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Programmatic 광고집행시73%가 인사이트 분석에 어려움

2018년 1월에 Centro 와 Advertiser Perceptions가 미국 에이전시 및 마케팅 전문가들 대상으로 조사한 결과 73% Programmatic 광고관리과제로 데이터 소스 및 분석을 통하여 인사트 있는 결과를 얻는데 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났다. eMarketer의 추정에 따르면 2018년 디스플레이 광고 지출중 80%가 Programmatic 방식이 차지할것으로 예측하고 있으며, 점차 캠페인 Report에 관한 신뢰성이 더욱 중요해 질 것으로 분석하고 있다. 관련참고기사:Getting Detailed Insights Is Top Challenge for Programmatic Marketers

디지털마케팅 2018. 10. 25. 08:30

동영상 광고 AD Fraud 및 ROI 효과측정이 어려움

전세계의 디지털 마케터를 대상으로 설문 조사를 실시한 결과, 많은 사람들이 동영상 광고 집행시 AD Fraud 및 ROI효과측정이 가장 큰 이슈인 것으로 나타났다. Dimensional Research 조사에 따르면 응답자 48 %는 자신의 동영상을 게재하는 광고 네트워크에서의 사기를 우려하고 있으며 이는 2017년의 33 %보다 높게 나타났다. 또한 2017년에 40%였던 동영상 광고의 ROI측정은 45 %가 동영상광고 투자효과를 효과적으로 측정하기가 어렵다고 답하였다.관련참고기사:Video Ad Fraud, Effective Measurement Worry Marketers

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 10. 24. 08:30

프로그매틱바잉 경매시 60%가 가격결정 구조를 우선 고려

자동화된 광고가 성숙되면서 프로그매틱 경매 방식의 구조가 복잡해지고 있다. 2018년에 마케터는 복잡한 구조를 이해하고 집행을 위해 노력해야 한다. 2017 년 12 월 세계 광고 연맹 (WFA)과 dataxu가 실시한 설문 조사에 따르면 전 세계 마케터의 60 % 이상이 2018 년 입찰 경매의 다이내믹스 / 가격 결정을 우선적으로 고려해야한다고 답하였다. 관련참고기사:Understanding Programmatic Auction Pricing Is a Major Priority for Marketers

디지털마케팅 2018. 10. 23. 08:30

2018년에 인플루언서 마케팅 예산 확대

WhoSay의 조사에 따르면 미국 에이전시 및 브랜드 마케터 70%는 2018년에 인플루언마케팅 예산을 확대한다고 답하였다. 응답자의 89%는 이러한 마케팅이 사람들이 브랜드에 대해 느끼는 감정에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고 생각하고 있다. 그러나 인플루언서 마케팅을 효과를 측정하는 미디어로 생각하는 사람은 매우 낮게 나타났다. 관련참고기사:Many Marketers Plan to Up Their Investment in Influencer Marketing

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 10. 22. 08:30

[과정]디지털 트랜스포메이션 조직/문화 추진과정(2차)

디지털리테일컨설팅그룹 과 피플앤인사이트가 공동으로 ‘디지털트랜스포메이션 조직/문화 추진과정‘ 프로그램을 오픈하였습니다. 4차산업혁명 시대의 디지털 기업들이 갖추어야할 조직의 모습은 무엇일까요? 디지털 트랜스포메이션에 성공하려면 디지털트랜스포메이션 적응 문화와 조직이 체계적으로 구축되어야 합니다. 디지털트랜스포메이션 조직체계, 필요역량분석, 전략추진 기업문화에 관하여 이해할 수 있는 기회가 될것 입니다. 관심있는 분들의 많은 참여바랍니다. 참가신청하기

마켓캐스트/교육과정 2018. 10. 18. 21:47