하이네켄은 음악이벤트(Music Event)를 진행하면서 DJ의 선곡을 관객들이 선택할 수 있는 ‘The Takeover’ 캠페인을 진행하였다. 음악이벤트가 열리는 공간에서 ‘The Takeover’ 시간이 되면 화면에 빨간색, 파란색으로 표시된2개의 노래가 나타난다. 관객은 하이네켄 구입시 전달받은 밴드의 빛색깔을 원하는 노래로 지정한 후 설치된 카메라를 보여주면된다. 카메라는 컬러를 인식해 컬러의 비율을 계산해 다수결에 따라 다음곡을 선정하는 방식이다. 관객들이 좋아하고 선택한 노래가 흐리기 때문에 더욱 더 열광적인 분위기를 만들어 졌다. Heineken presents 'The Takeover' from ADC Group on Vimeo. 관련참고기사:Heineken presents ‘The Tak..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 13. 15:30

E-mail서비스회사인 ‘RocketSeed’는 남아프리카의 자선단체와 협력하여 이메일을 활용한 사회공헌 캠페인을 진행하였다. ‘Stamps For Good’ 캠페인은 남아프리카의 10개의 자선단체와 협력하여 E-mail에 삽입할 수 있는 가상우표를 제작하여 각 단체에 1개씩 총 10개의 우표를 만들어 기부수집을 목적으로 판매를 시작하였다. 우표구입은 ‘Stamps For Good’ 에서 도움을 주고 있는 자선단체를 선정하고 ‘Buy Stamp’을 통해 온라인으로 구매하면 구매와 동시에 우표값은 자선단체에 기부되는 구조이다. 우표를 구입한 사람은 1년동안 우표를 편지에 부착하는형태로 메일을 보낼 수 있으며, 우표가 부착된 메일을 받은 사람은 우표를 클릭하면 자선단체로 이동하여 우표를 구매하여 기부를 할 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 12. 15:00

Bloglovin 이 Micro-Influencers 2500명을 대상으로 발표한 ‘HOW MICRO-INFLUENCERS REALLY WANT TO WORK WITH BRANDS’ 조사에 따르면 89%는 블로그에 콘텐츠를 게재하고, 80%는 오리지널 콘텐츠는 인스타그램을 사용하는 것으로 나타났다.또한 59%는 인스타그램이 가장 영향력 있는 플랫폼이라고 생각하고 있으며, 77%의 패션Micro-Influencers 는 인스타그램을 선택하였으며, 31%의 엔터테인먼트 및 문화 관련 Micro-Influencers 도 인스타그램을 선택하였다. Micro-Influencers 가 중요하다고 생각하는 Metric는 팔로어(Followers), 공유(Shares), 좋아요(Likes) 순으로 나타났다. 33%의 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 7. 11. 08:30

레드불은 브라질에서 ‘Red Bull Basement ‘ 라는 제목의 도시개발 프로젝트를 시작해 기술을 활용한 도시 만들기를 진행하고 있다. 상파울로 시내를 달리는 노선버스 15000대가 가동하고 시민의 중요한 교통수단인 버스의 운행 상황을 누구나 실시간으로 알 수 있는 구조를 만들자는 아이디어를 추진하였다. 시내 25000개소에 있는 공중전화를 네트워크에 연결하고 GPS기술을 이용하여 그 장소의 위치정보를 파악하여 버스 회사의 시스템과 연동시켜 공중전화를 사용하여 지정된 수신자 부담 전화를걸면 거기에서 가장 가까운 버스정류장과 다음 버스의 배차 시간을 자동음성으로 안내해주는 형태이다. 스마트폰을 통해 검색하면 바로 알 수 있지만 스마트폰 사용할 수 없는 사람이나 노인 등 이른바 ‘정보취약자’ 들에게도 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 10. 15:30

영화 스파이더맨의 최신작 ‘스파이더 맨 홈커밍’ 개봉에 맞춰 소니픽처스가 깜짝 프로모션을 진행하였다. 뉴욕에 있는 스타벅스에서 주문한 커피를 기다리는 손님들의 이름을 부르는데 ‘그란데 사이즈의 아이스커피 주문하신 스파이더맨’ 이라고 부르는 순간 천장에서 스파이더맨이 등장하여 ‘잠깐 실례’라고 애기하자 사람들이 깜짝 놀라워 한다. 스파이더맨의 등장에 많은 사람들에게 놀랍고 재미있는 경험을 선사하였으며 관련영상을 유튜브에 게재하여 1주일만에 40만회의 조회수를 기록하였다. 관련참고기사:Spider-Man Grabs Coffee

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 10. 08:30

Smart는 소셜미디어를 활용한 독특한 시승캠페인을 실시하였다. 회사는 희망자를 모집하고 차를 임대하는 대금을 돈이 아닌 자신의 친구에게 시승하여 지불할 수 있도록 하는 캠페인을 진행하였다. 한달에 1명 친구에게 자신의 Smart를 운전시켜주고 10개월동안 계속하면 매월 임대대금이 무료가 되는 것이다. 차량을 임대하려면 먼저 Facebook 친구중에서 시승에 관심 있을 만한 사람 15명을 선정하고 캠페인 내용을 알려야 한다. 즉 10명이 응모하면 150명에게 100명이 응모하면 1500명에 점점 확산되어 가는 구조이다. 임대한 각각의 손님이 독일 전역에서 시승을 시행해 주기 때문에 광고비용을 기존에 비해 80%나 절감할 수 있었으며, 더불어 새로운 시승방법으로 미디어의 큰 관심을 받았다. 관련참고기사:W..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 7. 08:30

인도 온라인 소매기업 Flipkart은 Facebook360도 영상을 활용하여 Flipkart 본사 투어 동영상을 활용한 세일 할인 쿠폰을 찾을 수 있는 보물찾기 캠페인을 진행하였다. 9월달에 40분간 Flipkart 직원이 등장하고 회사의 로비 및 회의실 외에도 영화나 음악을 위한 방을 안내하는 등의 다양한 공간에 제품할인 쿠폰을 숨겼으며, 스마트폰을 회전시켜 스크린샷을 촬영하여 획득할 수 있게하였다. Flipkart 사무실에 있는 ‘영화의방’ 포스터와 사무실을 바쁘게 움직이는 Flipkart 직원의 T셔츠등에 할인 내용이 숨겨져 있었다. 예를들어 몇몇장면에서는 Apple의 iPad를 5000루피로 구매할 수 있으며, 또 다른 장면에서는 마이클잭슨 벽화가 6399루피, 휴대용 스피커 JBL flip 4..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 7. 6. 15:30

2017년 프로그래밍 방식의 네이티브 광고에 대량의 마케팅 예산이 흘러들어 가게 될 것으로 디지털 광고를 활용하는 많은 퍼블리셔들이 이를 기대하고 있다. 프로그래밍 방식 네이티브 광고는 마케터의 메시지와 자산을 일반광고가 게재되는 사이트의 여백이 아닌 게시자 및 플랫폼 피드 자체에 삽입하는 기법이다. 아직 몇 개월 밖에 지나지 않았지만 2016년 봄 에 새로 공개된 프로토콜 ‘OpenRTB’덕분도 있고 이미 많은 바이어가 참여하고 있다. 2016년 9월에 열린 ‘Advertising Week’ 에서 프로그래밍 방식 네이티브 광고는 가장 화제가 되었다. MediaMath의 설립자 Greg Williams는 이 포맷은 2017년 다른 포맷으로 현재 지출되는 자금 뿐만 아니라 새로운 재원의 자금도 모이고 있어..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 7. 5. 08:57