Dove는 많은 여성들의 고민 거리인 "곱슬머리(Curl Hair) '를 테마로 한'Love Your Curls '라는 캠페인을 전개하고 있습니다. 미국에서 실시한 조사에 따르면, 곱슬 머리의 여성들 중 3 명 중 1 명은 "자신의 머리가 별로 좋지 않다" 라고 생각하고 있습니다. 그런 그녀들을 향해 "더 자신을 좋아해 달라"고 메시지를 담아 Dove가 이번에 진행한 캠페인이 "컬 헤어 이모티콘" 입니다. 소셜미디어 및 메신저에 처음부터 이모티콘은 스트레이트 헤어 스타일뿐입니다. 이 점에 착안 한 Dove는 "스트레이트 헤어 = 표준" 이라는 고정 된 미의식을 해소하기 위해 지금까지 없었던 새로운 디자인의 이모티콘 앱을 출시하였습니다. 27 종류의 컬 헤어를 포함한 이 응용 프로그램을 사용하면 이모티콘의..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 1. 12. 08:30

이스라엘 코카콜라는 매년 여름이 되면 청소년을 위한 이벤트 "Coca-Cola Summer Love '를 실시하고 있습니다. 여름 방학의 추억을 코카콜라와 함께 만들어 주는 캠페인입니다. 행사장 근처의 해변에 한쌍의 커플이 앉자서 콜라병 뚜껑에 있는 별 모양을 오픈 하면 갑자기 밤 하늘에 별똥별이 멀리 밤 하늘을 가로지르면 날아가게 됩니다. 다른 사람들이 하나둘씩 별 모양의 두껑을 오픈하면 별똥별이 하나둘씩 날아가는 모습이 보이게 됩니다. 코카콜라가 한 여름밤을 물들이는 멋진 서프라이즈를 준비하기 위해서 드론을 활용한 불꽃놀이를 준비한것입니다. 불꽃을 쌓은 드론을 미리 날려두고, 코카콜라 뚜껑을 열면 내장된 Wi-Fi가 드론에 신호를 보내 불꽃에 점화가 되는 구조로 되어 있습니다. Coca-Cola: W..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 1. 11. 08:30

Uber는 다양한 시즌 및 행사에 맞춰 자사의 서비스와 연계한 다양한 캠페인을 진행하고 있습니다. 고양이의 날에 맞춰 ‘고양이 배달 서비스’를 제공해 다양한 관심을 유도하였습니다. Uber는 영국에서 크리스마스 트리 판매회사인 ‘Pines and Needle’ 와 제휴를 통해 12월12일 오후 1~5시까지 1일 한정으로 Uber앱에서 크리스마트 트리를 제공하는 이벤트를 진행하였습니다. Uber사용자가 배송을 원하는 장소의 위치를 입력하면 바로 Uber 자동차가 배송을 해주는방법으로 진행하였습니다. 크리스마스 트리를 차로 싣고 가거나 하는 불편함을 Uber가 손쉽게 해결해줘 좋은 반응을보였으며, 실제로 이용한 사람들의 사진과 후기가 소셜미디어에 게재되어 입소문 효과까지 얻었습니다. 관련참고기사:TREAT ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 31. 08:30

사람의 이름을 병에 인쇄한 “Names Bottles”을 통해 전세계 사람들과 코카콜라를 나누고자 하는 코카콜라 “Share a Coke”캠페인이 이번에는 연말시즌에 크리스마스 이름을 딴 이름병을 인쇄해주는 “Holiday Names on Bottles” 캠페인을 진행하였습니다. 크리스마스라고 하면 생각나는 “Santa”나 크리스마스에 연상되는 "Someone Nice (좋은 여자)", "Someone Naughty (나쁜 아이)", "Under the Mistletoe (미슬토 아래)", "Elves (난쟁이)", "Secret Santa (시크릿 산타) ","Mrs. Claus (산타 부인) "등이 홀리데이 시즌 한정 병에 인쇄되었습니다. 또한 알루미늄 캔은 산타클로스의 순록의 이름으로 친숙한 "Da..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 25. 00:04

