마케팅 담당자가 의존하는 데이터양이 계속 증가하면서 대부분 기업들이 데이터 관리를 외부에 도움을 받아 의존하고 있는 것으로 나타났다. Adestra와 Ascend2가 미국 마케팅 담당자들을 대상으로 2017 년 4 월에 조사한 자료에 따르면 응답자의 43 %는 데이터 중심 마케팅 전략을 아웃소싱한다고 응답하였다. 대다수의 응답자는 아웃소싱 및 사내 리소스의 조합을 사용하지만 단 5 %만이 자체 리소스를 활용하여 데이터를 관리하는 것으로 분석되었다.관련참고기사:Many Marketers Outsource Their Data Management

디지털마케팅/빅데이터(BigData) 2018. 11. 7. 08:30

블록 체인 (blockchain)이나 인공 지능 (AI)과 같은 New Tech가 주목을 받고 있으나 대부분의 회사에서는 아직 이를 활용하고 있지 않은 것으로 나타났다. PointSource 가 679 명의 고위 의사 결정자를 대상으로 실시한 조사에 따르면 대부분의 응답자는 블록 체인, 인공 지능, 얼굴 인식 또는 음성 인식 기술을 사용하지 않고 있다고 응답하였다. 응답자의 약 1/3 만이 공급 업체를 선택하거나 교체했으며, 나머지 2/3는 가능한 벤더를 고려하고 있는 중이라고 응답하였다. 신기술의 채택률을 저해하는 요인 중 하나로 많은 마케팅 담당자들이 새로운 기술에 대한 준비가되어 있지 않기 때문이다. 전세계 Conductor 가 500 명의 마케터를 대상으로 실시한 2017 년 11 월 설문 조사에..

New Tech 2018. 11. 6. 13:58

디지털리테일 컨설팅그룹이 네이버 메인 비즈니스섹션에 격주로 연재하는 '디지털리테일 4.0' 이번주 내용은 '국내 대형마트들은 옴니채널 전략을 어떻게 추진하고 있나? ' 입니다.

커머스 &리테일/디지털리테일 2018. 11. 2. 12:18

Econsultancy 및 Red Eye의 조사에 따르면 브랜드 마케터의 약 2/3가 전환율을 높이기 위해 A / B 테스트를 사용하고 있다. 마케팅 담당자는 A / B 테스트를 통해 광고의 방문 페이지를 최적화하는데 활용하고 있으며, Publishers는 A/B테스트를 통해 트래픽을 유도하기 위한 사용자를 위한 맞춤형 콘텐츠를 구성하고 있다. Publishers 와 마케팅 담당자가 A / B 테스트를하는 것은 일반적이지만 대부분의 A / B 테스트는 통계적으로 유의미한 결과를 산출하지 못하는 것으로 나타났다. UserTesting이 전 세계 3,900 명의 전문가를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 A / B 테스트 결과의 만족도가 80 %라고 응답한 사람의 비율이 20 % 미만인 것으로 나타났다.관..

마케팅 전략/마케팅분석 2018. 10. 26. 08:30

2018년 1월에 Centro 와 Advertiser Perceptions가 미국 에이전시 및 마케팅 전문가들 대상으로 조사한 결과 73% Programmatic 광고관리과제로 데이터 소스 및 분석을 통하여 인사트 있는 결과를 얻는데 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났다. eMarketer의 추정에 따르면 2018년 디스플레이 광고 지출중 80%가 Programmatic 방식이 차지할것으로 예측하고 있으며, 점차 캠페인 Report에 관한 신뢰성이 더욱 중요해 질 것으로 분석하고 있다. 관련참고기사:Getting Detailed Insights Is Top Challenge for Programmatic Marketers

디지털마케팅 2018. 10. 25. 08:30

전세계의 디지털 마케터를 대상으로 설문 조사를 실시한 결과, 많은 사람들이 동영상 광고 집행시 AD Fraud 및 ROI효과측정이 가장 큰 이슈인 것으로 나타났다. Dimensional Research 조사에 따르면 응답자 48 %는 자신의 동영상을 게재하는 광고 네트워크에서의 사기를 우려하고 있으며 이는 2017년의 33 %보다 높게 나타났다. 또한 2017년에 40%였던 동영상 광고의 ROI측정은 45 %가 동영상광고 투자효과를 효과적으로 측정하기가 어렵다고 답하였다.관련참고기사:Video Ad Fraud, Effective Measurement Worry Marketers

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 10. 24. 08:30

자동화된 광고가 성숙되면서 프로그매틱 경매 방식의 구조가 복잡해지고 있다. 2018년에 마케터는 복잡한 구조를 이해하고 집행을 위해 노력해야 한다. 2017 년 12 월 세계 광고 연맹 (WFA)과 dataxu가 실시한 설문 조사에 따르면 전 세계 마케터의 60 % 이상이 2018 년 입찰 경매의 다이내믹스 / 가격 결정을 우선적으로 고려해야한다고 답하였다. 관련참고기사:Understanding Programmatic Auction Pricing Is a Major Priority for Marketers

디지털마케팅 2018. 10. 23. 08:30

WhoSay의 조사에 따르면 미국 에이전시 및 브랜드 마케터 70%는 2018년에 인플루언마케팅 예산을 확대한다고 답하였다. 응답자의 89%는 이러한 마케팅이 사람들이 브랜드에 대해 느끼는 감정에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고 생각하고 있다. 그러나 인플루언서 마케팅을 효과를 측정하는 미디어로 생각하는 사람은 매우 낮게 나타났다. 관련참고기사:Many Marketers Plan to Up Their Investment in Influencer Marketing

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 10. 22. 08:30