Honda는 자사의 기업이미지를 강화하기 위하여 3개의 온라인 다큐멘터리 제작하여 "Power of Dreams" 사이트를 다시 열었다. 다큐멘터리는 Honda에 관계된 사람들이 대화형태로 문제를 해결하고 방법을 찾는 과정을 보여주고 있다. "Failure: The Secret to Success" 는 Honda의 디자이너, 엔지니어, 레이싱팀의 멤버들의 Honda가 새로운것에 도전하기 위해서 실패를 두려워 하지 않는다는것을 말해주고 있다. 즉 Honda는 실패 와 리스크를 두려워 하지 않기 때문에 새로운 도전정신으로 이노베이션을 만들어나가고 있는것을 보여주고 있다. 관련기사:Honda Launches Short Film Series, Talks Success Through Failure

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 1. 24. 10:57

버거킹의 whopper virgins 캠페인이 2007년에 진행했던 whopper freakout 캠페인을 대체하여 온라인을 통한 빠르게 퍼져나가는 바이럴 효과를 얻었지만 매출로 이어지는 성과는 아직까지 보여지지 않은것으로 나타났다. 컴스코에 따르면 12월 한달동안 Whoppervirgins.com 는 242,000 UV 로 2007년 12월 같은 기간에 진행된 Whopperfreakout.com 250,000 UV보다 다소 미진한 성과를 보였다. whopper virgins 캠페인은 YouTube을 통해서 26,000번 조회 되었다. 관련기사:'Whopper Virgins' Rivals Online Success of 'Freakout'

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 1. 24. 01:35

최근 고객의 니즈가 다양해 지고 기존 매스미디어 기반의 광고매체들의 마케팅효과가 떨어지고 있다. 더불어 소비재를 기반한 마케터들은 더욱더 고객의 구매를 자극하기 위한 타겟 마케팅 집행에 많은 어려움을 겪고 있다. 고객의 직접적인 구매가 일어나는 매장내에서 고객의 MOT(Moment of Truth) 을 확보하기 위하여 다양한 마케팅 믹스(Marketing Mix)를 강화해 나가고 있다. 고객의 인지 및 구매를 자극하기 위해서 판매대 앞에 POP를 설치한다던지, 할인상품을 소개하는 인쇄전단지를 배포한다던지, 결제시 쿠폰을 발행해 준다던지, 제품과 연관된 디스플레이 광고를 내 보낸다던지 등의 다양한 마케팅 활동들을 확대하고 있다. 더 나아가 RFID기반 기술을 이용하여 고객 구매를 자극하는 타겟마케팅을 강화..

커머스 &리테일 2009. 1. 23. 21:43

내 주변에 결혼해서 임신을 하게 되면 아기용품과 더불어 빠지지 않고 구매하는게 캠코더다. 임신할때의 모습부터 애기가 태어났을때 생생한 감동을 영상으로 담아 기록하는게 무엇보다 중요하다는것이다. 더불어 이러한 캠코더 구매부터 영상기록은 꼭 아빠의 몫이된다. 소니 Handy Cam의 캠페인 사이트인 "Cam With me"는 딸아이가 태어나서 학교에 들어가고 성장하여 결혼하여 아이를 낳을때 까지의 과정을 잔잔한 영상으로 보여 주고 있다. 영상이 나올때 캠코더의 주요 기능인 "REC"를 클릭하면 영상의 주요 장면이 녹화되어 스틸컷으로 저장되게 된다. 이러한 스틸컷은 딸이 결혼한후 아빠가 그 동안 녹화해 놓은 비디오를 보는 것처럼 하나의 영상으로 구성되어 딸아이의 성장과정이 보여진다. 캠코더는 곧 아빠의 마음 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 1. 21. 10:14

아마도 계단에 미끄러지거나 축구를 하다가 부딪치거나 하면서 팔이 부러져 깁스를한 경우가 있을것이다. 갑자기 깁스를 하고 나타나면 만나는 사람마다 어떻게 다쳤는지 물어보면 일일이 설명을 해줘야 한다. 한두번하면 괜찮지만 똑 같은 애기를 계속 반복하게 되면 지치게 된다. 이런 경우를 위해서 자신이 어떻게해서 다쳤는지를 설명해 줄 수 있도록 깁스팔걸이에 카툰형태로 쉽게 이해할 수 있도록 구현된 제품이 나왔다. 관련기사:Slings That Explain Your Accident For You

마케팅 전략/마케팅트렌드 2009. 1. 14. 14:39

제목:원점에 서다 저자:사토료 출판사: 페이퍼 로드 읽은날: 09년 1월 5일 1. 읽게된 계기 - 원가에 관한 부분에 관심있던 차에 사토료의 "살아남는 회사"를 읽고 난후 2. 주요내용 - 삼성에서 세 번이나 사내 출간하고 사원들의 필독서로 지정했던 이 책『원점에 서다』는 모든 창조경영의 핵심이 바로 목적 지향적 사고에 있다고 강조한다. 원점으로 돌아가 일의 진정한 목적을 살펴보는 데서 시작해야 비로소 기업의 경쟁력이 살아날 수 있기 때문이다. 3. 느낀점 - 회사에 나이 많이 드신 임원이 불러놓고 "생각을 가지고 일좀해라" 라고 훈계하는 느낌이 들지만 이러한 느낌이 거부감없이 전달되는 책이다. - 최근 다양한 경영서에서 수많은 경영 및 혁신에 관한 이론이 소개되고 있지만 회사 본연의 목적인 "수익창출..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:57

제목:커뮤니케이션 불변의 법칙 저자:강미은 출판사: 원앤원 북스 읽은날: 09년 1월 9일 1. 읽게된 계기 - 헌책방에서 구매하여 읽게됨 2. 주요내용 - 한 줄로 설득하고, 한 줄로 팔고, 한 줄로 사로잡는 노하우를 철저하게 사례 중심으로 알려주는 책. 저자는 이 책에서 한 줄의 설득력 있는 말로 상대의 마음을 사로잡아야 한다고 강조한다. 일상생활에서든, 연설이든, 광고든 한 줄의 강펀치가 사람들의 마음속에 남아야 영향력을 발휘할 수 있다는 것이다. - 이 책에서는 대인관계, 자기계발에 관련된 사례뿐만 아니라 상품 마케팅, 정치 캠페인 등 커뮤니케이션의 다양한 성공 사례와 실패 사례를 바탕으로 핵심, 간결성, 단순함, 생동감, 긍정, 공감, 스토리텔링, 시각화, 웃음 등의 9가지 커뮤니케이션 원칙을 ..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:27

제목:작지만 강한 디테일의 힘 저자:왕중추 출판사: 올림 읽은날: 09년 1월 7일 1. 읽게된 계기 - 조선일보의 Weekly Biz의 왕중추 인터뷰 기사를 보고서 2. 주요내용 - ‘디테일’이 개인과 기업, 국가의 경쟁력에 결정적이라는 사실을 풍부한 예화와 생생한 실천사례들로 실감나게 보여준다. ‘빨리빨리’ 문화 속에서 우리가 소홀히 해왔던, 작지만 치명적인 디테일의 위력을 체감하고, 왜 지금 우리에게 디테일이 절실한 문제인지, 디테일에 강해지려면 어떻게 해야 하는지를 매우 구체적으로 제시함. 3. 느낀점 - 개인적으로 조금 덜렁되는 성격이라서 사소한것들을 미처 못 챙기는 경우가 많다. 이러한 부분에서 디테일한 부분이 왜 필요한지에 관한 필요성을 자각하는데 도움이된것 같다. - 특히나 회사에서 기획서..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:00