광고에 종사하시는 분이 쓰신 광고기획을 잘하기 위한 10가지 방법이라는 글인데, 그냥 기획하시는 분들이 읽어봐도 도움이 될만한 내용이라 올립니다~^^* 그럼 즐거운 하루 되세요~ 제가 전에 廣告主란 주제의 글을 다루면서 바둑 얘기를 한 적이 있습니다. 중국 사람들은 바둑 실력을 1품(守拙)에서 9품(入神)까지로 보는데, 표의문자를 쓰는 漢민족 특유의 '짱꼴라적' 표현이 참 멋스럽다고 하였습니다. 그런 바둑실력처럼 광고실력도 비슷하게 올라간다고 하였죠. 광고라는 일을 하면서 가장 겉멋들기 쉬울 때가 테크닉을 부릴 줄 아는 단계인 4품(小巧)이라고 하였습니다. 그러면서 제 나름대로 저를 평가하길 약간 머리를 쓸 줄 아는 5품(用智) 정도는 되지 않겠느냐고 하였습니다. 그리고 한참 윗 단계로 광고를 아는 高手..

전략_경영/기획 2004. 10. 1. 00:44

안녕하세요!! 코리아인터넷 마케팅센터 김형택입니다. 프로젝트 기획은 체계적인 프로젝트를 진행하기 위한 모든 운영사항이 담겨있는것을 말합니다. 일반적으로 프로젝트 기획은 착수 - 계획 - 실행 - 통제 -종료로 진행된다고 보시면 됩니다. 각 단계별로 기획서와 산출물들이 나와야합니다. 프로젝트 기획서는 크게 프로젝트 범위정의및 계획수립 - 읿정관리기획 - 원가관리기획 - 품질기획 - 조직관리기획 - 커뮤니케이션기획 - 위험관리 기획 - 조달 및 통제관리기획 등의 프로젝트 기획서가 나와야 하며 각 단계별 프로젝트를 관리하고 통제할수있는 프로젝트 관리기획이 나와야합니다. 프로젝트 기획서 형식은 먼저 프로젝트의 범위를 설정하는데 부터 시작합니다. 프로젝트 범위는 프로젝트의 성격에 따른 업무범위를 정의한후 여기에 ..

전략_경영/기획 2004. 10. 1. 00:43

조금은 다른 마케팅 접근으로 SP(세일즈 프로모션)에 이러한 전략적 연계방법이 있습니다.. 쉽게 이해할수있는 부분이 리베이트나 적립금을 사회환원이나 기부금형태로 돌리는 부분입니다. 이러한 사례로 제너럴밀즈의 사례를 들수있습니다. 제너럴밀즈는 포장에 "Box of Tops for Education" 이라는것으로 인쇄되어 이것을 부모님들이 오려서 학교에 보내면 장당 10센트정도의 환불금액이 해당학교에 기부금으로 들어가게 되어있습니다. 국내에서 이와 유사한 사례를 이마트가 전개하고 있습니다. 아시는것처럼 구매액영수증을 제시하면 구매금액에 따른 적립금이 발생하는데 이러한 적립금액을 입구에 설치된 해당지역의 교회표시판에 영수증을 넣으면 자동적으로 적립금액이 해당교회에 기부금으로 쓰이는 형태입니다. 개인입장에서는 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2004. 10. 1. 00:41

홈네트워크를 체험하다... 안녕하세요!! 김형택입니다. 오늘 밥 먹구서 어스름이 얇게 깔릴데 삼성동에 위치한 LG드림넷의 홈네트워크 전용전시관에 갔다왔습니다. 지하에 위치한 홈네트워크 전시장은 약 80평규모의 전시장으로 구성되어 있었습니다. 전시장 구성은 집안의 각 부분을 테마별로 나뉘어 홈네트워크 활용을 관람하도록 구성이 되어있었습니다. 어!! 뭐 영화관 이라던지 , 홈도어시스템 이라던지 , 홈시어터 , 헬스케어 , 주방기기등에 다양한 전자제품들이 네트워크로 연결되어 PCS , 웹패드 , 냉장고 , 디지털TV등에 의해 제어되도록 되어있었습니다. 홈도어 시스템의 경우 홍채인식을 통하여 출입을 하도록 하는 방식이 있었는데.. 홍책 인식은 홍채를 영상 처리 방법으로 인식하여 본인 여부를 판단하는 방식을 사용..

