Dove는 많은 여성들의 고민 거리인 "곱슬머리(Curl Hair) '를 테마로 한'Love Your Curls '라는 캠페인을 전개하고 있습니다. 미국에서 실시한 조사에 따르면, 곱슬 머리의 여성들 중 3 명 중 1 명은 "자신의 머리가 별로 좋지 않다" 라고 생각하고 있습니다. 그런 그녀들을 향해 "더 자신을 좋아해 달라"고 메시지를 담아 Dove가 이번에 진행한 캠페인이 "컬 헤어 이모티콘" 입니다. 소셜미디어 및 메신저에 처음부터 이모티콘은 스트레이트 헤어 스타일뿐입니다. 이 점에 착안 한 Dove는 "스트레이트 헤어 = 표준" 이라는 고정 된 미의식을 해소하기 위해 지금까지 없었던 새로운 디자인의 이모티콘 앱을 출시하였습니다. 27 종류의 컬 헤어를 포함한 이 응용 프로그램을 사용하면 이모티콘의..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 1. 12. 08:30

도브는 꾸준히 자신만의 아름다움을 발견할 수 있는 캠페인인 'Dove Self-Esteem Project' 를 꾸준히 진행했습니다. 2013년에 Dove가 “Real Beauty Sketches” 캠페인을 통해 자신이 생각하는 자신의 모습 과 친구들이 바라보는 자신의 모습을 스케치로 그려 자신이 모르는 자신만의 '진정한 아름다움'이 무엇인지를 깨닫게해 감동을 주었습니다. 이와 유사형태로 최근 'Legacy' 캠페인을 런칭하였습니다. 엄마가 생각하는 자신의 신체 와 딸들이 생각하는 자신의 신체를 서로 애기하는 형태로 진행이 됩니다. 엄마들은 신체의 장점보다 자신의 단점들을 애기합니다. 그렇지만 딸은 다른 관점으로 엄마의 신체를 바라봅니다. 예를 들어 한 엄마는 예전에 육상을 해서 다리가 너무 굵어서 싫다고..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 10. 3. 12:30