정관장 스타트업 응원프로젝트인 '스타트업을 위한 마케팅 홍보전략' 이란 주제로 블로그에 글을 연재하고 있습니다. 그 세번째로 '스타트업을 위한 입소문 마케팅 홍보 방안'으로 어떻게 입소문 마케팅을 활용하고 커뮤니케이션 해야 하는지를 정리해 봤습니다. 스타트업 뿐만아니라 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 입소문 마케팅 활용을 고민하시는 분들에게 도움이 되었으면 합니다. 입소문 마케팅은 치명적인 바이러스처럼 빠르게 확산되어 고객들의 인지 및 참여를 이끌어 낼 수 있는 마케팅 수단으로 각광 받고 있습니다. TV시청률 조사로 유명한 닐슨(Nielsen)의 ‘광고와 브랜드 메시지에 관한 신뢰(Global Trust in Advertising and Brand Messages)’ 에 관한 최근 조사자료에 따르면, 고객 ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2013. 11. 21. 08:56

"소셜미디어 마케팅 관점에서 본 2013년 인터넷 마케팅 동향 및 2014년전망 " 이라는 내용으로 비즈델리의 "웹월드 컨퍼런스 2013" 에서 발표한 강의자료 공유드립니다. 2013년의 소셜미디어 마케팅 트렌드와 다가오는 2014년에 어떠한 기업의 마케팅 커뮤니케이션 전략관점에서 소셜미디어 운영 과 전략을 7개의 트렌드로 정리하였습니다. 2014년 소셜미디어 마케팅 7대트렌드 전망 1. Social Page에서 Social Campaign 으로 2. Media Mix에서 IMC 로 3. 온라인 Channel 에서 Omni Channel 로 4. Contents Publishing에서 Contents Producing으로 5. SOV에서 SOGV로 6. Social Media Communication 에..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2013. 11. 20. 13:00

스웨덴 속옷회사 '비외른 보리(Bjorn Borg)' 이 진행한 투표를 통해 가장 많이 선택한 지역을 선정해 속옷 450벌을 공중 투하하는 이벤트 아마 기억 나실것입니다. 어찌하다보니 기구하게도 평양이 선정되게 되었는데 진짜 평양에 갔습니다. 평양입국을 위한 비자를 받고 베이징을 거쳐 평양에 도착해서 팬티를 투하하는 과정의 상세한 평양팬티 투하 미션 여정을 상세히 소개하고 있습니다. 다만 아쉽게도 평양이라는 지역적 제약성 때문에 우리가 기대했던 하늘에서 이쁘고 상큼하게 분홍팬티가 떨어지는 찬란한 광경(?)은 연출하지 못하고 평양 곳곳에 찔끔찔끔 팬티를 뿌려놓고 왔습니다. 그러나 무엇보다 다들긴가민가 진짜 할 수 있을까 하고 의심을 했지만 '진정성'을 가지고 약속을 지키려고 노력한 그들의 노력에 박수를 보..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 11. 20. 10:30

2013년 11월 15일(금)에 부산에서 진행하는 '2014년 스마트/소셜미디어 마케팅을 전망하는 세 가지 관점 - 엔터테미나! "모바일 서비스 기획을 위한 게이미피케이션(Gamification) 활용 " 이라는 내용으로 발표하였습니다. 발표 강의자료 공유드립니다. 업무진행하는데 도움이 되었으면 합니다. 모바일서비스기획을 위한 게이미피케이션(Gamification) from Marketcast

게이미피케이션/Gamification 이론 2013. 11. 19. 09:00

포스퀘어(Forsquare)는 사용자들의 서비스 활용을 높이기 위한 동기부여 방안으로 게이미피케이션을 적극 활용한 대표적인 성공사례입니다. 포스퀘어의 전신은 구글이 인수한 닷지볼(Dodge ball)이라는 서비스였습니다. 닷지볼은 포스퀘어와 유사한 모바일을 기반한 체크인(Check-in) 서비스였지만 체크인방식은 단문 메시지를 보내는 방식이었습니다. 사용자가 자신이 있는 위치를 닷지볼로 단문 메시지를 보내면 친구 나 미팅상대에게 자신의 위치 와 함께 현재 무엇을 하고 있는지를 쉽게 알릴 수 있었습니다. 서비스 초창기에 가까운 지역에 있는 이성한테 문자메시지를 보내어 만남을 주선 해 주는 크러시(Crush) 서비스로 관심을 끌었으나 지속적으로 위치정보를 공유하고 친구와의 관계를 유지하는데 많은 한계가 있었..

게이미피케이션/Gamification 사례 2013. 11. 15. 08:30

게이미피케이션 오픈 세미나에서 '게이미피케이션 마케팅 트렌드' 발표를 맡게 되었습니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. =====================================================================================2013년 Open Seminar는 게이미피케이션 관련서적들의 역자/저자분들의 "Book Review 및 2014 게이미피케이션 트렌드 예측"형식으로 개최를 하고 자합니다. 일반인들에게는 "게임화의 확산"을, 그리고 각 분야 전문가들에게는 "게임화의 컨셉 다지기와 2014년 비즈니스 설계"차원의 행사로 진행하고자 합니다. 1부 : 게이미피케이션 Book Review 및 2014 트렌드 예측 / 2부 : 게이미피케이션 협의체 구성 *..

게이미피케이션 2013. 11. 14. 08:30

오래전부터 일상생활에서 게이미피케이션이 활용되고 있었는데 앞에서 살펴본 것처럼 왜 갑자기 게이미피케이션이 이렇게 주목받게 되었을까요? 게이미피케이션 갑자기 부상하게 된 계기는 다음과 같은 배경에서 찾아 볼 수 있습니다. 첫번째는 기술 측면에서의 발전입니다. 참여, 공유, 개방으로 대두되는 웹2.0 기술발전으로 개방화된 플랫폼을 사용하여 누구나 콘텐츠를 제작하고 다양한 네트워크 서비스를 연결하여 공유할 수 있게 되어 고객들이 손쉽게 참여할 수 있는 구조를 만들 수 있도록 하였습니다. 트위터, 페이스북, 포스퀘어 등의 소셜미디어 등장은 이러한 웹2.0을 활성화 시키는 역할을 하였으며 소셜미디어의 활성화 와 고객들의 참여를 증대시키기 위한 방안으로 게임적인 요소를 적극적으로 활용하게 되었습니다. 그리고 스마트..

게이미피케이션/Gamification 이론 2013. 11. 13. 08:30

게임을 활용한 동기부여를 강화하는 측면에서 그 흐름을 살펴보면 1960년대에 보드게임이나 카드게임 등을 활용을 다양한 시도를 하였으며 1990년대 초에는 교육분야에 엔터테인먼트 기법을 적용한 에듀테인먼트(Edutainment)형태의 게임들이 등장하기 시작하였습니다. 2002년부터 게임을 활용하여 교육, 건강, 치료, 사회공헌 등의 다양한 사회변화를 촉진하기 위한 목적으로 기능성게임이 대두되기 시작하였습니다. 이러한 맥락을 기반으로 게이미피케이션은 2010년부터 사용되기 시작하였지만 본격적으로 논의되기 시작한 것은 2011년 미국 샌프란시스코에서 열린 “게이미피케이션 서밋(Gamification Summit) 2011 ” 때부터 입니다. 게이브 지커맨(Gabe Zichermann) 주도로 진행된 서밋에서 ..

게이미피케이션/Gamification 이론 2013. 11. 11. 08:30