스웨덴의 샴푸브랜드인 Apolosophy가 지하철이 플랫폼으로 들어오면 중앙에 설치된 스크린에 환하게 웃고 있는 여성의 머리카락이 바람에 휘날리는 모습의 광고를 기억하실것입니다. 정말로 지하철이라는 공간에서 일어날 수 있는 상황을 활용해 제품의 특성을 잘 표현한 광고캠페인입니다. 그런데 이 광고를 스웨덴의 소아암 재단인 Barncancer Fonden 에서 소아암 환자의 관심 과 기부금을 모집하기 위한 광고로 다시 활용하였습니다. Apolosophy와 동일하게 지하철이 들어오면 여성의 머리카락이 바람에 휘날립니다. 그런데 잠시후 여자의 휘날리는 머리가 벗겨지면서 삭발한 모습이 보이게 됩니다. 재미있게 지켜보다가 갑작스러운 변화에 당황하기 시작합니다. 그러면서 화면에 매일마다 어린이들이 소아암에 걸리며 기..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 10. 17. 10:53

한국마케팅학회 에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다. 9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이 다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다. MOM 과정 4주차 두번째 강연은 '잊지 말아야 할 마케팅의 3가지 태스크’ 주제로 김동훈교수님(연세대학교)이 진행해주셨습니다. 시장, 고객, 기술의 변화에 따라 잊지 말아야 할 마케팅의 본질과 대응을 3가지 주제로 압축하여 강의해 주셨습니다. 작성한 강의리뷰를 공유해드립니다. >>강의내용보기: '잊지 말아야 할 마케팅의 3가지 ..

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 16. 11:12

한국마케팅학회 에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다. 9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이 다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다. MOM 과정 3주차 첫번째 강연은 '비즈니스 마켓에서 고객가치를 높이기’ 라는 주제로 고려대학교 김재욱 교수님께서 진행해주셨습니다. B2B마켓에서 어떻게 가격 책정을 해야 하는지에 관한 접근방법을 다양한 사례로 강의해주셨습니다. 작성한 강의리뷰를 공유해드립니다. >>강의내용보기: '비즈니스 마켓에서 고객가치를 높이기' / 김재욱교..

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 16. 09:31

한국마케팅학회 에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다. 9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이 다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다. MOM 과정 3주차 두번째 강연은 '모바일 타깃 마케팅의 원리와 활용’ 주제로 이장혁교수님(고려대학교)이 진행해주셨습니다. 주요 타깃마케팅의 기법 과 모바일 인터넷에서 타깃마케팅을 어떻게 활용해야 하는지를 강의해주셨습니다. 작성한 강의리뷰를 공유해드립니다. >>강의내용보기: '모바일 타깃 마케팅의 원리와 활용' / 이장혁교수(고려대)

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 15. 19:32

한국마케팅학회 에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다. 9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이 다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다. 2주차 두번째 강연은 '유통시장의 현황과 미래유통의 변화방향'라는 주제로 한양대 한상린교수님이 강의를 해주셨습니다. 국내유통산업 현황과 소비자변화에 따른 유통시장 환경의 변화를 강의해주셨습니다. 작성한 강의리뷰를 공유해드립니다. >>강의내용보기: '유통시장의 현황과 미래유통의 변화방향' / 한상린교수(한양대)

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 8. 12:30

한국마케팅학회 에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다. 9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이 다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다. 2주차 첫번째 강연은 '변화한 소비자, 변화한 브랜드, 새로운 마케팅 전략'는 주제로 서울대 이경미교수님이 강의를 해주셨습니다. 기업이 변화하는 소비자들을 대상으로 마케팅 커뮤니케이션을 전개하기 위해서는 ‘ 심도 깊은 브랜드 의미 창조’ 와 ‘ 새로운 브랜드 소통방식’ 의 마케팅접근이 필요함을 강의해주셨습니다. 작성한 강의리뷰를 ..

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 8. 08:30

메타브랜딩(MetaBranding)의 메타클래스(MetaClass)에 '소셜&디지털마케팅 과정'을 개설하였습니다. 소셜미디어 마케팅을 위한 기본개념부터 디지털마케팅 캠페인 활용을 위한 실무적인 내용을 배우실 수 있습니다. 디지털 마케팅으로 변화되는 시점에 소셜 마케팅은 어떻게 해야 성공할까요? 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 소셜 & 디지털 마케팅을 접근해야 합니다. MetaClassS에서 디지털시대에 맞는 소셜 & 디지털 마케팅을 체계적으로 완성하세요. 관심있는 분들의 많은 신청바랍니다. - 소셜 마케팅을 해야 하는데 어떻게 진행해야 할지 모르겠다? - 블로그, 페이스북은 개설했는데 방문자가 들어오지 않는다? - 회사의 마케팅, 홍보, 영업, 판매에 어떻게 소셜미디어를 활용해야 하는지 모른다? - 2015..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2014. 10. 6. 20:31

도브는 꾸준히 자신만의 아름다움을 발견할 수 있는 캠페인인 'Dove Self-Esteem Project' 를 꾸준히 진행했습니다. 2013년에 Dove가 “Real Beauty Sketches” 캠페인을 통해 자신이 생각하는 자신의 모습 과 친구들이 바라보는 자신의 모습을 스케치로 그려 자신이 모르는 자신만의 '진정한 아름다움'이 무엇인지를 깨닫게해 감동을 주었습니다. 이와 유사형태로 최근 'Legacy' 캠페인을 런칭하였습니다. 엄마가 생각하는 자신의 신체 와 딸들이 생각하는 자신의 신체를 서로 애기하는 형태로 진행이 됩니다. 엄마들은 신체의 장점보다 자신의 단점들을 애기합니다. 그렇지만 딸은 다른 관점으로 엄마의 신체를 바라봅니다. 예를 들어 한 엄마는 예전에 육상을 해서 다리가 너무 굵어서 싫다고..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 10. 3. 12:30