개인적으로 Hyper the Line으로 정의했는데.. 여기서는 두개를 연결하는 Through the line이라는 개념으로 정의하고 있다. 개념을 살펴보면 ATL 과 BTL의 매체 및 커뮤니케이션 특성에 따라 각각의 역할이 중요하지만 통합 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 연계가 필요함을 말하고 있다. 즉 ATL을 통한 Key메세지를 전달하고 BTL을 통하여 고객개인의 상황에 기반한 실시간 오퍼제공을 통한 맞춤형 마케팅이 필요하다는것이다. 관련기사:Prepaid marketing: Above the line, below the line or through the line?

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2011. 6. 2. 01:14

디지털 마케팅 대행사인 Glow Interactive 는 USA Network’s show 을 위하여 뉴욕타임즈 아이패드 판에 미국 드라마인 'White Collar'의 게임기반 인터렉티브 배너 광고를 제작 하였다. HTML5로 제작된 배너는 사용자가 스크린 위에서 배너를 끌고(Drag), 스캐닝하여 홈페이지상의 숨겨진 컨텐츠 및 키워드를 볼 수 있도록 하고 있다. HTML5 Gamified Banner Ad on the iPad from Glow Interactive on Vimeo. 출처:Ad Turns “New York Times” Homepage Into Game

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2011. 2. 8. 02:35

웹스미디어 모바일 비즈니스 전략 과정의 "모바일 비즈니스 핵심 키워드" 강의자료 2.모바일 비즈니스 핵심 키워드 marketcast 20101203_김형택 View more presentations from Marketcast.

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2010. 12. 6. 09:45

웹스미디어 모바일 비즈니스 전략 과정의 " 모바일 비즈니스 동향 및 트렌드" 강의 자료입니다. 1.모바일비즈니스동향 및 트렌드 marketcast 20101201_김형택 View more presentations from Marketcast.

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2010. 12. 6. 09:42

스마트폰을 기반한 다양한 마케팅 서비스들의 마케팅 커뮤니케이션 효과를 분석해 보았다. Push형기반의 SMS 및 광고 서비스의 경우 고객인지 및 획득에는 효과적이나 고객과의 관계 및 로열티를 강화하는데 대체적으로 효과가 떨어진다. Pull형 기반의 LBS, Brand App, AR, QR코드의 경우 고객의 자발적인 참여를 통하여 고객인지 및 획득뿐만아니라 고객유지 및 브랜드 경험을 증가 시키는데 효과가 높다.

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2010. 7. 23. 21:07

2010년도 4월 23일(금) 삼성경제연구소 "귀족마케팅 연구회"에서 강의했던 "스마트기반 마케팅 커뮤니케이션 전략" 강의 내용 공유 드립니다. 주요내용은 스마트폰 도래에 따른 고객, 시장, 마케팅 전략의 변화에 관한 흐름 파악한후 스마트폰 기반의 브랜디드 어플리케이션 전략을 위한 기본적인 방향설정에 관한 내용을 소개하였습니다. 더불어 증강현실 기반의 마케팅 커뮤니케이션 전략도 함께 소개하고 있습니다. 오랜간만에 진행하는 외부 강의라 많이 부족한 강의였지만 끝까지 남아서 들어주신 귀족마케팅 연구회 회원님들께 감사드립니다. Branded Application Marketing Communication View more presentations from Marketcast.

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2010. 4. 27. 17:19

Apple의 앱스토어가 꾸준히 성장하면서 모바일 웹 어플리케이션을 기반한 기업들의 마케팅 활동이 늘어나고 있다. 자사의 브랜드를 인지하고 고객들이 애플리케이션을 다운로드 받아서 손쉽게 브랜드를 체험할 수 있는 다양한 마케팅 기법들이 활용되고 있다. 이러한 애플리케이션 기반한 마케팅 기법은 크게 브랜드를 인지하고 브랜드의 특징을 쉽게 활용할 수 있는 애플리케이션을 제공하는 "Branded Apps" 과 모바일 광고의 크리에이티브를 애플리케이션으로 극대화 하는 "In-Application Advertising"로 구분이 된다. - Branded Apps Uniqlo " Uniqlock app" , Adidas "Adidas Urban Art Guide " , Chanel "Chanel's mobile app..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2009. 5. 18. 13:57

iPhone3.0의 프레스 컨퍼런스에서 발표한 iPhone 웹스토어 관련한 다양한 통계자료이다. 08년도에 1,370만개의 iPhone이 팔렸으며 2만5천개의 iPhone 애플리케이션이 있다. There are now more than 25,000 iPhone apps in the iTunes Store. iPhone apps have been downloaded 800 million times. 96 percent of all apps are approved The developer SDK has been downloaded 800,000 times 50,000 companies have joined the program 13.7 million iPhones were sold in 2008 관련기사:A..

모바일 마케팅/Mobile Service 2009. 3. 19. 10:58