토론토에 위치한 Yorkdale Shopping Center는 기존 뚱뚱하고 빨간 정장을 입은 산타 이미지와는 정반대인 멋지고 스타일리시하면서 패션감각이 뛰어난 이색산타를 활용한 캠페인 진행하였습니다. 모델 경력 30년의 Paul Mason을 활용하여 감각적인 패션으로 산타복장을 하고 매장내에 방문한 여성 고객의 시선을 사로 잡고 함께 사진을 찍을 수 있도록하였습니다. 쇼핑센터는 질병과 싸우는 아이들을 돕는 자선 행사의 일환으로 Mason과 함께 사진을 찍고 해시태그 #YorkdaleFashionSanta으로 게시하면 Yorkdale Shopping Center에서 1달러를 기부하는 캠페인을 진행하였습니다. 더불어 쇼핑센터의 홈페이지에 Mason씨가 착용한 옷과 아이템을 게재하여 구매도 함께 유도하였습니..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 24. 08:30

미국 Amazon의 개발 엔지니어 그렉 린든 씨 A / B 테스트를 반복하여 로딩 속도가 1 초 정도 늦어지면 매출은 10 % 정도 잃어 버린다고 발표하였습니다. 구글 또한 검색 결과의 표시에서 로딩 속도가 0.5 초 늦어지면 검색 수가 20 % 정도 감소 할 것 "이라고 말하고 있습니다. 페이지 로딩이 2 초 지연에 사용자의 요구가 2 % 줄었고, 3.75 %의 클릭이 손실되고 전체 만족도가 감소한 것으로 나타났습니다. Microsoft는 2 초 응답 시간의 저하는 사용자 1 인당 4.3 %의 매출 저하된다고 분석하고 있으며,AOL에 따르면 로딩속도가 빠른 페이지를 제공하면 방문 1 회당 페이지 뷰가 50 % 증가한다고 분석하고 있습니다. Shopzilla에 따르면 페이지 로딩을 7 초에서 2 초로 단..

디지털마케팅/디지털마케팅 2015. 12. 23. 08:30

"타임베이스 측정(Time-based metrics)" '은 광고 요금의 하락을 반전시키는 방법으로 클릭이 아니라 "독자들이 사이트에 머문 시간'에 따라 광고를 판매한다는 접근입니다. 많은 퍼블리셔가 이 방법에 의한 판매를 검토하고 있는 것으로 알려지고 있습니다. 타임 기반의 측정은 대략적으로 말하면, 사용자가 디지털 콘텐츠 와 보낸 시간을 측정하는 것입니다. 디지털 콘텐츠 넥스트 (Digital Content Next) 의 2014 년 조사에서는 콘텐츠제공자가 광고주에게 잘 제공하는 통계는 "방문당 평균 체류 시간" 으로 나타났습니다. 콘텐츠제공자 제공하는 것으로, 다른 지표는 사용자 당 체류 시간, 페이지의 평균 체류 시간, 광고 표시의 평균 시간도 증가하고 있습니다. 그러나 현재 "타임베이스 측정 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2015. 12. 22. 08:30

이탈리아에서는 70%이상이 사람이 운동을 시작한지 2개월이 지나지 않아서 중도에 포기한다고 합니다. 게토레이는 사람들이 중도에 운동을 포기하지 않고 꾸준하게 운동을 계속할 수 있도록 동기부여를 강화하는 지원을 위하여 ‘# SponsoredByGatorade’ 라는 게이미피케이션 모바일앱을 통한 캠페인을 진행하였습니다. 웨어러블 디바이스와 연동하여 운동을 하면 그 시간과 운동량에 따라 ‘게토레이 포인트’가 부여되며 쌓인 포인트 수에 따라 선물과 교환할 수 있게하였습니다. 선물은 스마트폰에서 들을 수 있는 음악이나, 스포츠를 즐길 수 있는 스포츠용품, 축구경기장 입장권 등을 받을 수 있습니다. 실제로 모바일앱을 사용한 후 86%의 사람들이 2개월이 지난 후에도 운동을 꾸준하게 하고 있어, 운동을 하기 위한 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 18. 08:30