독일 생수회사인 "Liebenzeller Bad"는 물만으로 충분히 다이어트 효과를 얻을 수 있다는것을 강조하기 위하여 생수병을 활용한 마케팅을 진행하였다. 생수병에 뒤에 여자비키니 사진을 붙여놓고 생수병을 보게 되면 빛 때문에 물이 굴절이 되어 여자가 뚱뚱하게 보인다. 그렇지만 물을 마시게 되면 굴절이 사라지면서 점차 여자가 날씬하게 보인다. 다양한 여자모델들이 날씬한 비키니로 바뀌는것을 보기 위해서 생수를 구매하는 사람도 생기고 있다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 7. 14. 09:52

Glassdoor는 마케팅 직군을 마케팅 관리자 와 마켓리서치 담당자로 구분하고 있다. 조사에 따르면 이들은 평균 최소 7100만원에서 최대1억3천만원 이상을 받는것으로 나타났다. 가장많이 주는 회사는 캘리포니아의 전자설계 자동화 회사인 "Cadence Design" 로 평균 연봉이 1억8천만원 인것으로 나타났다. 다음이 "Juniper Networks"로 평균연봉이 1억5천만원이다. 그 다음으로 "코카콜라" , "Marvell Technology", "Oracle" 모두 평균연봉이 1억4천만원이다. 관련기사:The Best Paying Companies For Marketing Professionals

마케팅 전략/마케팅전략 2011. 7. 12. 14:48

픽사의 전직 애니메이터 였던 "William Joyce"가 애니메이션 과 게임을 접목한 iPad 전용 책인 "The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore"를 출시했다. 단순한 책이 아닌 책을 보면서 그림을 그리거나 피아노를 칠 수 있으며 책 내용중에서 미니게임에 직접 참여할 수 있도록 다양한 인터렉티브 요소를 제공하고 있다. 현재 애플 앱스토어에서 4.99$에 판매하고 있다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 7. 12. 14:03

예전부터 마케팅 트렌드를 강의할때 첫페이지에 테오도르 레빗의 "근시안적 마케팅(Marketing Myopia)의 '성장산업같은 것은 없다. 단지 소비자의 욕구만이 있을 뿐이고 그것이 변해갈 뿐이다'를 인용하고 있다. 근시안적으로 자사의 제품이나 서비스에 치우친 나머지 변화하고 있는 고객들의 니즈를 파악하고 있지 못해 실패한다는게 요지이다. 현재에도 많은기업들이 고객들이 원하는(Wants) 편익이나 가치를 무시한채 제품이 가진 편의(Needs)에 촛점을 맞추고 있어 50여년전인 1960년대에 나온 책이지만 현재에도 꾸준히 적용되고 있다. 관련기사: Marketing Myopia, 50-Plus Years On

마케팅 전략/마케팅전략 2011. 7. 12. 13:50

싸이의 노래 "챔피언"중에 '진정 즐길 수 있는 내가 챔피언 ♬~" 이라는 가사가 있다. 무엇이든 즐길 수 있는 사람이 진정한 챔피언 이면서 영웅이다. 그런데 기업들은 이러한 주변에 있는 챔피언 보다는 비싼돈을 주면서 전문프로선수들과 스폰서쉽을 체결하여 그들을 후원해주고 있다. 자전거 브랜드인 "Giant"는 더 이상 전문 프로선수들과 스폰서쉽을 체결하지 않고 진정으로 자전거를 좋아하는 주변의 영웅들을 스폰해 주는 "Real riders sponsorships 2011" 캠페인을 진행하고 있다. 30명을 선발하여 자전거 와 장비를 지원뿐만 아니라 사이트 와 광고에 공식모델로 활동할 수 있게 할 예정이다.

마케팅 전략/마케팅전략 2011. 7. 12. 13:14

삿포로 맥주(Sapporo)가 스시바(Sushi bar)를 넘어 삿포르 맥주의 전설을 확산하기 위한 목적으로 모션프로젝션 광고를 만들었다. 모션프로젝션을 활용하여 사람들이 동작하면 그림자가 일본무사시대캐릭터(사무라이,스모선수,게이사)로 변형되어 스크린에 펼쳐져 사람들이 즐기고 경험할 수 있도록 하였다. 더불어 동영상을 공유할 수 있도록 페이스북과 연동하여 Viral이 되도록 하였다. 캠페인 진행은 일본광고회사인 덴쯔가 진행하였다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 7. 12. 12:51

Zappos 광고에 여자 누드가 등장한다. 길거리 한복판에서 여자들이 아무것도 입지 않은채 조깅하거나, 택시를 부르거나, 오토바이를 타는 모습들이 나타나고 "More than Shoes"라는광고 카피와 옷들이 보인다. 이들에게 무슨일이 생겼는지에 관해서 궁금한 사항은 QR코드로 연결하여 Zappos의 웹사이트로 방문을 유도하고 있다. Zappos는 광고에서 신발을 강조하고 그들에게 필요한 옷들을 구매하도록 하고 있다. Zappos가 선정적인 누드를 통하여 고객들의 호기심을 자극한다고 생각하겠지만 Zappos는 신발회사로 신발을 강조하기 위한 컨셉으로 누드를 활용하고 있다. 초기 광고부터 일관성있게 전라의 누드가 아니라 신발을 신은 상태의 누드를 활용하여 신발을 강조하고 있다. 더불어 자포스는 의류를 미래..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 7. 12. 12:25

펩시 여름시즌 광고에 경쟁사인 코카콜라를 상징하는 "북극곰(Uncle Teddy)" , "산타클로스(Santa Dancing)"가 등장한다. 광고에서 코카콜라는 지루한 겨울을 나기 위해 마시는 음료라는 이미지로 북극곰 과 산타클로스를 활용하여 상대적으로 펩시콜라가 신나고 즐거움 여름을 즐기기(Summer Time is Pepsi Time) 에는 역시 펩시콜라가 최고라는 컨셉(Concept)을 애기하고 있다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 7. 12. 11:35