이탈리아 거리에는 역사적인 건축물이 많은데 사람들이 그 가치를 잘 알지 못하고 있습니다. 1975년에 설립되어 국가문화유산을 지키고 알리는 활동을 하고 있는 NGO단체인 FAI는 많은 사람들에게 숨은 문화유산의 가치를 알리기 위한 게릴라 캠페인을 진행하였습니다. FAI는 평소 사람들이 무심코 지나치는 역사적인 건물에 지나가는 사람들에 말을 걸 수 있는 인터폰 장치를 설치하였습니다. 지나가는 사람에게 인사를 건네고 사람들이 인터폰에서 다가와 ‘누구냐?’라고 질문하면 자신은 100년전에 이 건물을 만든 건축가라고 답합니다. 그리고 이 문을 열고 안으로 들어오라고 애기합니다. 요청에 따라 건물로 들어가면 밖에서는 볼 수 없었던 멋진 정원이 나타나 사람들을 놀라게 합니다. 이탈리아는 이러한 멋진 건물과 문화적인..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 15. 08:30

자신이 원하는 형태로 부엌을 쉽게 구현할 수 있는 IKEA 주방 수납 시스템 '메토도(METOD)' 는 프레임이나 서랍, 문, 수납 액세서리 등을 결합하여 스타일과 기능성을 자유롭게 커스터마이즈 할 수 있다는 것이 특징을 가지고 있습니다. 이러한 장점을 홍보하기 위해서 호주 IKEA는 인스타그램을 활용한 프로모션을 진행하였습니다. IKEA는 자사 인스타그램 계정에 1장씩 총 6장의 사진을 게재하고 1장이 추가될때마다 사진이 오른쪽으로 밀리면서 메토도 선반을 재 조합하는 것처럼 보여주었습니다. 사용자가 간단하게 조립만으로 주방 수납을 간편하게 할 수 있다는 것을 보여주기 위한 것입니다. 메토드의 특징인 누구나 손쉽게 다양한 아이디어로 수천 가지도 조합이 가능함하다는 특징을 인스타그램의 이미지를 활용하여 쉽..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 14. 08:30

Nestle의 커피브랜드 ‘Nescafe’는 구글과 협력하여 가상현실(VR)을 활용한 광고캠페인을 진행하였습니다. 구글이 스마트폰을 활용하여 VR을 볼 수 있도록 2개의 렌즈와 골판지를 활용하여 개발한 VR뷰어 ‘Google Cardboard’로 가상현실을 광고를 볼 수 있도록 진행한 것입니다. Nestle는 구글과 협력하여 Cardboard위한 모바일앱인 ‘Nescafe360°’를 출시하였습니다. 사용자는 모바일 앱을 통해 브라질에 있는 Nescafe 계약농장을 찾아가 커피 콩의 재배/수확의 모습을 실제 현장에서 보는 것 같은 느낌으로 체험할 수 있습니다. VR영상은 커피를 농장을 경작하고, 커피콩을 재배하고, 수확하는 장면으로 크게 3개의 장면으로 구성되어 있습니다. 이 캠페인은 9 월 29 일의 "..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 10. 08:30

Youtube에서 동영상을 보면 좌우에 검은 여백이 보입니다. 이것은 촬영시 카메라에 설정한 화면 비율에 의한 것으로 스마트폰을 세로로 들고 촬영한 경우에 나타나게 됩니다. JWT 브라질은 이러한 동영상의 좌우 검은부분에 주목을 하고 좌우 불필요한 부분을 NGO광고로 활용하는 캠페인을 진행하였습니다. 진행방식은 사용자가 Youtube 대신 JWT가 개설한 캠페인 사이트인 ‘Black bar Donation’에 동영상을 업로드하면서 6개의 NGO목록 중에서 자신이 지원하고 싶은 단체를 선택한 후 업로드한 영상의 좌우에 NGO광고가 표시되는 것입니다. 관련참고기사:JWT: Black bar donation

