7월 6일 현대자동차 마케팅아카데미에서 '디지털마케팅 전략 및 사례' 라는 주제로 다양한 디지털마케팅 트렌드 및 사례를 소개하는 강의를 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 7. 26. 10:13

노르웨이 IKEA는 시리아 난민 지원을 위해 매장내에 시리아 난민집을 똑같이 복제해 전시하는 프로젝트를 진행해 기금을 모금하였다. IKEA는 고객의 구매를 자극하기 위해 화려한 인테리어를 통한 모델룸을 전시하는 것으로 유명하다. 하지만 이번 프로젝트는 시리아에 있는 가난한 집을 그대로 재현한 모델룸을 설치하였다. 25㎡의 공간을 사용하여 만들어진 '시리아의 집'은 옆에 전시되어있는 '완벽한 방'과는 너무나 큰 차이를 보여준다. 이 시리아집은 루나라는 시리아 여성의 집을 바탕으로 재현한것으로 벽에 걸린 포스터와 태그는 식량 부족과 의약품 부족 등 그녀의 가난한 삶의 모습이 기록되어 있다. 태그에는 ‘당신의 도움이 될 방법’ 이라는 빨간 카드가 있어 ‘시리아 집을 보고 나도 뭔가 하고 싶다 라고 느끼면’ 즉..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 21. 08:30

자동차 타이어를 겨울용으로 바꾸지 않으면 브레이크를 밟고 정지할 때 미끄러워 앞으로 밀려나갈 수가 있다. BMW는 벨기에서 겨울에 여름용 타이어를 사용하면 얼마나 위험한지를 알려주기 위한 옥외광고 캠페인을 진행하였다. 교차로의 신호가 빨간색으로 바뀐 순간 차도에 설치된 간판이 뒤로 천천히 움직이기 시작하면서 옥외 광고에는 ‘ 겨울동안 차량이 근처까지 오고 나서 정지할 것이다’ 라는 문구가 쓰여져 있다. 즉 여름용 타이어로 브레이크를 걸면 차가 미끄러려 앞으로 직진할 위험이 있다는 것을 알려주고 있다. 그리고 다음으로 ‘가까운 BMW 가게에서 지금 겨울용 타이어를 주문하자’ 라는 문구가 나타난다. 관련참고기사:BMW - The Moving Billboard

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 20. 15:30

텍사트 오스틴에서 생산되는 ‘Tito 's Handmade Vodka’ 는 소셜마케팅 및 브랜디드 콘텐츠에 주력해온 브랜드이지만 Twitter 나 Facebook에 주력하고 있는 대부분은 고객서비스 와 참여를 위한 활동이다. ‘ 우리의 노력은 옛날부터 거의 동일하게 유지했다. 소셜을 사용하기 시작한 것은 고객서비스 도구로 간주했기 때문임 퍼블리싱 도구로 사용하기 시작하는 것은 최근의 일이다’ 라고 브랜드 마케팅 담당자 Nicole Portwood 는 말한다. 소셜미디어는 고객서비스 도구로 특히 중요해 고객의 질문의 80%는 소셜미디어에 대응하고 있을 뿐만 아니라 미국 각지의 바텐더와 Mixologists, 유통업체와 연결수단으로도 소셜미디어를 활용하고 있다. 예를 들어 보스턴에 본사를 둔 레스토랑 Hen..

소셜미디어 마케팅/운영관리 2017. 7. 19. 08:30

예술분야에서 디지털기술의 활용 가능성을 모색하는 영국 테이트미술관은 2016 lK Prize 수상작으로 ‘Recognition’을 선정하였다. 이탈리아 베네통 그룹의 커뮤니케이션 리서치 연구소인 Fabrica가 출품한 이 작품은 스크린에 매일 약 1000개의 로이터 뉴스 사진을 올리고 인공지능을 활용해 이를 테이트 미술관 데이터베이스에 소장된 3만 여점의 영국 예술작품들과 매치시켜 보여주는 것이 핵심이다. 이 작품은 프랑스 AI전문가 JoilBrain의 자문을 받고 테이트 미술관과 파트너십을 체결한 Microsoft의 기술지원을 받아 완성하였다. 관객들은 온라인으로 ‘Recognition’ 작품이 만들어 지는 과정을 지켜볼 수 있으며 인공지능이 사진과 예술품의 매칭을 완료하면 그 결과물이 온라인 갤러리에..

전략_경영/AI트랜스포메이션 2017. 7. 18. 08:30

미국 대선 투표가 세계적으로 주목이 집중되는 가운데 NPO단체 Voto Latino는 투표장려를 위한 목적으로 트위터를 활용한 ‘ Tweets From The Stars’캠페인을 진행하였다. 할리우드 명예의 거리에 엔터테인먼트계에서 활약한 사람의 이름을 새긴 별 모양의 플레이트를 활용하여 진행하였다. 고인이 된 유명인사들이 태통령 후보에게 트윗을 하는 형태로 유명연예인의 이름이 새겨진 별 모양의 바닥에 트윗 포스팅 내용을 삽입하여 트위터에 게재하였다. 관련참고기사:TweetsFromTheStars.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 17. 08:30

미국 LACMA 미술관은 청소년들 대상으로 고전적인 예술작품을 더 가까이 느끼게 하기 위하여 디즈니와 협업하여 Snapchat을 활용한 캠페인을 진행하였다. LACMA의 미술품을 활용하여 청소년들이 좋아하는 디즈니의 대표작 ‘미녀와 야수’를 재현하는 방법으로 이야기를 재현함에 있어서 회화의 사진을 일러스트로 가공하고 나레이션을 붙여 예술품을 편집할 수 있도록하였다. LACMA 소유 13만개 미술품을 활용해 총 79개의 스냅을 제작하여 LACMA와 디즈니의 Snapchat계정에서 각각 1일씩 총 2일간에 걸쳐 ‘미녀와 야수’의 재현 스토리를 공개해 이슈가 되었다. 캠페인은 향후 격월로 진행될 예정이다. 관련참고기사:Disney, LACMA Partner on Snapchat Retelling of 'Bea..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 14. 15:30

하이네켄은 음악이벤트(Music Event)를 진행하면서 DJ의 선곡을 관객들이 선택할 수 있는 ‘The Takeover’ 캠페인을 진행하였다. 음악이벤트가 열리는 공간에서 ‘The Takeover’ 시간이 되면 화면에 빨간색, 파란색으로 표시된2개의 노래가 나타난다. 관객은 하이네켄 구입시 전달받은 밴드의 빛색깔을 원하는 노래로 지정한 후 설치된 카메라를 보여주면된다. 카메라는 컬러를 인식해 컬러의 비율을 계산해 다수결에 따라 다음곡을 선정하는 방식이다. 관객들이 좋아하고 선택한 노래가 흐리기 때문에 더욱 더 열광적인 분위기를 만들어 졌다. Heineken presents 'The Takeover' from ADC Group on Vimeo. 관련참고기사:Heineken presents ‘The Tak..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 13. 15:30