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동영상 분석 지표(Video Metrics)

디지털마케팅/동영상마케팅

by Marketcast 2009. 6. 24. 23:08

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UCC 및 Viral 비디오등을 기반한 동영상 마케팅 기법들이 보편화 되면서 효과측정에 관한 이슈 또한 대두되게 되었다. 영상매체로서 동영상 자체의 측정 지표기준은 어떤 매체에 노출되었으며(Place) , 노출된 동영상을 얼마나 보았으며(View), 본후에 어떠한 반응을 보였는가(Action)가 가장 기본적인 지표 단위로 설계가 될것이다.

Visible Measures 은 이러한 동영상에 관한 측정 모델을  "True Reach" 와 "Video Engagement"의 모델을 기반으로 분석하고 있다. 

"True Reach"는 기본적으로 동영상에 관한 사용자 노출 및 반응에 관한 분석 모델로 Placements -> Video Views -> Sentiment Analysis 를 측정한다.

1. Placements: 동영상 광고가 퍼블리싱되어서 배포된 현황을 분석 
  - 배포된 동영상 사이트 규모
  - 원본동영상 과 배포 동영상 규모 

2. Video Views: 퍼블리싱되어 배포된 동영상을 본 사용자 현황 분석 
  - 원본동영상 과 배포동영상을 본 사용자 현황
  - 원본동영상 페이지 및 배포동영상 페이지 비중 

3. Sentiment Analysis:배포동영상의 코멘트를 기반한 문맥 및 감정분석
 -  긍정어: 동영상 코멘트 키워드중 긍정적인 키워드 나열  
 -  부정어: 동영상 코멘트 키워드중 부정적인 키워드 나열
 -  브랜드연관어: 동영상 코멘트 키워드중 브랜드 연관 키워드 나열 

"Video Engagement"는 기본적으로 다양한 동영상의 사용자 반응을 기반으로 동영상 반응의 주기성을 "Engagement Curve" 모델로서 Initial Attention -> Average Attention -> Captivation 를 측정한다.  

관련참고사이트:Visible Measures 
 


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