디지털 트랜스포메이션, 디지털리테일, 디지털마케팅 전략 트렌드

1. 프리미엄 OTT 동영상 서비스 부문에서는 시장 과포화로 인해 메이저 사업자들간의 경쟁이 심화되는 한편, Disney, Apple 등의 가세로 현재 시장 선두인 Netflix가 후발주자들로부터 본격적인 추격을 당하게 될 것으로 예상된다. 2. 니치 OTT 동영상 서비스 부문에서는 신규 사업자들이 시장 선도 사업자나 수익의 근간이 되는 디지털 광고 시장을 지배하고 있는 Google, Facebook 등에 의해 잠식당할 것으로 예측된다. 3. 헐리우드는 새로운 콘텐츠에 도입할 캐릭터와 이야기를 테스트함에 있어 모바일 스토리텔링 플랫폼 Yarn 등을 활용하며 비용 효율적인 기술 주도의 전략을 도입하게 될 것으로 보인다. 4. Apple, Amazon, Google 등 자금력이 풍부한 IT 거인들과 경쟁해 ..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2018. 8. 7. 08:30

Ascend2의 조사에 따르면 전세계 마케터의 50% 는 ROI를 높이기 위한 가장 좋은 도구로 분석 및 예측 모델링이라고 답하였다. 설문조사에 참여한 모든 마케터들은 마케팅기술이 전반적인 ROI를 향상시켰다는데 동의하였다. 45%는 데이터매니지먼트 Tool이 마케팅 ROI를 높이는데 도움이 된다고 답했으며, 38%는 콘텐츠 및 고객경험강화, 35%는 소셜또는 관계관리 Tool이 가장 중요하다고 답하였다. 관련참고기사:Analytics Tools Have a Big Impact on Marketing ROI

마케팅 전략/마케팅분석 2018. 7. 10. 08:30

블록체인(BlockChain)은 비트코인과 같은 가상통화를 지원하는 기반 기술이며, 기본적으로 분산네트워크내에서 작동하는 거대한 정보체계이다. 즉 높은 보안을 유지하면서 정보를 대량으로 보내거나 추가할 수 있다는 장점이 있으며, 또한 BlockChain을 변경하는 것은 불가능하며 어떠한 개인이나 집단도 그것을 파괴할 수 없다. 미디어 및 광고분야의 BlockChain 활용 사례는 다음과 같다. 수익창출(Monetization): Decent는 저작자 및 크리에이터가 BlockChain에 콘텐츠를 배포하고 즉시 결제할 수 있는 ‘Rewarding’ 프로세스 기반인 ‘Publiq’를 런칭하였다. 진화된TV(Advanced TV):Comcast는 BlockChain 기술을 활용하여 방송 및 OTT TV에서 광..

마케팅 전략 2018. 4. 20. 08:30

CUBE의 분석에 따르면 Millennials세대는 2020 년까지 미국 소매 판매의 30 %를 차지할 것으로 분석하고 있다. Millennials세대의 50%는 회사가 개인의 관심사를 파악하여 지원해주는 매장에서 제품을 구매하고 있으며, 78%는 좋은제품보다는 좋은 경험을 얻는데 더 많은 돈을 지출하고 있다. 또한 Millennials 세대의 84%는 전통적인 매스미디어 광고를 신뢰하지 않는 것으로 나타났다. 관련참고기사:Why Millennials Are Different, and How Marketers Can Engage Them

마케팅 전략 2018. 4. 19. 08:30

Bank of America Merrill Lynch 의 신용카드 지출내역을 분석한 결과 밀레니얼 세대와 전통세대의 소비행동이 차이가 나는 것으로 나타났다. 분석결과 밀레니얼 세대는 외식비용에 많은 비용을 지출하고 있는 것으로 나타났다. 분석데이터는 2016년 7월부터 2017년 6월까지의 12개월동안의 데이터를 분석결과이다. 밀레니얼 세대는 다른 세대에 비해 외식비 지출이 높았으며 전통세대 일수록 식료품비의 지출이 높았다. 또한 밀레니얼 세대는 가전, 취미, 의류 등에 지출하는 비용 다른세대보다 높게 나타났다. 관련참고기사:This chart reveals a huge difference in how millennials and their parents spend money

마케팅 전략 2018. 4. 16. 15:19

Parse.ly 의 조사결과 레퍼럴트래픽의 80%를 구글과 페이스북이 차지하는 것으로 조사되었다. 그러나 관심사에 따라 두 사이트의 레퍼럴 점유율에 차이가 있다. Lifestyle, Local events, Entertainment, Education & Research 등의 분야는 Facebook의 점유율이 높았으며, Job Postings, Technology, Sports 분야는 Google의 점유율일 높게 나타났다. 관련참고기사:Facebook and Google dominate web traffic, but not the same kind

마케팅 전략/마케팅분석 2018. 2. 12. 15:30

TrackMaven의 조사에 따르면 미국 마케팅 담당자 3/2 는 콘텐츠퍼포먼스가 캠페인성공을 측정하는데 가장 중요한 요소라고 답하였다. 2017년 2월에 마케팅테크놀리지 스택이 특정구성요소나 성과를 측정하는지 얼마나 효과가 있는지를 측정한 결과이다. 65%는 콘텐츠퍼포먼스가 가장 중요한 지표라고 답했으며, 31%는 중요하다고 답하였다. 콘텐츠퍼포먼스 Tool은 인게이지먼트, 소비, 고객성장등을 모니터링하여 효과를 분석한다. 마케터들은 또한 소셜미디어 분석도 중요하다고 답하였다. 60%는 가장 중요하다고 답했으며 3/1은 중요하다고 답하였다. 채널퍼포먼스기술은 마케팅퍼포먼스를 측정하는 3가지Tool 중에 하나로 55% 가까이 가장 중요하다고 답하였다. 마케터들은 또한 Audience segmentatio..

마케팅 전략/마케팅분석 2018. 2. 8. 15:30

한국은 하이테크 기기나 K-POP으로 잘 알려져 있지만 요즘 광고비즈니스의 성장세가 돋보인다. ‘’빨리 빨리’ 라는 열정적으로 일하는 한국의 문화가 창조적인 측면에서도 큰 영향을 끼치고 있다. 최근 한국 광고의 Creative의 가장 중요한 세가지 특징을 살펴보면 다음과 같다. 첫번째로 ‘소규모의 실용적인 솔루션 수요’ 한국 사람이 제품을 선택할 때 최우선 하는 것은 실용성이며, 스타일은 부차적이다. 따라서 제품을 지원하는 기술과 그것을 어떻게 활용할 수 있는 지에 초첨을 맞춘 광고가 성공하는 경향이 있다. 두번째는 ‘ASMR’ 콘텐츠의 인기’ 한국에서는 ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response) 음성을 사용한 광고가 트렌드이다. ASMR은 사람이 안도감과 쾌락을 느끼는..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2018. 1. 8. 10:19