Adobe Digital Insights의 조사에 따르면 젊은 세대는 2년사이에 광고의 관련성이 높아졌다고 생각하고 있는 것으로 나타났다. 18~19세 사이는 45%, 20~36세 사이는 57%가 광고관련성이 높아졌다고 답변하였다. 53~71세 사이는 27%가 광고관련성이 높다고 답변했으며, 21%는 광고관련성이 낮아졌다고 응답하여 연령이 높을수록 광고관련성의 인식이 낮게 나타났다.관련참고기사:Relevant Ads on the Upswing

디지털마케팅 2018. 11. 20. 08:30

마케팅 컨설팅업체인 NewBase가 전세계 120명의 CMO을 대상으로 실시한 조사에 따르면 응답자의 43%는 프로그래매틱 광고를 아웃소싱하고 있다고 답변하였다. 그러나 다른 마케팅기능의 아웃소싱은 높지 않은 것으로 나타났다. 사기 및 불투명한 수수료 같은 프로그래매틱 광고의 문제는 마케팅 담당자에게 자동광고 구매가 매력적인 옵션이다. Infectious Media가 브랜드 광고주를 대상으로 2017 년 8 월에 조사한 자료 또한 응답자의 84 %는 프로그래매틱방식의 광고에 대한 컨트롤이 더 많이 필요하다고 응답한것으로 나타났다.관련참고기사:Marketers Outsource Programmatic More than Other Tasks

디지털마케팅 2018. 11. 19. 11:29

디지털마케팅연구회(한신대 오창호 교수)는 2019년 디지털마케팅 트렌드 및 10대 키워드로 △디지털트랜스포메이션 △ 고객경험 통합관리 및 최적화 △고객데이터플랫폼(CDP) △실시간 개인화마케팅 △오디언스타게팅 △브랜디드콘텐츠 캠페인 △동영상마케팅 커뮤니케이션 △마테크+애드테크 △AI마케팅 △블록체인 마케팅을 선정 발표하였다. 2019년 디지털마케팅 트렌드 조사 결과 ‘고객분석’이 2019년도 디지털마케팅 전략에서 중요하다는 응답이 가장 많았다. 2019년 디지털마케팅 추진를 통해 얻고자 하는 성과 및 효과 관련해서 응답자의 72%가 ‘판매 및 매출증대’ 를 우선 순위로 꼽았으며, 다음으로 ‘제품홍보 및 인지도강화’ , ‘브랜드경험 강화’ 순으로 나타났다. 디지털광고분야는 ‘동영상 광고’를 가장 주목할 광..

디지털마케팅 2018. 11. 15. 08:30

디지털마케팅 담당자에게 블록체인은 광고사기(AD Fraud)를 방지하는데 가장 효과적인 기술로 인식되고 있는 것으로 나타났다. WFA 와 Dataxu 의 조사에 따르면 2017년도에는 광고주중 3%만이 블록체인이 광고사기를 줄이는데 효과적일 거라고 생각했지만 올해는 21%로 비중이 증가하였다. AD Fraud의 블록체인 기술은 거래의 기록뿐만 아니라 거래 자체를 포함할 수 있으므로 브랜드 및 미디어구매자에게 신뢰할 수 있는 정보를 제공할 수 있다. 더불어 블록체인을 활용하게 되면 프로그매틱 방식의 광고거래를 효과적으로 진행할 수 있다. 관련참고기사:How Blockchain Can Stop Digital Ad Fraud.

디지털마케팅 2018. 11. 8. 08:30

마케팅 담당자가 의존하는 데이터양이 계속 증가하면서 대부분 기업들이 데이터 관리를 외부에 도움을 받아 의존하고 있는 것으로 나타났다. Adestra와 Ascend2가 미국 마케팅 담당자들을 대상으로 2017 년 4 월에 조사한 자료에 따르면 응답자의 43 %는 데이터 중심 마케팅 전략을 아웃소싱한다고 응답하였다. 대다수의 응답자는 아웃소싱 및 사내 리소스의 조합을 사용하지만 단 5 %만이 자체 리소스를 활용하여 데이터를 관리하는 것으로 분석되었다.관련참고기사:Many Marketers Outsource Their Data Management

디지털마케팅/빅데이터(BigData) 2018. 11. 7. 08:30

블록 체인 (blockchain)이나 인공 지능 (AI)과 같은 New Tech가 주목을 받고 있으나 대부분의 회사에서는 아직 이를 활용하고 있지 않은 것으로 나타났다. PointSource 가 679 명의 고위 의사 결정자를 대상으로 실시한 조사에 따르면 대부분의 응답자는 블록 체인, 인공 지능, 얼굴 인식 또는 음성 인식 기술을 사용하지 않고 있다고 응답하였다. 응답자의 약 1/3 만이 공급 업체를 선택하거나 교체했으며, 나머지 2/3는 가능한 벤더를 고려하고 있는 중이라고 응답하였다. 신기술의 채택률을 저해하는 요인 중 하나로 많은 마케팅 담당자들이 새로운 기술에 대한 준비가되어 있지 않기 때문이다. 전세계 Conductor 가 500 명의 마케터를 대상으로 실시한 2017 년 11 월 설문 조사에..

New Tech 2018. 11. 6. 13:58

디지털리테일 컨설팅그룹이 네이버 메인 비즈니스섹션에 격주로 연재하는 '디지털리테일 4.0' 이번주 내용은 '국내 대형마트들은 옴니채널 전략을 어떻게 추진하고 있나? ' 입니다.

커머스 &리테일/디지털리테일 2018. 11. 2. 12:18

Econsultancy 및 Red Eye의 조사에 따르면 브랜드 마케터의 약 2/3가 전환율을 높이기 위해 A / B 테스트를 사용하고 있다. 마케팅 담당자는 A / B 테스트를 통해 광고의 방문 페이지를 최적화하는데 활용하고 있으며, Publishers는 A/B테스트를 통해 트래픽을 유도하기 위한 사용자를 위한 맞춤형 콘텐츠를 구성하고 있다. Publishers 와 마케팅 담당자가 A / B 테스트를하는 것은 일반적이지만 대부분의 A / B 테스트는 통계적으로 유의미한 결과를 산출하지 못하는 것으로 나타났다. UserTesting이 전 세계 3,900 명의 전문가를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 A / B 테스트 결과의 만족도가 80 %라고 응답한 사람의 비율이 20 % 미만인 것으로 나타났다.관..

마케팅 전략/마케팅분석 2018. 10. 26. 08:30