트립닷컴 그룹(Trip.com Group)이 2026년 글로벌 여행 트렌드를 발표하며 미래 관광 시장의 지형도를 공개했다. 이번 데이터는 전 세계 예약 현황을 기반으로 도출되었으며, 아시아 시장의 지속적인 강세와 더불어 여행자의 세대 교체, 그리고 경험 중심의 소비 패턴 변화를 명확히 보여준다.1. 아시아의 지배력 지속과 '중국' 시장의 재도약2026년에도 일본, 한국, 태국은 글로벌 여행객들이 가장 선호하는 3대 목적지로서의 위상을 공고히 한다. 특히 일본의 도쿄와 오사카는 전 세계 관광객이 방문하고 싶어 하는 '글로벌 톱 10 도시'에 포함될 것으로 예상된다.가장 주목할 변화는 중국 시장의 강력한 부상이다. 동남아시아(SEA) 시장에서 중국행 항공편 예약은 전년 대비 세 자릿수 성장률을 기록할 전망이..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 12. 21. 14:35

소셜미디어의 과잉 자극과 불확실한 세계 정세 속에서 소비자들은 더 이상 ‘빠른 유행’이나 획일화된 트렌드에 자신을 맞추지 않는다. 대신 스스로를 보호하고, 감정을 회복하며, 각자의 방식으로 현실을 견뎌낼 수 있는 미학과 생활양식을 탐색하고 있다. 이러한 변화는 단순한 취향의 이동이 아니라, 소비자가 세상과 관계 맺는 방식 자체의 전환을 의미한다.핀터레스트(Pinterest)가 공개한 연례 트렌드 리포트 Pinterest Predicts 2026’은 이러한 변화를 가장 집약적으로 보여주는 자료다. 3억 명 이상의 월간 활성 사용자 데이터를 기반으로 한 이 보고서는 2026년을 관통할 21가지 핵심 트렌드를 제시하며, 소비자 심리의 근본적인 이동 방향을 ‘위안, 자기 정체성, 그리고 현실에 발 딛은 낙관’이..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 12. 14. 19:24

Dentsu Creative가 발표한 2026년 트렌드 보고서 ‘Generative Realities’가 브랜드와 기업이 미래 전략을 수립하는 데 필요한 다섯 가지 핵심 변화를 제시했다. 이 보고서는 빠르게 변하는 소비자 정서와 문화 환경 속에서 기업이 어떻게 성장과 관련성을 확보하고, 현대 소비자와 더 깊은 감성적 연결을 구축할 수 있는지에 대한 실질적 로드맵을 제공하는 데 초점을 맞춘다.보고서는 영국, 미국, 인도, 스페인, 브라질, 중국, 일본 등 7개국 4,500명의 데이터를 기반으로 하며, Dentsu Creative의 글로벌 전략 조직이 분석을 주도했다. 트렌드 전략 분야의 세계적 전문가이자 올해 칸 국제광고제 크리에이티브 전략 심사위원장을 맡은 Pats McDonald 글로벌 최고전략책임자(..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 12. 7. 15:09

글로벌 색채 표준 기관인 팬톤(Pantone)이 2026년 올해의 색(Color of the Year)으로 ‘클라우드 댄서(Cloud Dancer, PANTONE 11-4201)’를 선정했다. “흐르는 듯 가볍고 균형 잡힌 백색(billowy, balanced white)”으로 정의된 이 색상은 소란스러운 시대에 필요한 고요함과 명료함을 상징한다. 1999년 색 선정 프로그램이 시작된 이래 백색이 올해의 색으로 선택된 것은 이번이 처음이다.팬톤은 Cloud Dancer를 “소란스러운 세상 속 평온과 안정감을 속삭이는 색”이라고 표현한다. 혼란과 피로가 누적된 사회 분위기 속에서, Cloud Dancer는 **불필요한 층위를 걷어내고 새로운 시작의 문을 여는 ‘빈 캔버스’**로서 기능한다는 설명이다.고요함..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 12. 7. 14:41

