뉴욕타임즈 디지털 버전은 9월9일 Tech 섹션 페이지 상단에 Google 광고를 게재하였다. 왼쪽 절반은 360도 동영상, 오른쪽 절반 사진에는 ‘Come Explore’ 라고 쓰여진 버튼을 삽입하였다. 버튼의 링크는 브라우저 전체에 360도 동영상을 모은 Special Site인 ‘ The Hidden Worlds of the National Parks’ 로 연결된. 이 사이트를 방문하면 알래스카에 있는 국립공원의 빙하가 흘러가는 모습을 보거나, 하와이 활화산 위에서 촬영된 모습을 볼 수 있다. 이것은 마케터와 광고주가 VR동영상을 어떻게 활용해야 하는지를 보여주는 최신 사례이다. 독자를 360도 동영상 체험 유인을 위하여 대형 퍼블리셔는 티저 동영상 광고 와 디스플레이 광고를 게재하나 독자들은 VR..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 20. 09:02

드론의 신 기술을 활용하여 제품이 가진 미래지향적이면서 앞서간다는 이미지를 심어주거나, 빠르다는 제품의 차별적인 속성을 전달해 주기 위한 캠페인에 드론을 활용하고 있다. 이러한 다양한 광고캠페인이 시도 되면서 드론(Drone) 과 광고(Advertising)가 결합된 드론버타이징(Drone-vertising) 이라는 신조어까지 생겨났다. 기존 방식이 드론이 플랭카드 나 제품을 소개하는 광고물을 들어서 하늘위에서 보여주는 방식이라면 ARON은 디지털배너 방식으로 프로젝트 방식으로 광고가 노출이 되도록 설계되었다. 관련참고기사:DRONE-VERTISING IS HERE!

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 6. 14. 15:30

네스까페가 점점 더 개인화 되고 생각한것보다 새로운 관계를 만들어 나가는데 어려움이 있다는것에 착안해 새로운 관계를 만들어 주는 벤치(bench)를 만들었다. 이탈리아에서 'Salone del Mobile in Milan' 가 열리는 기간 동안 근처에 벤치를 놓아 사람들이 앉을 수 있게 하였다. 평범한 벤치이지만 두사람이 앉게 되면 우측에 있는 벤치가 왼쪽으로 이동하여 점점 더 왼쪽에 앉는 사람에게 다가가도록 하였다. 자연스럽게 벤치가 이동하면서 사람들이 서로 인사를 하면서 즐겁게 대화를 나누면서 새로운 관계를 만들어 주는 역할을 하였다. 관련참고기사:Nescafé / The Hello Bench

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 13. 15:30

TED BAKER는 영화감독 가이리치가 감독한 동영상 ‘Mission Impeccable’ 공개하였다. 한편의 영화 같은 스토리로 구성된 영상은 영상속에 등장하는 패션아이템을 쇼핑할 수 있는 기능까지 제공하였다. ‘Mission Impeccable’ 의 스토리는 4명의 에이전트에게 TED 본부에 침입하여 옷감을 훔쳐서 경매에 팔려는 범인을 찾아내는 임무를 전달하는 것이다. 런던 경매에서 패션업계의 리더들이 모여 경매가 진행되는데 에이전트들이 경매를 막기 위한 장면이 연출된다. 영상속에 등장하는 옷, 가방에 타겟마크를 부여해 마크를 클릭하면 상품을 장바구니에 넣을 수 있게하였다. 또한 영상 공개에 맞춰 런던의 매장에서 패션브랜드로서는 처음으로 Google의 음성검색 기능을 제공하였으며, Instagram과..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 12. 16:30

전세계 4,400개 이상의 호텔과 리조트를 보유하고 있는 힐튼은 고객들에게 다양한 이벤트와 유용한 정보를 제공하는 모바일 앱 ‘ Fun Findner’를 출시하였다. 호텔에서 제공하는 회원서비스인 Hilton HHonors회원을 대상으로 Wi-Fi, GPS, Beacon 기술을 이용하여 예약시 등록한 성별, 연령, 가족 구성 등을 참고하여 고객에게 최적의 메시지를 전달하고 있다. 스파근처에 있는 사람은 스파에서 쿠폰을보내거나, 아이들과 가족은 어린이를 위한 활동을 소개하는 등 사용자들을 대상으로 맞춤형 서비스를 제공하고 있다. 관련참고기사:Fun Finder by Hilton Makes You the Hero of Your Vacation

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 9. 16:30

프리롤 동영상 광고는 광고가 삽입되는 동영상의 길이에 따라 주로 15~30초 가량 재생되며, 이 시간 동안에는 건너뛰기 가 불가능한 상황이다. 15~30초 이후에는 광고를 건너 뛸 수 있으며, 광고주는 시청자의 건너뛰기 여부에 관계없이 광고가 로딩 될 때 마다 광고비가 지불된다. 최근의 동영상 시청자들은 동영상 재생전에 등장하는 프리롤 동영상 광고에 대해 강도 높은 불만을 표시하고 있다. 이 같은 실태는 동영상 시청자들 사이에서 광고차단 SW 및 광고 건너뛰기 행태의 확산을 야기하고 있다. 시장조사업체 ORC International이 광고 기술 업체 Mirriad와 공동으로 시행한 설문조사 결과에서는 응답자의 76%가 온라인 상에서 광고를 차단하고 있다고 답변하였으며, 응답자들은 광고 업계가 광고 수익..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 8. 16:30

패션브랜드 Asos 는 Snapchat을 도입하기 이전부터 WhatsApp 에 채팅봇을 이용하여 사용자에게 스타일을 조언하였다. 이러한 배경으로 현재 Facebook 라이브 동영상을 적극 활용하고 있다. 페이스북 라이브 동영상에서 인기를 끈 영상은 직원 2명이 30분동안 Asos 매장에서 패션아이템 100장을 겹쳐 입는 영상이다. 직원은 청중울 향해 어떤 항목에서 입는게 좋은지의 아이디어를 댓글에 게재해 줄 것을 요청하면서 진행하였다. 최종적으로 라이브 동영상은 6만 2000뷰를 기록하였다. 또한 Asos 는 영상에 비친 가방에 숨겨진 Asos 의 아이템을 찾는 형태의 퀴즈 이벤트를 라이브로 진행함하였다. 동영상에는 고객들이 정답을 맞출 수 있는 Tip 도 소개하고 있으며, 댓글로 참여할 수 있게하였다...

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 7. 16:30

델타항공은 로스엔젤레스 거주자의 꿈을 응원하는 ‘DreamHunt’ 캠페인을 진행하였다. Snapchat의 ‘지오필터’는 특정장소에 적용할 수 있는 사진 필터 기능을 활용해 로스엔젤레스 특정 지역에서 숨겨진 지오필터를 찾아 사진을 찍어 응모하는 방식으로 진행하였다. 지오필터를 발견하면 셀카 사진을 찍어 델타항공 Snapchat 채널에 보내면 응모가 완료된다. 캠페인 활성화를 위하여 매주 특정 테마가 형성되며, 그 테마에 맞는 유명인사와 함께 캠페인을 진행하였다. 또한 지오필터가 숨겨진 장소를 소셜미디어 공식계정에 장소를 알 수 있는 Tip을 소개하였다. 관련참고기사:Delta DreamHunt

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 6. 16:30