제목:원점에 서다 저자:사토료 출판사: 페이퍼 로드 읽은날: 09년 1월 5일 1. 읽게된 계기 - 원가에 관한 부분에 관심있던 차에 사토료의 "살아남는 회사"를 읽고 난후 2. 주요내용 - 삼성에서 세 번이나 사내 출간하고 사원들의 필독서로 지정했던 이 책『원점에 서다』는 모든 창조경영의 핵심이 바로 목적 지향적 사고에 있다고 강조한다. 원점으로 돌아가 일의 진정한 목적을 살펴보는 데서 시작해야 비로소 기업의 경쟁력이 살아날 수 있기 때문이다. 3. 느낀점 - 회사에 나이 많이 드신 임원이 불러놓고 "생각을 가지고 일좀해라" 라고 훈계하는 느낌이 들지만 이러한 느낌이 거부감없이 전달되는 책이다. - 최근 다양한 경영서에서 수많은 경영 및 혁신에 관한 이론이 소개되고 있지만 회사 본연의 목적인 "수익창출..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:57

제목:커뮤니케이션 불변의 법칙 저자:강미은 출판사: 원앤원 북스 읽은날: 09년 1월 9일 1. 읽게된 계기 - 헌책방에서 구매하여 읽게됨 2. 주요내용 - 한 줄로 설득하고, 한 줄로 팔고, 한 줄로 사로잡는 노하우를 철저하게 사례 중심으로 알려주는 책. 저자는 이 책에서 한 줄의 설득력 있는 말로 상대의 마음을 사로잡아야 한다고 강조한다. 일상생활에서든, 연설이든, 광고든 한 줄의 강펀치가 사람들의 마음속에 남아야 영향력을 발휘할 수 있다는 것이다. - 이 책에서는 대인관계, 자기계발에 관련된 사례뿐만 아니라 상품 마케팅, 정치 캠페인 등 커뮤니케이션의 다양한 성공 사례와 실패 사례를 바탕으로 핵심, 간결성, 단순함, 생동감, 긍정, 공감, 스토리텔링, 시각화, 웃음 등의 9가지 커뮤니케이션 원칙을 ..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:27

제목:작지만 강한 디테일의 힘 저자:왕중추 출판사: 올림 읽은날: 09년 1월 7일 1. 읽게된 계기 - 조선일보의 Weekly Biz의 왕중추 인터뷰 기사를 보고서 2. 주요내용 - ‘디테일’이 개인과 기업, 국가의 경쟁력에 결정적이라는 사실을 풍부한 예화와 생생한 실천사례들로 실감나게 보여준다. ‘빨리빨리’ 문화 속에서 우리가 소홀히 해왔던, 작지만 치명적인 디테일의 위력을 체감하고, 왜 지금 우리에게 디테일이 절실한 문제인지, 디테일에 강해지려면 어떻게 해야 하는지를 매우 구체적으로 제시함. 3. 느낀점 - 개인적으로 조금 덜렁되는 성격이라서 사소한것들을 미처 못 챙기는 경우가 많다. 이러한 부분에서 디테일한 부분이 왜 필요한지에 관한 필요성을 자각하는데 도움이된것 같다. - 특히나 회사에서 기획서..

책&서평/읽은책 2009. 1. 12. 13:00

Anderson Analytics 이 마케팅 종사자 2000명을 대상으로 조사한 2009년도 마케팅 트렌드 자료에 따르면 50%이상이 현재의 경기 불황에 따라 마케팅 예산을 절반이상으로 줄일것으로 나타났다. 그러나 불황을 타계하기 위한 관건으로 Insight 및 Innovation을 위한 꾸준한 관심이 기울여야 하기 때문에 마케팅 리서치 비용을 전년대비 같은 수준이거나 늘릴것으로 답변했다. 2009년도 마케팅에서 가장 중요하게 생각하는 컨셉으로 고객만족(79%), 고객재방문(76%), 마케팅ROI(65%), 브랜드로열티(61%) 순으로 나타났다. 2008년도 대비 마케팅 성과를 향상시킬 수 있는 직접적인 고객재방문 및 마케팅ROI가 10%이상 증가하였다. 마케팅을 하면서 가장 지겹도록 들은 마케팅 단어로..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2009. 1. 8. 10:56

뇌의 반응에 따라 브랜드 인지 및 제품구매등의 마케팅 의사결정 형태를 분석하는것이 뉴로마케팅(Neuro marketing)이다. Buyology:Truth and Lies About Why We Buy 는 이러한 뉴로마케팅에 기반하여 3년동안 700만달러를 들여 전세계 2,000명을 대상으로 광고, 로고, 브랜드, 제품등의 제품을 인지하고 구매의사결정에 영향을 끼치는 다양한 요소를 분석한 책이다. 예를 들면 담배포장지의 경고문구는 금연보다는 흡연의 욕구를 더 자극하는것으로 나타났으며, 섹스어필한 광고는 더 이상 구매의 영향을 끼치지 않는것으로 나타났다. 더불어 오감(시각,청각,후각,촉각,미각)은 제품의 인지 및 구매에 큰 영향을 끼치는것으로 나타났다. 관련기사: - 뉴로마케팅의 허와 실 2 - 소비자의 ..

책&서평/책소개 2009. 1. 4. 23:32

닌텐도 Wii는 초기 개발컨셉 단계부터 저전력으로 24시간 인터넷에 접속할 수 있는 Will Connet 24를 기반으로 다양한 게임 정보 나 업데이트 기능, 신규게임 등을 다운로드 받을 수 있도록 지원하였다. 이러한 기능은 향후 Wii을 기반으로 자사 게임타이틀의 유통채널 강화 뿐만 아니라 그 동안 부족했던 게임개발사의 지원을 확대해 나갈 수 있으며, TV처럼 매일매일 Wii를 활용하게 되면 “엔터테인먼트 미디어 플랫폼”으로 확장을 염두해 둔것이다. 닌텐도 Wii가 본격적으로 올초부터 일본을 시작으로 년말까지 전세계에 Wii를 기반한 방송채널 서비스를 시작할 예정이다. 카툰, 요리프로그램, 두뇌퀴즈, 라이프스타일 쇼등으로 구성될 예정이며 대부분의 컨텐츠는 무료로 이나 몇몇 프로그램은 PPV(pay-pe..

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 1. 4. 21:34

드라마 제작비용을 감당하기 위해서 드라마 제작사들은 기업들로 부터 TV에 제품을 노출시키는 PPL(Product Placement)광고를 유치하고 있다. 드라마의 배경에 등장하기도 하고 드라마의 주인공이 직접 사용해보기도 하면서 직간접적으로 시청자들에게 제품에 관한 정보와 브랜드 경험을 전달하고 있다. 미국 드라마도 마찬가지다. 우리나라에서 인기있는 Lost, PrisonBreak, CSI, 24, Heros, Dexter, Boston Legal, House, Sex And The City등의 드라마에도 다양한 기업들의 브랜드 와 신제품들이 소개되었다. 특히나 감각적인 인테리어 소품의 경우 디자인이 가지고 있는 특징에 따라 드라마에서 확연하게 눈에 띄기때문에 고객들의 반응을 빠르게 얻는데 효과적이다. ..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2009. 1. 4. 20:48

Electrabel의 2009년 신년광고로 광고 제작을 위하여 288,000개의 촛불이 사용되었으며, 20명이 작업하여 4주간의 테스트를 통해서 완성하였다. Electrabel - Happy New Year Making of Electrabel - Happy New Year

마케팅 전략/마케팅트렌드 2009. 1. 2. 14:46