전 세계 주요 호텔 체인과 여행사, 트렌드 분석 기관들은 2026년 여행 산업이 조용한 회복형 여행, AI 기반 여행 계획, 개인 취향을 세밀하게 반영한 초개인화 일정, 그리고 특정 목적과 내적 전환을 추구하는 여행의 재부상이라는 네 가지 축을 중심으로 재편될 것으로 내다보고 있다. 최근 수개월간 축적된 데이터와 행동 연구 역시 이러한 변화가 단순 유행이 아닌, 현대인의 심리적 피로와 기술 발전이 결합된 구조적 변화임을 시사한다.조용함을 찾는 시대: Quietcation이 주류로 부상가장 두드러진 흐름은 ‘콰이어트케이션(quietcation)’이다. 소음과 디지털 자극으로 평균적인 하루가 과부하 상태가 된 지금, 여행자들은 연결되기보다 끊어지는 경험을 원하는 방향으로 이동하고 있다. ‘허스피털리티(hus..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 12. 7. 14:12

LG유플러스의 20대 전용 통신 브랜드 ‘유쓰(Uth)’가 2026년 대학생 트렌드를 이끌 다섯 가지 키워드를 발표했다. 유쓰는 2024년부터 매년 미래의 대학생 흐름을 분석해 핵심 키워드를 제시해 왔으며, 올해 역시 Z세대가 중시하는 가치와 생활 패턴을 기반으로 2026년을 관통할 변화를 정리했다. 이번 발표는 대학생들이 어떻게 자기 정체성을 구축하고 일상을 설계하는지에 대한 통찰을 제공한다는 점에서 의미가 있다.‘나다움 복수전공’, 다면적 정체성을 향한 시도 올해 가장 중심에 놓인 키워드는 ‘나다움 복수전공’이다. 이는 최근 대학생들이 ‘나다운 모습’을 찾기 위해 다양한 학습과 경험을 접목하는 흐름에서 출발한다. 본전공뿐 아니라 복수전공, 대외활동을 병행하며 자신의 이야기를 만들어가는 방식으로, 이상..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 11. 16. 15:52

소비재(CPG, Consumer Packaged Goods) 산업은 현재 커다란 전환점을 맞이하고 있다. 일상적인 소비 습관이 다변화되면서, 브랜드가 새롭게 성장할 기회를 포착할 수 있는 창이 열리고 있다. 특히 아시아 제품의 영향력 확대, 남성 그루밍의 주류화, 건강 지향 간식의 인기 등은 단순한 유행을 넘어 산업 구조 자체를 바꾸고 있다. 이러한 흐름 속에서 WARC가 발표한 최신 Industry Snapshot 보고서는, 2026년을 준비하는 마케터들이 주목해야 할 다섯 가지 주요 트렌드와 그에 따른 시나리오 및 인사이트를 제시한다.소비재는 소비자 일상의 최전선에 위치해 있기 때문에, 생활 방식이나 가치관의 변화가 시장에 빠르게 반영된다. 현재 산업을 흔들고 있는 주요 요인은 경제적 불확실성과 소득..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 11. 16. 11:20

2026년을 앞두고 식음료 산업은 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있다. 전 세계 식품 기업과 외식·카페 업계는 소비자의 입맛뿐 아니라 라이프스타일까지 반영한 새로운 제품 트렌드를 예측하며 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 그중에서도 글로벌 기업 네슬레(Nestlé)는 매년 방대한 연구 자료를 바탕으로 차세대 푸드 & 음료 트렌드 보고서(2026 Food & Beverage Trends) 를 발표하며 업계의 기준점을 제시하고 있다.올해 보고서는 크게 다섯 가지 분야—새로운 복합 풍미, 텍스처 중심의 소비, 기묘한 맛 조합의 부상, 맞춤형 음료 문화 확대, 글로벌 커피의 확산—으로 구분된다. 단순한 맛의 변화가 아니라 문화, 소비 심리, 소셜 미디어 트렌드, 글로벌화 등이 복합적으로 반영된 결과다. 1. 새로운..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 11. 16. 11:11