개인적으로 Hyper the Line으로 정의했는데.. 여기서는 두개를 연결하는 Through the line이라는 개념으로 정의하고 있다. 개념을 살펴보면 ATL 과 BTL의 매체 및 커뮤니케이션 특성에 따라 각각의 역할이 중요하지만 통합 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 연계가 필요함을 말하고 있다. 즉 ATL을 통한 Key메세지를 전달하고 BTL을 통하여 고객개인의 상황에 기반한 실시간 오퍼제공을 통한 맞춤형 마케팅이 필요하다는것이다. 관련기사:Prepaid marketing: Above the line, below the line or through the line?

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2011. 6. 2. 01:14

스마트폰 사용자들이 늘어나면서 모바일 페이지에 최적화 되어있지 않아도 5~10%의 사용자가 스마트폰으로 유입되고 있다. 스마트폰의 보급 확대로 자연스럽게 고객들의 모바일 접속이 늘어나고 있음을 알 수있다. 더불어 모바일 채널을 제공하는 업체 대부분이 사이트들이 평가와 리뷰를 할 수 있게 제공하고 있다. 모바일 커머스에서 무엇보다 중요한것은 그들이 잠시라도 머물 수 있도록 최적화된 사용환경을 제공하는것이다. 관련기사: Mobile key channel to provide incremental retail sales

커머스 &리테일/모바일커머스 2011. 6. 2. 01:10

페이스북의 "좋아요" 버튼을 누르는 이유는 40%이상은 할인을 받기 위해서이고, 39%는 친구에게 브랜드를 추천해주기 위해서고, 36%는 무료 샘플을 받기 위한것으로 나타났다. 관련기사: Study Reveals Why Consumers Fan Facebook Pages

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2011. 6. 2. 01:07

소셜미디어를 활용한 마케팅 캠페인 실제 소요되는 비용이 평균 총 210,600$ 정도가 소요됨. 우리나라 돈으로 환산하면 22억정도 비용이 소요되는것으로 나타났다. 관련기사: Infographic: The Real Cost Of Social Media

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2011. 6. 2. 01:02

BBC에서 방송한 SuperBrand 성공 비밀이다. 방송내용중에 Apple에 관한 재미있는 실험을 하였는데 Apple에 열광하는 매니아의 뇌를 MRI로 촬용한 결과 종교에 열광하는 신도들 같은 뇌반응이 나타났다. 정말로 스티브잡스는 "교주" 일까? 관련기사: Superbrands' success fuelled by sex, religion and gossip

마케팅 전략/마케팅전략 2011. 6. 2. 00:59

증강현실의 대표적인 업체인 Metaio 와 Layar들의 향후 전략 방향을 소개하고 있다. Metaio는 태블릿 PC에 중점을 두고 있고, Layar는 누구나 손쉽게 증강현실을 구현할 수 있는 AR2.0을 강화해 나갈 예정이다. 관련기사: Metaio and Layar pinpoint next steps for augmented reality

디지털마케팅/증강현실마케팅 2011. 6. 2. 00:56

eBay의 Local 및 모바일 커머스 기반에 관한 전략 분석 내용이다. RedLaser, Milo, Where인수 및 Paypal,Figcard의 서비스등의 투자 등을 배경을 살펴보면 전략적으로 향후 변화하는커머스 환경에 대응하기 위한 준비를 차곡차곡 하고 있다. 기본적으로 오프라인 매장에서의 고객접점 확보를 통한 eBay의 온라인 연결 강화 및 Local을 기반한 고객의 Context를 확보하며, 손쉽고 안전하게 결제가 이루어질 수 있도록 제공하는데 촛점을 맞추고 있다. 관련기사: Connecting The Dots On eBay’s Local Shopping Strategy

커머스 &리테일/모바일커머스 2011. 6. 2. 00:53

2011년 4월 28일 "웹 어워드 2011 브랜드 경험 세미나 " 변화하는 브랜드 마케팅 시대" 에 "새로운 기술, 새로운 브랜드 경험을 창출하라 - 증강현실-" 세미나 발표자료 입니다. 증강현실 과 브랜드 경험_AR View more presentations from Marketcast.

디지털마케팅/증강현실마케팅 2011. 6. 1. 19:02