스포츠 음료 브랜드인 Gatorade는 캐나다 토론토에 충분히 땀을 흘린 사람에게만 무료로 음료를 제공하는 자판기인 "Sweat Machine"을 설치하여 캠페인 진행하였습니다. Gatorade는 사람들이 운동을 많이 하는 토론토의 주요 공원에 자판기를 설치하였습니다. 자판기에는 동전 투입구가 없고, 대신에 손을 대는 곳만 표시되어 있습니다. 표시된 곳에 손만 대서는 음료를 받을 수 없으며, 무료음료를 받기 위해서는 열심히 운동한 후 Gatorade가 필요한 만큼의 충분한 땀을 흘린 손을 대야만 무료 Gatorade를 받을 수 있게 하였습니다. 스포츠 음료를 마시는 것은 프로 선수뿐만 아니라 일반인도 달리기, 자전기 타기 등의 일상생활 속에 운동 후 Gatorade가 수분 보충에 가장 적합한 음료임을 강..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 18. 09:30

전자신문사에서 주최하는 'O2O IMPACT 2015 - 비즈니스 네트워킹 컨퍼런스 & 데모데이' 에서 '공룡의 진화, 유통 대기업의 옴니채널 & O2O 전략' 이라는 주제로 발표를 맡게 되었습니다.관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 스마트폰으로 촉발된 기술 및 시장 변화가 걷잡을 수 없이 영역을 확대하고 있습니다.모든 형태의 비즈니스는 좀 더 편리하고 좀 더 직관적인 방향으로 고객을 바라보며 변화하고있습니다. 소통의 패러다임을 뒤바꾼 SNS, 모든 것이 네트워크로 연결되는IOT, 차세대 거래혁명을 만들고 있는 핀테크. 일련의 기술혁신은 결국 모바일을 매개로온라인과 오프라인의 경계가 허물어지고 통합되는 O2O로 귀결되고 있습니다. O2O(Online to Offline)는 시장규모를 예측하는 것이 무색..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2015. 7. 13. 10:49

브릭앤모타르(Brick&Mortar)는 건물을 상징하는 벽돌(Brick)과 시멘트 사이에 바르는 회색 반죽(Mortar)이 합쳐진 단어로 오프라인 기반을 가진 전통적인 제조업 및 기업을 뜻한다. 1990년대 말 새롭게 인터넷이 등장하면서 인터넷을 상징하는 클릭(Click)을 결합한다. 즉 온∙오프라인 기업의 제조, 서비스, 유통, 마케팅의 장점을 결합해 시너지 효과를 올리고 수익을 극대화시키기 위한 모델이 클릭앤드모타르이다. 전통적인 오프라인 기업과 신규로 인터넷 사업을 전개하는 온∙오프라인 업체들이 새롭게 대두되고 있는 온라인 시장에서 우위를 점하기 위하여 새로운 형태의 비즈니스 모델을 구축하거나 고객 확보 및 마케팅 역량 강화를 위하여 클릭앤드모타르 전략을 전개하였다. 1996년 미국 최대의 온라인 ..

커머스 &리테일/O2O전략 2015. 7. 13. 10:35

브라질의 어학연수 학교인 'CNA'이 실질적인 영어수업 진행을 위하여 LA에 있는 피자레스토랑과 제휴하여 진행한 캠페인입니다. 학생들의 실질적인 네이티브 영어구사를 위하여 실제 매장직원과 연결하여 피자주문을 진행한 캠페인입니다. 매장직원과 오랫동안 대화를 나누게 되면 시간에 따라 할인율이 높아지도록 하였습니다.피자뿐만아니라 햄버거, 꽃 배달 등의 다양한 분야에 응용되어 활용될 수 있을것 같습니다. 관련참고기사:Hello Pizza - CNA

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 2. 08:30

디지털 기술을 활용한 마케팅 커뮤니케이션을 선발하여 수상하는 '코드 어워드(Code Award) 2015' 그랑프리로 야후재팬이 트렌드 검색을 홍보하기 위해서 만든 '야후 트렌드 코스터(TREND COASTER)' 가 선정되었습니다. 야후 트렌드 코스터는 사용자가 트렌드 키워드를 말하면 트렌드 검색 키워드의 결과의 추이 그래프를 롤러코스터로 형상화하여 즐길 수 있도록 하였습니다. 오큘러스 리프트를 장착하고 회전형 기구에 탄후 키워드를 입력하면 관련 그래프가 3D로 변환되어 롤러코스터로 타는 느낌을 제공하고 있습니다. 가상현실 뿐만아니라 빅데이터를 활용한 데이터 비주얼라이징을 구현하였습니다. 관련참고기사:야후, SNS 따라 움직이는 가상 롤러코스터 “Yahoo Trend Coaster” 출시

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 1. 08:30

모바일이 불러온 마케팅 패러다임의 변화,당신의 기업은 준비하고 있는가? 모바일 시대가 열린 후 고객의 행동이 변하고 있다. 언제 어디서나 자신이 원하는 제품을 합리적인 방식으로 구매하고자 하는 고객의 니즈와 욕구가 늘어나고 있다. 옴니채널과 O2O는 이런 고객의 변화에 맞춰 등장한 개념이다. 이 책은 고객 중심의 통합 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 옴니채널 전략을 수립하는 방법을 제시하고, 국내 외 다양한 기업들의 옴니채널 전략을 소개한다. 또한 이를 위해 활용되는 인식, 위치 기반, 분석, 체감 등 각종 다양한 IT 기술들을 설명하고 있다. 그리고 옴니채널과 함께 거론되는 O2O의 개념과 국내 외 기업들의 서비스들을 소개하여 새로운 유통 환경 변화에 대한 인사이트를 제공한다. 온·오프라인의 벽이 없어진 ..

책&서평/쓴책 2015. 6. 11. 17:30

커머스 &리테일 2015. 6. 11. 08:30

디지털마케팅/Trendcast 2015. 6. 10. 02:17