체험 마케팅에서 가장 많이 활용하는 방법이 제품 샘플을 무료 제공 하는것이다. 고객들은 무료샘플을 테스트 하고 사용하면서 자연스럽게 제품의 다양한 기능을 인지하고 제품을 경험하게된다. 더불어 관여도가 높아지면서 입소문을 퍼트리거나 자연스럽게 구매까지 확대되는 효과를 얻을 수 있다. 일본의 경우 일반 매장처럼 되어있는 Sample Lab 에서 회원제(가입비 300엔, 년간회비 1000엔)로 가입하면 마음대로 신제품을 테스트할 수 있도록 하고 있다. 제품을 집으로 가지고 가고 싶다면 제품에 관한 간단한 테스트 설문만 작성하면 한번 방문시 5개까지의 아이템을 집으로 가져갈 수 있도록 하고 있다. 이러한 Sample Lab 은 Mel Posunetto라는 마케팅 에이전시가 사용자의 피드백을 모으고 입소문 광고 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 11. 27. 18:03

어제 서점에 갔다가 "마케팅 전략백과(김훈철,장영렬,이상훈 공저/고즈원출판)" 라는 책을 보고 깜짝 놀랐다. 책 내용이 거의 남의 글을 짜집기하여 출판하였다. 특히나 허락도 없이 내가 그동안 잡지에 연재한 글을 무단전재하고 인용에 관한 출처도 명기하지 않은채 내용이 고스란히 전재되어 있었다. 그것도 한 두군데가 아니라 내가 잡지에 연재한 게릴라 마케팅, 감성마케팅, 데이마케팅, 프로슈머마케팅, 공동마케팅 등의 내용을 통째로 배끼거나 토막토막 내어서 짜집기 해서 구성하였다. 더욱 웃긴건 각 마케팅 전략에 관해서 중요한 주요 개념 및 전략방향에 관해서 분명히 내 글을 인용했는데 참고문헌을 보면 뽀다구 나는 책들만 적어놨다는 거다. 이렇게까지 해서 책을 내고 싶을까?

일상다반사 2008. 11. 24. 11:01

많은 은행들이 ATM기의 영수증에 자사의 서비스 상품을 소개하는데 사용하지만 오스트레일리아의 HSBC은행은 영수증에 다양한 모양의 종이접기를 하도록 구성하여 고객에게 재미를 주고 입소문효과를 얻고 있다. 영수증의 종이접기 구성은 HSBC가 제공하는 서비스와 관련있게 구성하여 서비스를 홍보하고 있다. 예를 들어 집을 만드는 종이접기 모형은 "주택대출"과 관련있는 상품을 홍보하고 있으며, 돼지 모형은 "저축", 핸드백은 "신용카드"등을 홍보하고 있는것이다. image Source:Trend Central 관련기사:The Economist “Get A World View” pizza boxes, Uniqlo Try, and HSBC origami receipts

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 11. 22. 15:11

SGN이 iPhone을 PC게임 콘트롤러로 활용하여 골프, 야구, 볼링등의 게임을 마치 닌텐도의 Wii처럼 즐길수 있는 ifun서비스를 런칭했다. 이 서비스는 Apple Store에서 관련 애플리케이션을 다운로드 받은후 Wi-Fi로 SGN의 사이트에 접속해 iPhone을 게임 콘트롤러로 조작해 게임을 즐기는것이다. 2002년에 프로젝트를 진행하면서 핸드폰 단말기를 통해서 자동차 나 비행기를 무선조종기처럼 작동하는 아이템을 기획했던 적이 있는데 Wi-Fi를 기반으로 PC 뿐만아니라 오프라인의 완구형 장난감으로도 확대가 가능할것 같다. 관련기사:SGN’s iFun Turns iPhone Into PC Game Controller

모바일 마케팅/Mobile Service 2008. 11. 19. 16:49

마이러니 리포터(Minority Report) 같이 손동작에 따라 손쉽게 컴퓨터를 콘트롤 할 수 있는 시스템(G-Speak)이 개발되었다. Oblong Industries are the creators of the mind-blowing g-speak spatial operating system (think Minority Report). Using a sleek set of gloves as the interface control, users can use gestures to manipulate objects and data with ease. Check out the astounding video below. g-speak overview 1828121108 from john underkoffler..

New Tech/Future Interface 2008. 11. 19. 11:36

마크고베는 그의 책 "감성디자인 감성브랜딩"에서 전통적인 마케팅에서 감성마케팅으로 전환되면서 다양한 변화를 애기하면서 소비자들이 원하는것은 기존의 기업들이 일방적으로 전달하는 주입식 마케팅 커뮤니케이션(Communication)이 아니라 자신의 이야기를 말할 수 있고 이러한 이야기를 들어줄 수 있는 대화(Conversation)를 통한 마케팅이 효과적이라고 애기하고 있다. 커뮤니케이션(Communication)에서 대화로의 변화입니다. 고객은 더 이상 일방적인 메시지나 정보를 바라지 않으며 자기 자신을 표출 할 수 있도록 끊임없이 대화를 주고 받기를 원하고 있습니다. 정보의 매개체 또한 일방향적인 신문이나 광고보다는 주변의 친구와의 대화나 입 소문에 좌우되는 경우가 많습니다. 짜임새 있는 서사구조를 갖춘..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2008. 11. 18. 10:09

입소문 마케팅의 전략 및 트렌드를 파악할 수 있는 2008년도 WOMMA's Marketing Summit 이 11월 13~14일에 라스베가스에서 열렸다. 2008도의 다양한 WOM에 관한 다양한 전략 및 사례들이 소개되었으며 2009년도의 WOM 전략의 아이디어를 얻을 수 있는 내용들이 소개되었다. - 발표자료:Download Presentations from WOMMA's Marketing Summit - 발표동영상:UstreamTv wommu Videos - 서밋스케치:WOMMA's Marketing Summit Liveblog

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 11. 17. 11:36

연말이 다가오다 보니 본격적으로 캘린더들이 많이 출시되고 여기에 관련된 다양한 디자인들이 선보이고 있다. 2009년도 달력을 다양한 동물들을 주제로 디자인한 달력을 소개하고 있다. 아래는 개들의 다양한 요가자세를 주제로한 달력이다. 관련기사:13 Pet Calendars for 2009: Crazy, Funny, Artsy, and Bizarre

IDEA&Fun/Fun 2008. 11. 17. 11:06