IAB의 조사에 따르면 온라인 동영상 광고에 대한 예산은 2년전부터 평균 85%가 증가한것으로 나타났습니다. 또한 온라인 광고 예산 내역에 ‘동영상’ 광고의 비율이 해마다 증가하고 있으며, 특히 모바일 동영상 광고가 성장을 견인하고 있습니다. 2014년과 비교하여 모든 산업에 동영상 광고의 출고 금액이 증가하고 있습니다. 이전부터 온라인 동영상에 적극적이었던 자동차 산업은 불과 4%의 증가율이지만 다른 업계는 미용, 건강 산업을 필두로 2배 전후로 큰 폭으로 증가하였습니다. 전체 광고예산의 배분을 보면 TV CM은 해마다 감소해 올해 처음으로 온라인 동영상 광고가 TV CM을 넘었습니다. 또한 모바일 동영상 광고가 2014년 대비 28%증가하여 가장 큰 증가율을 보이고 있습니다. 전체광고 예산중 크로스플..

디지털마케팅/동영상마케팅 2016. 9. 7. 08:30

MINI는 브라질에서 ‘MINI쿠퍼 S’의 가속력을 소구하기 위해 Google Chrome의 확장기능을 사용하여 좋아하는 장면까지 Youtube, Facebook, Nexflix 동영상을 고속으로 빨리감기 할 수 있는 기능을 제공하는 프로모션을 진행하였습니다. MINI 쿠퍼 S의 목적지까지 순식간에 도착하는 이미지를 소구하기 위해 마치 MINI 쿠퍼 S를 타고 있는 것처럼 보고 싶은 장면을 순식간에 빨리 감기를 기능을 통해 볼 수 있도록 Google Chrome 확장 기능을 제공하였습니다. 사용법은 Google Chrome 확장기능에서 MINI가 제공하는 ‘MINI Fast Forward’를 추가하면 됩니다. 확장기능 추가후 YouTube, Facebook, Netflix 동영상을 볼 때 빨리감기를 하고..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 8. 31. 12:49

스킨케어 브랜드 Garnier는 러시아 발렌타인 데이 와 세계 여성의날에 맞춰 러시아에서 국민적인 인기를 얻고 있는 래퍼가 스마트폰을 비추면 댄스를 추는 증강현실 캠페인을 진행하였습니다. 10~20대 여성을 타겟으로 젊은여성들이 싫어하는 ‘여드름’ 과 ‘광고’ 의 노출을 높이기 위한 캠페인을 기획하였습니다. 러시아의 저스틴비버라 불리는 국민적 인기를 얻고 있는 래퍼 ‘Egor Kreed’를 모델로 하여 Garnier제품을 비추면 Egor Kreed가 제품옆에 나타나 노래와 댄스를 추는 영상이 나타납니다. 젊은여성들이 냉장고, 놀이터, 숲, 세면대, 계단 등 다양한 장소에 제품을 놓고 춤을 추는 장면이 유튜브에 게재되었으며, 증강현실 영상을 비추고 함께 춤을 따라하는 영상도 화제가 되면서 Viral 효과가..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 8. 18. 08:30

마켓캐스트 컨설팅 그룹의 디지털마케팅 트렌드 레포트입니다.국내외 디지털마케팅에 관한 마케팅, 브랜드, 광고, 프로모션, 소셜미디어, 등의 다양한 마케팅 주제 뿐만 아니라 변화하는 트렌드를 분석을 위한 뉴미디어 및 디지털 테크를 기반한 마케팅 커뮤니케이션 사례 등을 매주 소개하고 있습니다

디지털마케팅/Trendcast 2016. 7. 31. 10:51

리오 올림픽 개막까지 10일이 남아있습니다. 올림픽 공식 후원사인 P&G는 브랜드 동영상을 공개하였습니다. 동영상은 회사가 진행하고 있는 ‘Thank You Mom’ 캠페인 일환으로 올림픽에서 빛나는 선수를 응원하는 어미니들에 초점을 맞춘것입니다. 2014년 소치 동계올림픽에 맞춰 제작된 동영상의 2탄입니다. 국가를 대표하고 꿈의 무대에 도전하지만 부담감 또한 큰게 사실입니다. 이런 선수들에게 마음의 버팀목이 되주는 것이 어머니의 힘입니다. 힘들때 옆에서 지켜주면서 포기하지 않고 용감하게 맞설 수 있는 힘이 되어준 내용을 영상으로 보여주고 있습니다. ‘강한 선수를 키우는 것은 강한 어미니’ 영상은 공개된 당일 600만회 이상이 재생되어 1탄보다 더 많은 주목을 받고 있습니다. 관련참고기사: P&G Tha..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 7. 31. 10:42

평범한 가정에서 횡행하는 DV(가정폭력)의 실태를 소구하기 위하여 러시아 ‘Family Matters psychological aid center’ 에서 YouTube을 활용하여 360도 동영상광고를 진행하였습니다. 러시아에서 40분에 1명이 DV피해로 목숨을 잃고 있다고 합니다. DV피해를 당한 여성들은 자칫하면 DV를 입는 원인이 자신에게 있다고 생각하고 남성을 감싸고 문제가 표면화 되지 않는 경향이 있어 실태를 파악하는데 어려움이 있습니다. 이러한 상황에 피해자의 구제를 호소하기 위해 360도 동영상 광고를 제작하였습니다. 동영상에 표시되는 문자를 따라가면 테이블 마주보고 있는 부부의 영상이 나타납니다. ‘아무도 다른 사람의 비극을 보고 싶은 사람은 없습니다. 그러나 러시아는 40분에 1명이 DV로..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 7. 31. 10:41

호주 시드니의 관광명소인 ‘오페라 하우스’는 독특한 외관 때문에 많은 사람들이 사진을 찍고 있으며, 호주에서 가장 인스타그램이 많이 게재되는 장소입니다. 그러나 게재되는 대부분의 사진이 오페라 하우스의 외부 전경사진 이며, 내부 사진은 1% 밖에 되지 않습니다. 오페라 하우스의 방문을 촉진하기 위한 방안으로 오페라 하우스의 내부 사진을 찍어 인스타그램에 게재하는 ‘# Come On In’ 캠페인을 진행하였습니다. 오전 11시에 @nadiafairfax씨가 오페라 하우스를 방문해 외관 사진을 인스타그램에 게재합니다. 오전 11시2분에 오페라 하우스 소셜미디어팀이 개발한 이미지 인식 및 위치정보 프로그램을 통해 @nadiafairfax 가 오페라 하우스 외부에 있는 지를 확인합니다. 오전 11시04분 오페라..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 7. 28. 08:30

4월 7일부터 12일까지 캐나다 토론토에서 무성영화페스티벌(TSFF)가 개최되었습니다. 2016년 TSFF에서는 명작에 초점을 맞춘 상영회가 진행되었습니다. 그리고 상영회에 맞춰 TSFF 인스타그램 계정에 무성영화를 모티브로한 탈출게임 ‘Escape Room’ 이벤트를 진행하였습니다. 실내가 비춰진 사진은 30개로 분할되어 있어 각각 짧은 동영상을 볼 수 있습니다. 이 동영상 속에 이 방을 탈출 할 수 있는 암호가 숨겨져 있어 암호를 찾아 탈출하는 게임입니다. 관련참고기사: TSFF 2016 Escape Room

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 7. 26. 08:30