Netflix, Hulu, YouTube 같은 인터넷 기반 동영상 서비스 업체와 새로 시장 진출을 선언한 Amazon은 모두 데이터 분석과 고객 타겟팅 부문에서 전문성을 자랑하는 업체들이다. 시청자들이 방송편성시간에 얽매이지 않는 이들 인터넷 동영상 업체로 몰려들면서, 기존 방송시장에서도 위기감이 고조되고 있다. 영국의 디지털 광고 시장 규모가 TV 광고시장의 2배인 80억 달러에 달하고, 2017년에는 미국의 온라인 동영상 시장 규모가 TV 시장을 잠식하며 770억 달러로 확대될 전망이다. 전통적인 방송사들의 빅데이터 전략 역시 무엇보다도 “고객에 대한 이해를 강화하는 것”에 초점을 맞추는 것이 중요하며, 이를 위해서는 다음과 같은 준비가 필요하다. 첫째, 방송편성표에 의존한 콘텐츠/매출 전략을 고수해..

디지털마케팅/빅데이터(BigData) 2017. 5. 19. 08:30

실종자수색 자선단체인 ‘ Missing People’ 이 'Pokémon GO'를 활용 한 옥외 광고 캠페인을 실시하였다. Missing People은 몬스터 볼과 같은 원형 속에 실종자의 얼굴 사진을 넣은 비닐 스티커 포스터를 제작하여 워털루 역을 비롯한 주요 기차역과 버스 터미널 등 포켓몬 GO 사용자가 모이는 인기 "핫스팟"에 설치하였다. 또한 실종자가 마지막으로 목격된 장소에도 설치하여 포켓몬 GO 사용자를 중심으로 관심을 유도하였다. 관련참고기사:Pokemon Go Missing People Near Here

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 17. 08:30

10대 소녀가 자신의 외모에 대해 자신감을 가지고 성장하는 것을 응원하기 위해 2004년부터 Dove는 ‘self-esteem’ 캠페인을 진행하였다. 2016년 프로젝트의 일환으로 호주에서 새로운 캠페인인 'Dove Girls Searching’ 을 시작하였다. 캠페인은 10대 소녀들이 인터넷에서 검색하는 ‘고민’에 대해서 다루고 있다. 성형수술을 받아도 되는지, 키스하는 방법, 슬림한 여자가 좋은지 등의 10대 소녀들이 인터넷에서 검색하는 내용은 다양하다. 캠페인에서는 2명의 여자가 인터넷에서 고민하는 것을 검색하는 영상을 보여준다. Dove의 조사에 따르면 10대 소녀 77%는 뭔가 고민거리가 있으면, 우선 인터넷에서 그 해결책을 찾는 것으로 나타났다. 가족과 상담하지 않고 혼자서 고민을 안고 있는 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 16. 09:08

중남미 방송국 DirecTV가 아르헨티나에서 실시하여 화제가 된 캠페인이다. 아르헨티나 안고 있는 큰 문제는 ‘축구와 BBQ 사이에서 흔들리는 갈등’이다. 축구경기를 보면서 BBQ도 먹고 싶은 욕구가 강하다. 그러나 많은 사람들이 고기의 탄 상태를 보러 갔다가 경기의 결정적인 순간을 놓치는 경우가 많다. 이러한 아르헨티나 사람들의 고민을 해결하기 위하여 회사의 연구팀이 특별한 BBQ스토브인 ‘Grill in Picture’를 개발하였다. HD카메라가 장착되어 있으며, Wi-Fi를 통해 TV화면에 스토브의 라이브 영상을 표시해준다. 중요한 축구 경기를 보면서 고기의 탄 상태도 확인할 수 있는 원했던 ‘꿈의 스토브’로 많은 사람들의 호응을 얻었다. 회사의 페이스북페이지에 게시된 영상은 게시 48시간에 160..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 3. 09:54

페루의 동물 사료 회사인 Naturaltrea 는 페루에서 매일 100마리 이상의 애완동물이 미아가 되고 있는 것에 착안해 웹페이지 오류 페이지를 활용한 광고를 집행하였다. URL를 잘못 입력했을 때 표시되는 오류페이지 메시지인 ‘Colud not find this website’라 내용을 애완견 이름을 넣어서 ‘Toby Could not be found’로 대체하였다. 광고노출 또한 무작위가 아닌 접속자의 IP를 분석하여 위치를 파악한후 해당 지역의 미아 애완동물의 정보를 표시하였다. 관련참고기사: Naturaltreat: Find me

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 4. 13. 08:30

미국 Trusted Media Brands가 미국내 기업 마케터/에이전시 담당자 300명을 대상으로 실시한 설문조사 결과 향후 동영상 관련 예산을 확대할 것으로 조사되었다. 동영상 전체 활용 의향을 보면 현재 동영상에 대한 예산 배분은 평균 25%정도이지만 향후 1년이 Agency는 64%, Marketer는 24%를 늘리겠다고 답변하였다. 플랫폼별 이용의향을 보면 Youtube로 대표되는 동영상 공유사이트가 가장 중요하다고 응답 했지만, 기업의 마케팅 담당자는 소셜미디어 65%로 이용의향이 높게 나타났다. 생방송(Live) 동영상활용은 Agency 17%, Marketer19%가 필수적으로 활용하고 있는 것으로 분석되었다. 그러나 70%넘게 향후 활용할 계획을 있는 것으로 조사되었다. 향후 투자를 확대..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 4. 12. 08:30

태국에는 언어 장애를 가진 사람이 100만명이 있다. 대부분의 사람들은 의사소통의 수단으로 수화를 사용하고 있다. 그러나 대부분의 경우 수화는 정상인에게 통하지 않기 때문에 불편한것도 많고 수화 통하는 사람끼리만 만나는 경우가 많다. 농아학교 Setsatian School for the Deaf는 언어장애를 가진 사람과 정상인의 원활한 커뮤니케이션을 위해 ‘Voice of Silent’를 개발하였다.이것은 스마트폰의 카메라를 사용하여 ‘독순술(청각 장애인이 상대방의 입술 움직임을 보고 말을 판단하는 기술)’ 을 실시하는 것이다.. 단말의 카메라를 자신으로 향하고 화면을 상대로 향해 입앞으로 가져가면 앱이 입술의 움직임을 읽어 음성으로 변환하여 상대에게 말하는 방법이다. 얼마입니까, 배가 아파요, 어디에 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 4. 4. 08:30

[Business Insider '라이브스트리밍 리포트']시스코의 2016 년 6 월 Visual Networking Index 보고서에 따르면 스트리밍 비디오는 모든 인터넷 트래픽의 3 분의 2 이상을 차지하며이 점유율은 2020 년까지 82 %로 증가할것으로 전망하고 있다. 관련참고기사:THE LIVE STREAMING VIDEO REPORT

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 4. 3. 15:50