디스플레이 광고에 힘입어 모바일은 전체 디지털광고에 69.9%를 차지하고 있다. 전체 미국광고 지출의 33.9%가 모바일광고 이며, 모바일광고는 2022년까지 47.9%로 증가해 TV광고를 넘어설것으로 예측하고 있다. 모바일 광고는 올해 다른 미디어 대비 3배이상(23.5 vs 6.6%) 빠르게 성장할 것으로 보이며, 기업들이 모바일 광고의 경쟁을 주도하면서 광고가격이 상승할 것으로 보인다. 광고주의 지출이 늘어나면서 2022년까지 총 미디어에서 모바일 점유율은 47.9%까지 증가 할 것으로 분석하고 있다.관련참고기사:Mobile Ad Spending to Surpass TV in 2018

모바일 마케팅 2018. 12. 6. 09:51

2019년 디지털리테일트렌드 분석을 위하여 국내외 다양한 매체 및 전문기관에서 분석한 2019년 디지털리테일 전략, 소비자트렌드, 비즈니스, 마케팅, 테크 트렌드 관련자료 등을 정리하였습니다. 출시된 국내외 관련 트렌드 동향 보고서를 지속적으로 업데이트할 예정입니다. 2019년 디지털리테일트렌드(Digital Retail Trend) 분석 보고서

커머스 &리테일/디지털리테일 2018. 11. 29. 09:55

2018년에 Native 광고가 디스플레이 광고비중 절반을 차지하며, Native 디스플레이 광고비는 320억 9000만달러로 2017년 비해 31.0%가 증가할 것으로 예측하고 있다. 2018년 미국 디스플레이 지출의 58.3%는 Native 게재위치에 표시될것으로 전망하고 있다. 2017년에는 54.0%였다. 더불어 미국 Native 디스플레이 광고지출의 1/4은 소셜미디어 광고에 지출되며, 소셜광고가 전체 디스플레이 광고에 상당 비중을 차지할 것으로 분석하고 있다. Native 광고의 대부분은 모바일에 게재되며, 90%이상이 모바일기반의 Native광고상품에 게재되어 집행되고 있다.관련참고기사:Native Ad Spend Will Make Up Nearly 60% of Display Spending..

디지털마케팅 2018. 11. 22. 08:30

Advertiser Perceptions에 따르면 마케터들이 DMP를 선택할 때 우선순위로 고려하는 것은 ‘AD 인벤토리 확보’ 인것으로 나타났다. DMP는 Audience Targeting 광고 집행을 위한 인벤토리를 찾을 수 있도록 지원하는 역할을 한다. 더불어 타겟고객을 정의하면 프로그매틱방식으로 구매자가 인벤토리를 구매하게 된다.관련참고기사:What Marketers Prioritize When Choosing DMPs

디지털마케팅 2018. 11. 21. 08:30

Adobe Digital Insights의 조사에 따르면 젊은 세대는 2년사이에 광고의 관련성이 높아졌다고 생각하고 있는 것으로 나타났다. 18~19세 사이는 45%, 20~36세 사이는 57%가 광고관련성이 높아졌다고 답변하였다. 53~71세 사이는 27%가 광고관련성이 높다고 답변했으며, 21%는 광고관련성이 낮아졌다고 응답하여 연령이 높을수록 광고관련성의 인식이 낮게 나타났다.관련참고기사:Relevant Ads on the Upswing

디지털마케팅 2018. 11. 20. 08:30

마케팅 컨설팅업체인 NewBase가 전세계 120명의 CMO을 대상으로 실시한 조사에 따르면 응답자의 43%는 프로그래매틱 광고를 아웃소싱하고 있다고 답변하였다. 그러나 다른 마케팅기능의 아웃소싱은 높지 않은 것으로 나타났다. 사기 및 불투명한 수수료 같은 프로그래매틱 광고의 문제는 마케팅 담당자에게 자동광고 구매가 매력적인 옵션이다. Infectious Media가 브랜드 광고주를 대상으로 2017 년 8 월에 조사한 자료 또한 응답자의 84 %는 프로그래매틱방식의 광고에 대한 컨트롤이 더 많이 필요하다고 응답한것으로 나타났다.관련참고기사:Marketers Outsource Programmatic More than Other Tasks

디지털마케팅 2018. 11. 19. 11:29

디지털마케팅연구회(한신대 오창호 교수)는 2019년 디지털마케팅 트렌드 및 10대 키워드로 △디지털트랜스포메이션 △ 고객경험 통합관리 및 최적화 △고객데이터플랫폼(CDP) △실시간 개인화마케팅 △오디언스타게팅 △브랜디드콘텐츠 캠페인 △동영상마케팅 커뮤니케이션 △마테크+애드테크 △AI마케팅 △블록체인 마케팅을 선정 발표하였다. 2019년 디지털마케팅 트렌드 조사 결과 ‘고객분석’이 2019년도 디지털마케팅 전략에서 중요하다는 응답이 가장 많았다. 2019년 디지털마케팅 추진를 통해 얻고자 하는 성과 및 효과 관련해서 응답자의 72%가 ‘판매 및 매출증대’ 를 우선 순위로 꼽았으며, 다음으로 ‘제품홍보 및 인지도강화’ , ‘브랜드경험 강화’ 순으로 나타났다. 디지털광고분야는 ‘동영상 광고’를 가장 주목할 광..

디지털마케팅 2018. 11. 15. 08:30

디지털마케팅 담당자에게 블록체인은 광고사기(AD Fraud)를 방지하는데 가장 효과적인 기술로 인식되고 있는 것으로 나타났다. WFA 와 Dataxu 의 조사에 따르면 2017년도에는 광고주중 3%만이 블록체인이 광고사기를 줄이는데 효과적일 거라고 생각했지만 올해는 21%로 비중이 증가하였다. AD Fraud의 블록체인 기술은 거래의 기록뿐만 아니라 거래 자체를 포함할 수 있으므로 브랜드 및 미디어구매자에게 신뢰할 수 있는 정보를 제공할 수 있다. 더불어 블록체인을 활용하게 되면 프로그매틱 방식의 광고거래를 효과적으로 진행할 수 있다. 관련참고기사:How Blockchain Can Stop Digital Ad Fraud.

디지털마케팅 2018. 11. 8. 08:30