옴니채널 개념이 처음으로 소개된 것은 2011 년 1 월 전국 소매 협회 (National Retail Federation:NRF)의 표준화 단체 인 ARTS (The Association for Retail Technology Standards)의 "모바일 리테일링 블루프린트2.0(Mobile Retailing Blueprint V2.0) "을 발표하면서부터이다.[1] 보고서에서 따르면 전통적인 채널 운영방식은 온오프라인을 독립적으로 운영하여 별개의 비즈니스로 생각하고 있으며, 가격 또한 온오프라인의 가격정책이 다르다는 것이다. 그래서 최근 고객이 오프라인매장을 방문하지 않거나 오프라인 매장에서 모바일 스캔으로 저렴한 가격을 비교하는 구매패턴을 보이고 있다는 것이다. 따라서 타깃(Target), 홈데포..

커머스 &리테일/옴니채널전략 2015. 9. 10. 08:30

VIDEO BREWERY에 따르면 하루에 1억명 이상의 인터넷 사용자가 온라인 동영상을 시청하고 있으며, 대부분이 1분 이상 지나면 45 % 이상이 이탈하고 2분 이상 지나면 60 % 이상이 이탈하는 것으로 나타났습니다. Free wheel의 Video monetization report 에 따르면, 콘텐츠 길이 당 동영상 광고 시청은 0-5분의 짧은 동영상 콘텐츠는 17 % 증가 (전년 대비) 인 반면, 20 분 이상의 긴 동영상 콘텐츠는 50 % 증가한 것으로 조사되었습니다. 컴스코어의 조사에 따르면 64%의 사용자가 온라인 비디오를 본 후에 제품을 구매하기 위해서 구매사이트에 방문하는 것으로 나타났으며. 비디오를 본 고객이 보지 않은 고객보다 2분정도 더 구매사이트에 머무르는 것으로 분석되었습니다...

디지털마케팅/동영상마케팅 2015. 9. 8. 08:30

NIKE Women이 올해 글로벌 캠페인으로 여성들의 도전을 강조한 ‘Better for It’캠페인을 진행하고 있습니다. 이러한 캠페인의 일환으로 모스크바에 인스타그램을 활용한 ‘Instaposters’ 캠페인을 진행하였습니다. 인스타그램을 통해 모스크바에서 매일 열심히 운동하고 있는 여성의 사진을 찾아포스팅을 올린 후 사진을 인쇄하여 거리에 게재하였습니다. 포스터 부착시 사진, 본인 인스타그램계정, NIKE로고, 사진을 설명할 수 있는 문구를 함께 배치하여 누구나 쉽게 공유할 수 있게 하였습니다. 포스터를 본 친구가 친구에게 알리고, 본인도 포스터 앞에서 사진을 찍어 다시 인스타그램에 게재하는 바이럴 마케팅이 진행되도록 하였습니다. 이러한 깜짝 게릴라 포스터를 통해 모스크바 여성들의 운동하는 모습을 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 8. 31. 12:17

이 자료는 2015년 8월 12일 엔터테미나에서 진행한 “브랜디드 해시태그와 필름 활용 전략＂세미나에서 디지털마케팅 전략을 위한 브랜디드 동영상(비디오및필름)이라는 주제로 발표한 자료입니다. 브랜디드 콘텐츠 전략을 기반으로 동영상을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 흐름과 활용전략, 컨텐츠 기법등을 소개하였습니다. 관련 강의요청 및 자료에 관한 문의는 마켓캐스트( www.marketcast.co.kr)로 문의 주시기 바랍니다. 디지털마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜디드비디오및필름(동영상)전략 from Marketcast

