8월30일 경기도 경제과학진흥원에서 '로그분석 및 인터넷마케팅효과측정방법' 이라는 주제로 강의를 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 8. 31. 11:56

마켓캐스트에서 진행하고 있는 한국능률협회 컨설팅 "온라인 마케팅 전략" 과정 강의 커리큘럼입니다. 온라인마케팅전략, 이메일, 광고, 고객분석, 로그분석, 효과측정, 키워드, 커뮤니티, SNS, 뉴미디어 캠페인 등 이젠 주류 미디어인 온라인을 활용한 마케팅[교육목적] ■ 마케팅 트렌드 변화를 읽고 자사 온라인 마케팅의 방향성을 말할 수 있다. ■ 온라인 마케팅의 데이터를 분석하고 지속적 관리를 통해 ROI를 높여갈 수 있다. ■ 포털, 검색, E-mail, 커뮤니티, 블로그, SNS 마케팅을 자사 환경/상품에 맞게 실행할 수 있다. ■ 뉴미디어 리더십으로 시장을 선도하는 온라인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. [교육특징] ■ 온라인에만 초점이 맞추어진 교육으로 실무 활용도가 매우 높은 교육입니다. ■ 실무..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2012. 1. 1. 13:35

임대형 로그분석 시장이 확대되면서 누구나 손쉽게 로그분석을 기반한 웹트래픽을 분석할 수 있게 되었다. 그러나 아직까지도 "로그분석"이 무엇에 쓰는 물건인지를 명확히 파악을 못하는 경향이 있다. 이러한 한계는 대부분의 기업들이 양적인 "트래픽"을 기반한 성과중심에 촛점을 맞추고 있으며, 기업의 웹사이트 운영 및 인터넷 마케팅 전략과 부합되는 고객 및 마케팅 활동의 지표들이 설계되어 있지않기 때문이다. 아래 기사는 웹분석을 효율적으로 분석하고 활용하기 위해서 피해야하는 요소 10가지를 소개하고 있다. 관련기사:10 signs you don't understand web analytics

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 6. 18. 00:11

Interactive Advertising Bureau (IAB) 에서 35페이지 분량의 인터넷 매체 및 광고를 측정하기 위한 가이드 라인(Audience reach measurement guidelines)을 작성하였다. 기본적인 인터넷 미디어의 측정 단위 및 측정 방법을 소개하고 있으며 측정을 위한 다양하게 고려해야할 환경적인 요소도 함께 소개하고 있다. 관련기사:Audience Measurement: Five Media Factors to Consider

마케팅 전략/마케팅분석 2008. 12. 28. 02:59

조직에서 수행하는 모든 활동에는 그에 따른 목표가 설정되며 이러한 목표가 달성되었는지를 측정할 수 있는 기준이 필요하다. KPI(Key Performance Indicators)는 조직이 업무를 수행하면서 목표로하는 다양한 수행성과를 재무적 및 비재무적인 지표로 설계하여 측정하는 방식이다. 경영전략에서 쓰이던 KPI가 최근에 웹분석을 측정하는 지표설계에 많이 활용되고 있다. 아마도 이러한 추세는 기존 방문자 규모의 지표인 UV만으로 기업의 마케팅 활동 및 고객의 성과를 측정하는데 한계가 있음을 느끼고 기업이 수행한 다양한 마케팅 전략 및 그에 따른 고객의 다양한 활동 성과 지표를 설계하는게 효과적이기 때문이다. 웹에서 KPI설계방식은 조직관점에서 서비스 조직별 업무 활동에 따른 지표 설계(Macro Me..

마케팅 전략/마케팅분석 2008. 9. 25. 22:08

WebTrends에서 인터넷 마케팅 분석을 위하여 "Marketing Performance Management"라는 웹분석을 위한 가이드 자료를 내놨다. 주요내용은 인터넷 마케팅을 주관하는 마케팅부서 및 CMO들이 ROI에 관해서 고민하고 있으며 이러한 마케팅 성과를 내놓기 위해서는 웹분석이 선행되어야한다는것이다. 기본적인 웹분석의 개념을 이해하는데 도움이 될거라고 생각한다. 관련자료: Marketing Performance Management

마케팅 전략/마케팅분석 2006. 10. 12. 09:43

인터넷 마케팅 채널이 확대되면서 다양한 채널을 통하여 유입되는 고객데이터를 분석하는데 어려움을 겪고 있다. 고객 유입채널의 다양화에 따른 "멀티채널"분석에 따른 사항들이 이슈가 되면서 데이터 분석에 관한 다양한 방법들이 제시되고있다. 특히 데이터분석 지표의 기준이 되는 KPI설계는 비즈니스 모델 및 고객 유입프로세스, 고객성향에 따라 구성되어야 한다. Effective KPIs should include the following: Definition—summarize relationships among meaningfully compared data. Also, clearly define which KPIs are provided to the end user, adding a glossary or ann..

마케팅 전략/마케팅분석 2006. 5. 4. 11:56

Direct visitor traffic. This is a combination of looking at overall site traffic and the percentage of traffic that comes directly to the site. Rather than through search, links from other sites, or other campaigns, this indicates people came directly to the site by typing in the URL or using a bookmark. Perception studies. Through our proprietary perception analysis software, we can analyze sit..

마케팅 전략/마케팅분석 2006. 4. 26. 10:17