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 9. 08:30

주차위치 안내 사인을 활용하여 브라질의 실종자를 찾는 자선단체 ‘Projeto Caminho de Volta’가 캠페인을 진행하였습니다. 주차장에서 자신의 차가 어디에 주차했는지를 확인하기 위하여 스마트폰을 활용하여 자신의 차가 주차한 위치의 ‘주차 위치 안내 표시’를 사진으로 촬영한다는것에 착안하여 실종아동 찾기 캠페인을 기획하였습니다. 주차장에 주차위치를 안내해주는 표시를 실종 아동의 사진으로 변경하였으며, 주차구역의 알파벳에 맞춰서 동일한 이름의 첫글자를 가진 이름의 사진을 부착하였습니다. 주차위치 사진의 경우 단발성으로 찍고 삭제하는 경우가 많으나 참여자 대부분이 소셜미디어에 사진을 공유해 많은 사람들이 실종자 아동 사진을 볼 수 있도록 하면서 많은 호응을 얻었습니다. Unforgettable S..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 7. 23:30

스위스 우체국 Swiss Post는 새로운 배송서비스를 홍보하기 위하여 루체른에서 원격으로 조정할 수 있는 장난감 자동차를 활용한 캠페인을 진행하였습니다. 갑자기 30개의 노란소포의 배달박스가 거리에 출몰하면서 여기저기를 돌아다니기 시작합니다.노란박스의 정체는 원격으로 조정할 수 있는 장난감 자동차에 소포박스를 덮어 움직일 수 있게 한 것입니다. 소포박스는 거리를 돌아다니다가 무작위로 사람들에게 다가가 자동으로 소포를 열어서 선물을 제공합니다. 그리고 소포박스를 열면 ‘ 당신이 원하는 시간에 원하는 장소에 받을 수 있다’라는 새로운 소포배달 서비스를 알리기 위한 홍보문구가 적혀있습니다. 관련참고기사:PostLogistics: Rolling parcels

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 11. 14. 15:25

캐나다 장례회사인 ‘Mount Pleasant Group Cemeteries and Funeral Centres’는 죽을 시간을 예측해주는 웨어러블 단말 ‘Quitbit’를 출시하였습니다. 심박수, 혈압, 수면시간 등을 측정하고 건강관리를 할 수 있는 웨어러블 단말 ‘FitBit’을 벤치마킹하여 ‘죽음의 순간(Quit)’까지의 시간을 측정해주는 ‘Quitbit’을 개발한 것입니다. ‘Quitbit’은 각 사람의 라이프 스타일을 반영하여 자신의 죽음이 얼마나 남았는지를 예측하여 카운트 다운 을 표시하여 보여주고 있습니다. 인생의 마지막이 가까워지면 경보음이 울리고 이별 준비에 착수 하도록 알려줍니다. 청소년들을 대상으로 인생의 마지막 순간인 죽음에 대해서 생각하도록 만들기 위한 캠페인으로 진행된것입니다. ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 11. 3. 08:30

도요타는 미국 시장 점유율이 지속적으로 증가하고 있고 특히 히스패닉 사이에서 인기가 높고 10년 연속 판매량에서 우위를 점하고 있습니다. 도요타는 이를 기념하기 위해서 미국에 사는 히스패닉계를 대상으로 한 캠페인인 ‘Much more than Cars’를 진행하였습니다. 미국인들은 자신의 자동차에 ‘애칭(별명)’을 붙여 부르는 것에 착안해 자동차의 애칭과 애칭의 유래, 도요타 자동차를 사진을 함께 게재할 수 있는 캠페인 사이트를 오픈하여 참여를 유도하였습니다. 애칭을 게재한 사람들 중에서 선발하여 자신의 자동차에 애칭의 이름을 붙일 수 있는 스티커를 우편으로 보내주는 방식으로 진행하였습니다. 캠페인 진행결과 6주 사이에 10만건의 게시물이 게재되는 성과를 보였습니다. 관련참고기사:Toyota: More ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 10. 31. 08:30