디지털마케팅/디지털마케팅 2015. 8. 19. 07:00

국내의 경우 네이버트렌드(trend.naver.com)를 분석해 보면 국내에 O2O가 본격적으로 언급된 시기는 2012년 말이다. 초기 유통분야의 마케팅 강화를 위한 전략적 접근에 관한 트렌드로 소개되었다. 본격적으로 관심을 가지고 활성화된 시기는 2014년 하반기로 다음카카오 및 SK플래닛의 시럽(Syrup)등이 O2O에 관심을 가지고 사업진출을 하면서부터다. ▶ 네이버트렌드 O2O 검색 결과 [출처:trend.naver.com] 왜 그런데 갑자기 최근에 O2O가 이렇게 이슈가 되면서 부상하고 있는 걸까? 기업들이 O2O에 관심을 가지고 사업진출 및 투자를 하는 요인을 살펴보면 다음과 같다. 첫번째 스마트폰 가입자 확대 및 인터렉티브(Interactive) 기술의 발전 때문이다. 스마트폰 가입자의 확대..

커머스 &리테일/O2O전략 2015. 8. 17. 11:13

옴니채널 유통환경에서의 온,오프라인 매장 성공전략을 주제로 한 전문 전시회와 컨퍼런스 'K Shop 2015‘ 에서 9월2일(수) 첫째날 온라인마케팅 세션에 "국내외 유통대기업의 옴니채널 추진 전략" 이라는 주제로 발표를 진행합니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 컨퍼런스는 3일간 30여개 전문세션으로 구성되며 첫째날은 온라인 마케팅 전략, 둘째날은 현장 디지털 마케팅 전략, 셋째날은 디자인 전략으로 나누어 진행된다. 롯데백화점 진호 옴니채널 팀장, 11번가 전광일 물류팀장, CJ CGV 이찬 과장 등이 리테일 현장에서의 생생한 사례를 들려주고 참가자들과 성공전략에 대해 공유할 예정이다. 컨퍼런스 참가신청:http://www.kshop.org/2015/c1.php?s=41

마켓캐스트/세미나 및 강의 2015. 8. 13. 08:30

터키 항공(Turkish Airlines)이 세계 최초 비행 중 "페리스코프(Periscope)"을 활용하여 비행모습 및 상황을 실시간 중계를 진행하였습니다. Turkish Airlines가 실시간 중계는 이스탄불과 뉴욕 사이를 연결하는 항공편으로 @TurkishAirlines를 계정을 통해 SNS에서 비행 모습을 중계하였습니다. . 생방송 중계는 승무원실, 라운지, 탑승 전에 체크 기내 서비스로 바쁘게 일하는 승무원과 조종사들의 있는 그대로의 모습을 실시간 중계하였습니다. 이외에도 평소 볼 수 없는, 승무원 침실모습과 현지 도착 후 시내 관광을 하는 승무원 모습 등을 보여줘 고객들에게 친근감을 심어주었습니다. 이번 캠페인을 통해 팔로워 수는 5,118 명 증가하였으며, 페리스코프(Periscope)하트..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 8. 11. 22:44

모바일 시대에 다양해진 쇼핑채널과 변화된 고객 행동에 대응하기 위해 유통업계는 온라인과 오프라인의 경계를 허물고 고객 편의를 최우선적으로 고려한 옴니채널 전략을 속속 도입하고 있다. 이러한 흐름에 맞춰 옴니채널 유통환경에서의 온,오프라인 매장 성공전략을 주제로 한 전문 전시회와 컨퍼런스 'K Shop 2015‘가 오는 9월2일(수)부터 4일(금)까지 3일간 킨텍스에서 개최된다. 대형유통사(마트, 백화점, 편의점, 프랜차이즈, 패션‧뷰티브랜드, 온라인 몰 등), 매장점주, 예비창업자 등 성공적인 매장 운영전략에 대해 고민하는 모든 이들을 위한 유익한 자리가 될 전망이다. 전시회는 NHN엔터테인먼트의 간편결제 서비스 페이코, 지브라 테크놀로지스의 모바일 스캐너, 아르네코리아의 쇼케이스, ADT 시큐리티의 도..

마켓캐스트/공지 및 안내 2015. 8. 11. 22:18