LG경제연구소에서 "상품에 이야기를 담아라" 라는 보고서를 작성하였다. 상품에 이야기를 담아 고객의 호기심 과 감성을 자극하고 입소문 효과를 극대화하여 단기적인 마케팅 효과를 창출하는데 용이하기 때문이다. 스토리 텔링 마케팅은 단순하게 상품에 이야기를 덧칠하는것이 아닌 고객이 공유하고 있는 가치 와 기업의 제품 및 브랜드의 특성과 매칭되도록 설계하는게 중요하다. 특히 최근의 마케팅 환경에서 "펌킨족"이라는 P세대에서 스토리텔링은 중요한 역할은 한다. 이러한 변화는 인터넷 마케팅 환경에서도 UCC를 기반한 스토리텔링 마케팅을 전개하여 적은 비용으로 브랜드 인지도를 극대화 하는데 활용할 수 있다. 관련자료: 상품에 이야기를 담아 팔아라. / LG경제연구소

마케팅 전략/마케팅전략 2006. 4. 3. 17:34

그 동안 태터툴즈의 몇가지 오류때문에 블로그 작성을 못했는데 이번에 업데이트된 태터툴즈 1.0.4 버전을 설치하면서 깔끔하게 정리되었다. 이제는 날씨도 화사해 지구 조금은 새롭게 바뀐 환경에 적응하고 있기때문에 조금씩 블로그 작성에 신경을 써야겠다. ^^

일상다반사 2006. 4. 3. 17:15

2003년도에 한국 소프트진흥원(KIPA)의 디지털 콘텐츠 해외시장 조사 프로젝트를 진행하면서 내가 맡은 "해외게임시장 조사" 보고서 작성을 위하여 위정현 교수님을 자문위원으로 모셨다. 매주 마다 작성한 게임시장동향 및 시장전망 데이터 보고서를 가지고 교수님이 소장으로 있는 중앙대 디지털 콘텐츠 경영연구소를 찾아가 보고서 내용을 하나하나 검토하면서 보고서를 작성하였다. 그때 인연으로 마침 내 책 "e라운드 마케팅"을 출판한 제우미디어에서 온라인 게임 비즈니스에 관한 저자를 찾고 있어서 위정현 교수님을 소개시켜 드렸는데 이번에 제대로 국내외 온라인 게임 비즈니스 전략을 분석한 책이 출판된것 같다.

책&서평/책소개 2006. 3. 5. 00:49

고등학교 성적은 중간, 대학도 한 차례 낙방. 이듬해 같은 대학에 간신히 입학. 어디에서나 볼 수 있는 이 평범한 청년이 지금은 화려한 명성과 막대한 부를 함께 거머쥔 미국 최고의 기업가가 되었다. 스물일곱 살의 나이에 인터넷 커뮤니티 트라이포드의 설립자이자 최고경영자가 된 보 피버디가 바로 그다. 이 책에서 그는 자신의 성공 비결이 '행운이 찾아왔음을 간파할 수 있는 능력'이었다고 털어놓는다. 비즈니스 세계의 성공에는 '행운'이 많은 부분을 차지한다는 것이다. 일상의 행운과는 달리 비즈니스 세계에서 행운은 만들어낼 수 있음을 강조하며, 우리를 행운의 길목에 놓아두는 법을 제시한다. 개인적으로 트라이포드의 설립자 보 피버디의 성공은 행운이라고 말할 수 있지만 그가 지닌 ..

책&서평/책소개 2006. 3. 5. 00:44

최근 기업의 매장이 단순히 상품을 판매하는 곳이 아닌 제품의 브랜드를 경험하는 브랜드 체험공간으로 바뀌고 있다. 이러한 현상이 나타나는 것은 제품의 성능이나 가격 등이 구매 결정의 중요 요소였던 매스마케팅 시대와 달리 최근에는 개인의 개성이 중시되면서 감성이나 경험에 기반하여 구매가 이루어지고 있기 때문이다. 국내에서도 플래그쉽스토어, 브랜드체험매장등의 다양한 브랜드 스페이스 전략을 통해서 고객의 감성 및 브랜드 체험을 자극하고 있다. 작년에 "브랜드 경험공간을 창출하라." 이와 같은 주제로 글을 작성했는데 트렌드 분석 전문사이트인 트렌드와칭(Trendwatching)에서 이번달 주제로 이러한 "Brand Space"를 다뤘다. 관련기사:BEING SPACES and BRAND SPACES

마케팅 전략/마케팅트렌드 2006. 3. 2. 17:09

유비쿼터스 관련 프로젝트를 진행하다보니 미래서비스 개발을 위하여 가장 많이 활용하는 분석 기법이 시나리오 기법이다. 미래에 예상되는 사회적, 문화적, 기술적, 비즈니스적, 사용자행태및 니즈, 관련사례등을 종합분석하여 예측가능한 가상의 시나리오를 구성하는 제안하는 방식이다. 시나리오 기법을 적용하기 위해서는 체계화된 프레임웍구성 및 객관화된 분석기법이 기반이 되어야하는데 자칫 아이디어및 필(Feel)에 꽂혀 실수를 하는 경우가 많다. 최근 한국전산원 및 KISDI에서 미래시나리오 예측을 위한 방법론 및 기법을 소개한 연구결과물들이 공개되었다. 이러한 자료들이 앞으로 유비쿼터스 서비스 개발 및 미래사회를 예측하는데 많은 도움이 될것 같다. - 유비쿼터스 사회를 읽는 시나리오기법 현황과 과제 / 한국전산원 -..

전략_경영/기획 2006. 3. 1. 19:42

시트콤이나 연예프로그램을 보면 연예인들의 옷에 이상한 노란(?)테이프로 로고를 가려 간접적광고에 노출하지 못하도록 하는것을 봤는데 이번 토리노 동계올림픽에서 IOC가 공식스폰서를 보호하고 비공식 스폰서의 로고가 노출되는것을 방지하기 위해서 로고에 테이프를 붙이는 강력한 정책을 진행하여 눈길을 끈다. 공식스폰서가 아닌 비공식 스폰서들은 적은 비용으로 자사의 브랜드를 노출시기키 위해서 선수나 기타 상징물을 대상으로 엠부쉬 마케팅(Ambush Marketing)을 진행하는데 이번엔 딱 걸린것이다. 관련기사: THIS OLYMPICS HAD STRICTEST BRAND POLICING YET

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2006. 3. 1. 15:09

온라인 카지노 사이트인 "GoldenPalace"는 게릴라 마케팅으로 유명한데 이번 토리노 동계올림픽에서도 이러한 깜짝 게릴라 마케팅을 펼쳤다. 폐막식 연설때 게릴라 마케터가 GoldenPalace의 로고가 찍힌 티셔츠를 입고 깜짝등장하여 캐나다 CBS방송 및 미국의 NBC방송에 노출되는 효과를 얻었다. 관련기사:GoldenPalace Marketing Hits Olympic Closing Ceremonies

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2006. 3. 1. 14:56