브릭앤모타르(Brick&Mortar)는 건물을 상징하는 벽돌(Brick)과 시멘트 사이에 바르는 회색 반죽(Mortar)이 합쳐진 단어로 오프라인 기반을 가진 전통적인 제조업 및 기업을 뜻한다. 1990년대 말 새롭게 인터넷이 등장하면서 인터넷을 상징하는 클릭(Click)을 결합한다. 즉 온∙오프라인 기업의 제조, 서비스, 유통, 마케팅의 장점을 결합해 시너지 효과를 올리고 수익을 극대화시키기 위한 모델이 클릭앤드모타르이다. 전통적인 오프라인 기업과 신규로 인터넷 사업을 전개하는 온∙오프라인 업체들이 새롭게 대두되고 있는 온라인 시장에서 우위를 점하기 위하여 새로운 형태의 비즈니스 모델을 구축하거나 고객 확보 및 마케팅 역량 강화를 위하여 클릭앤드모타르 전략을 전개하였다. 1996년 미국 최대의 온라인 ..

커머스 &리테일/O2O전략 2015. 7. 13. 10:35

모바일이 불러온 마케팅 패러다임의 변화,당신의 기업은 준비하고 있는가? 모바일 시대가 열린 후 고객의 행동이 변하고 있다. 언제 어디서나 자신이 원하는 제품을 합리적인 방식으로 구매하고자 하는 고객의 니즈와 욕구가 늘어나고 있다. 옴니채널과 O2O는 이런 고객의 변화에 맞춰 등장한 개념이다. 이 책은 고객 중심의 통합 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 옴니채널 전략을 수립하는 방법을 제시하고, 국내 외 다양한 기업들의 옴니채널 전략을 소개한다. 또한 이를 위해 활용되는 인식, 위치 기반, 분석, 체감 등 각종 다양한 IT 기술들을 설명하고 있다. 그리고 옴니채널과 함께 거론되는 O2O의 개념과 국내 외 기업들의 서비스들을 소개하여 새로운 유통 환경 변화에 대한 인사이트를 제공한다. 온·오프라인의 벽이 없어진 ..

책&서평/쓴책 2015. 6. 11. 17:30

커머스 &리테일 2015. 6. 11. 08:30

마케팅사관학교 오픈세미나에서 ' 옴니채널 & O2O 어떻게 할것인가?' 라는 주제로 책 출간 기념세미나를 진행하게 되었습니다.관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2015. 6. 9. 03:29

Dunkin' Donuts가 자동차 GPS 사용자를 대상으로 매장 가까운 근처에 왔을때 브랜드를 노출시키거나 할인서비스를 제공하는 캠페인을 전개하였다. Dunkin' Donuts는 GPS제조사인 TomTom과 라이센스 계약을 맺어 사용에 동의한 사람이 Dunkin' Donuts 와 Baskin Robbins의 로고를 다운로드 받으면 주행위치에 따라 네비게이션에 로고가 표시된다. 국내도 최근 자동차에 네비게이션을 탑재하는 차량이 늘어나면서 차량의 이동에 따라 사용자의 TPO(Time, Place, Occasion)를 기반한 브랜드접점을 확보하는 GPS마케팅 전개가 활성화될것으로 본다. 관련기사:Marketers Map Out Their GPS Ad Plans / Brandweek

마케팅 전략/브랜드마케팅 2006. 4. 25. 11:17

goo리서치와 미츠비시총연의 조사에 따르면 모바일을 활용한 GPS를 일상적으로 사용하고 있는 사람은 1.2%에 불과한것으로 나타났다. 조사에 따르면 자신의 휴대폰에 "위치 정보알림서비스가 있다" 라고 대답한 사람은 18.1%이며 사용자에게 GPS기능 이용 빈도를 물어본결과 "일상적으로 이용하고 있다" 는 1.2%로 소수이며 "필요에 따라 이용하고 있다." 답변이 19.4%, "여러번 이용한 일이 있다"는 40.3%를 차지하고 있다. 이용 용도는 "현재 위치의 확인" 하기 위해서가 66.2%로 가장높았으며 "길안내 navigation"은 23.7%에 그쳤다. 관심있는 GPS의 활용법을 묻는 질문에서 65.2%가 "길안내(navigation)" 라고 대답하여 서비스이용에 관한 관심이 높았다. 다음으로 "현재..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2004. 11. 8. 18:47

지리정보시스템을 기반으로 전세계를 Social Network로 연결하는 Plaze 서비스가 오픈했다. Location-Aware 를 통해서 각 국가 및 현재 위치를 기반으로 지역검색이 가능해 반경 2~50Km 이내까지의 검색을 통해 친구를 찾을 수 있도록 되어있다. 가입시 클라이언트기반의 네비게이션을 설치하도록 되어있어 이 네비게이션을 통해 로그인 상태 및 현재의 위치를 파악할 수 있도록 되어있다.^^ 개인정보 설정시 E-mail , 메신저 , Blog등을 공개할 수 있도록 설정되어있다. 현재 베타서비중이다. Plazes is the first global location-aware interaction and geo-information system, connecting you with the peop..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2004. 10. 28. 03:10