침입하여 옷감을 훔쳐서 경매에 팔려는 범인을 찾아내는 임무를 전달하는 것이다. 런던 경매에서 패션업계의 리더들이 모여 경매가 진행되는데 에이전트들이 경매를 막기 위한 장면이 연출된다. 영상속에 등장하는 옷, 가방에 타겟마크를 부여해 마크를 클릭하면 상품을 장바구니에 넣을 수 있게하였다. 또한 영상 공개에 맞춰 런던의 매장에서 패션브랜드로서는 처음으로 Google의 음성검색 기능을 제공하였으며, Instagram과..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 12. 16:30

프리롤 동영상 광고는 광고가 삽입되는 동영상의 길이에 따라 주로 15~30초 가량 재생되며, 이 시간 동안에는 건너뛰기 가 불가능한 상황이다. 15~30초 이후에는 광고를 건너 뛸 수 있으며, 광고주는 시청자의 건너뛰기 여부에 관계없이 광고가 로딩 될 때 마다 광고비가 지불된다. 최근의 동영상 시청자들은 동영상 재생전에 등장하는 프리롤 동영상 광고에 대해 강도 높은 불만을 표시하고 있다. 이 같은 실태는 동영상 시청자들 사이에서 광고차단 SW 및 광고 건너뛰기 행태의 확산을 야기하고 있다. 시장조사업체 ORC International이 광고 기술 업체 Mirriad와 공동으로 시행한 설문조사 결과에서는 응답자의 76%가 온라인 상에서 광고를 차단하고 있다고 답변하였으며, 응답자들은 광고 업계가 광고 수익..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 8. 16:30

패션브랜드 Asos 는 Snapchat을 도입하기 이전부터 WhatsApp 에 채팅봇을 이용하여 사용자에게 스타일을 조언하였다. 이러한 배경으로 현재 Facebook 라이브 동영상을 적극 활용하고 있다. 페이스북 라이브 동영상에서 인기를 끈 영상은 직원 2명이 30분동안 Asos 매장에서 패션아이템 100장을 겹쳐 입는 영상이다. 직원은 청중울 향해 어떤 항목에서 입는게 좋은지의 아이디어를 댓글에 게재해 줄 것을 요청하면서 진행하였다. 최종적으로 라이브 동영상은 6만 2000뷰를 기록하였다. 또한 Asos 는 영상에 비친 가방에 숨겨진 Asos 의 아이템을 찾는 형태의 퀴즈 이벤트를 라이브로 진행함하였다. 동영상에는 고객들이 정답을 맞출 수 있는 Tip 도 소개하고 있으며, 댓글로 참여할 수 있게하였다...

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 7. 16:30