게이미피케이션/Gamification 트렌드 2013. 3. 4. 13:00

디지털마케팅/Trendcast 2013. 3. 4. 08:30

보랏빛향기로 유명한 세스고딘은 "게임프레임" 서평을 이렇게 썼네요. " 이 책을 샀다면 10점, 읽었다면 20점, 그리고 이 책의 내용을 실천으로 옮겼다면 게임오버. 당신이 이겼다"정말 멋진 서평입니다.^^ 게임프레임은 게임을 활용하여 일상생활뿐만아니라 기업의 마케팅 및 조직내 업무의 효율성을 증가시키는 프레임 과 방법을 소개하고 있습니다. 특히나 이제까지 국내에 소개된 다른 게이미피케이션 책들 과 달리 구체적인 게이미피케이션 기획에 관한 방법을 제시하고 있다는 것입니다. 행동게임이라고 정의한 게임프레임은 1단계 활동, 2단계 게이머프로파일, 3단계 목적, 4단계 스킬, 5단계 저항, 6단계 자원 , 7단계 행위, 8단계 피드백, 9단계 블랙박스, 10단계 결과로 구성되어있습니다 각 단계별 적용방법에 관..

책&서평/책소개 2013. 2. 28. 08:30

2012년에 전세계적으로 강남스타일의 열풍은 한 마디로 정말 장난이 아니었습니다. 유튜브 조회수가 13억(2013년 2월기준)에 달하며 전세계인 모두가 말춤에 열광하고 싸이는 뮤직비디오 하나로 단번에 대박 국제가수(?)가 되었습니다. 이렇게 강남스타일이 성공했던 이유는 비트가 강한 음악, 따라하기 쉬운 춤 동작, 무표정하면서도 엉뚱한 반전 때문입니다. 더불어 소셜미디어 통하여 전세계적으로 빠르게 확산되었다는 것입니다. 최근에 기업들이 이러한 싸이의 강남스타일을 기업의 브랜드 콘텐츠를 강화하기 위한 전략으로 활용하는 케이스가 늘어나고 있습니다. 대표적인 기업이 삼성전자입니다. 삼성전자는 자사의 Allshare Connect 라는 브랜드 컨셉을 쉽게 전달하기 위하여 "AllShare Star DJ Spide..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2013. 2. 27. 08:30

1989년 창간한 여성 월간지 “마리안느”는 창간되고 17호 만에 폐간되는 비운의 잡지가 되었다. “마리안느” 는 창간 전에 철저한 시장조사를 실시했는데, 그 결과 주부들이 낯 뜨거운 섹스 이야기나 루머 일색의 기존 잡지들에 식상해 한다는 것을 알게 되었다. 또한 유익한 정보만을 담은 잡지가 나온다면 무려 응답자의 95% 이상이 구독하겠다는 결과를 얻었다. 이에 고무된 이 잡지는 고객의 니즈에 맞게 무섹스, 무루머, 무스캔들을 표방하는 명품여성월간지를 출간하였다. 하지만 창간한 지 2년도 채 되지 않아 독자들의 외면 속에 부도를 내고 말았다.이런 결과를 초래한 건 고객의 숨겨진 진짜 마음을 읽지 못했기 때문이다. 설문 조사 당시의 환경 및 자신의 체면 때문에 응답자들은 이성적으로 대답했지만 정작 마음속의..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2013. 2. 26. 09:00

덴마크 코펜하겐 미래학 연구소장인 롤프옌센은 그의 저서 ‘드림소사이어티’에서 새로운 변화의 트렌드를 “감성에 바탕을 둔 꿈을 대상으로 하는 시장이 정보를 기반으로 하는 시장보다 점점 더 커질 것이다. 감정을 대상으로 하는 시장이 물리적 상품을 대상으로 하는 시장을 무색케 할 것이다.”라고 지적하며 앞으로 사회가 꿈과 감성을 파는 사회로 변모할 것 이라고 예측하고 있다. 현재 우리도 모르는 사이에 욕망 과 꿈을 소비하고 있는 “드림 소사이어티”에 살고 있다. 나이키 에어 조단화를 신으면 왠지 농구장에서 펄펄 날아 덩크숏을 꽂을 수 있을 것 같으며 할리데이비슨을 타게 되면 바람을 가르며 질주하면서 왠진 강인한 남자가 된 느낌이 들게 하는 이 모든 것들이 브랜드에 꿈을 담은 “드림 마케팅(Dream Marke..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2013. 2. 25. 08:34

구글 맵의 API를 연동하여 개인화된 고객 경험 및 몰입감을 증대시켜주는 캠페인 방법이 많이 활용되고 있네요. 현대자동차의 경우 엘란트라의 신규로 출시되는 2개 모델(Coupe, GT)의 구매결정을 지원하기 위하여 구글스트리트뷰 API 와 프로젝트 맵핑을 활용한 ' Driveway Decision Maker' 캠페인(2012년 9월 1일)을 진행하였습니다. 캠페인 사이트에서 자신의 집 주소를 기입하게 되면 구글 스트리뷰와 연동되어 자신의 집 입구 길가에 엘란트라를 소유한것처럼 보여지도록 하였습니다. 전세계 어느곳에서나 참여할 수 있으며 자신이 맘에드는 차종 및 컬러를 선택하여 트위터나 페이스북을 활용하여 가족이나 친구들과 공유할 수 있도록 하였습니다. 캠페인 결과 고객들에게 마치 엘란트라을 운전하는 같은..

디지털마케팅/디지털마케팅 2013. 2. 21. 09:00

저도 어릴때(?) 가끔 술 먹고 필름이 끊겼던 경험이 있습니다. 필름이 끊기게 되면 그날 내가 무슨 말을 했는지, 어디에 갔는지, 어디에 전화를 했는지 등의 모든것이 새까맣게 아무것도 기억이 나지 않습니다. 이러한 필림이 끊긴것을 녹화비디오를 재생하는것처럼 다시 생생하게 재생해준다면 어떨까요? 독일에 있는 학생들이 이러한 컨셉의 서비스 아이디어(Blackout Recorder)를 제안하여 2012년 칸국제 광고제 'Future Lions Award' 부문에서 수상하였습니다. 한편으로 궁금하기도 하지만 낱낱이 그날의 기억이 재생이 된다면 좀 무섭기도 하면서 당혹스러울것 같네요^^ 관련참고기사:Wasted German Youth: Blackout Recorder

IDEA&Fun/Fun 2013. 2. 20. 09:00