New Tech/유비쿼터스 2004. 10. 1. 00:41

캐릭터 감성체험을 팔아라!! 어제 저녁에 집에 일찍 들어와서 " 캐릭터 비즈니스 감성체험을 팔아라" 는 책을 읽었습니다. 최근에 이와 더불어 "로봇 비즈니스"라는 책을 읽고 있었서 공감가는 내용이 많았습니다. 두 책의 공통점은 아날로그적인 감성의 캐릭터 비즈니스와 디지털 감성의 로봇비즈니스의 전략을 다루고 있다는 점입니다. 그리고 이러한 감성을 극대화 하기 위하여 상호작용(인터렉티브)이라는것을 강조하고 있습니다. 또한 끊임없이 진화하여 조형 과 스토리 , 체험의 공감(共感)을 자극해야 단발적인 비즈니스로 머물지 않고 장기적인 비즈니스로 성장할수있다고 말하고 있습니다. 이번 8월6일부터 일반 소매점을 대상으로 판매되는 반다이의 "할로" 도 이러한 전략을 쓰고 있습니다. 간담스토리의 구성 , 색채의 감성 ,..

마케팅 전략/마케팅전략 2004. 10. 1. 00:39

국내에 최근 음성인식 반응완구가 속속들이 출시되고 있습니다. 로봇이라고 하기에는 아직 지능화 되어 있지 못하지만 기본적으로 사람의 반응을 인식할수있는 테크놀러지가 결합되어있습니다. 개인적으로 최근에 관심이 있어서 로봇에 관해서 공부하고 있는데 소니의 'AIBO'를 보면서 느낀점이 많습니다. 단순한 로봇으로서의 기능이 아니라 인간과 인터렉티브한 교감을 할수있는 커뮤니케이션에 중점을 두고 지능화되고있습니다. 이러한 예는 올해 출시된 AIBO의 2세대 모델인 '랏데'에 잘 나타나있습니다. 랏데같은 경우 기본적인 구성들은 판매를 하고 있지만 'AIBO Ware' 라는 자기가 원하는 AIBO의 마음(AIBO Friend)과 성장(AIBO Life)은 별도로 판매하고있습니다. 또한 인터렉티브한 상호교감을 위하여 소..

New Tech/로봇 2004. 10. 1. 00:37

개발주력회사의 경우 마케팅 리소스를 줄이고 개발에 관한 R&D를 활성화하기 위하여 영업과 기술 지원 부문을 다양한 마켓채널등을 확보하여 해결하고 자사는 기술 개발에 주력하고 있습니다. 채널마케팅을 전개할려면 먼저 채널정책이 수립되어야 합니다. 채널정책안에는 채널의 기준및 구분 , 채널지원내용(마케팅 , 영업 , 수익배분 , 교육) , 채널관리정책(인센티브, 목표달성)등이 수립되어야합니다. 채널의 기준 및 구분은 채널마케팅을 전개할 대상 리셀러 및 벤더들을 모집하기 위한 대상군들을 정의하는것입니다. 일반적으로 지역별 , 산업별 , 규모별로 채널마케팅 기준을 정의하고있습니다. 최근 채널마케팅을 강화하고 있는 보안업계의 경우 채널기준 및 구분을 보면 보안에 타겟팅화된 -. 보안 솔루션 개발 및 판매 업체 -...

마케팅 전략/마케팅전략 2004. 10. 1. 00:35

어떤 회사의 입사필기문제 어떤 회사의 입사필기문제~~ 안녕하세요~~ 이글을 어떤 회사의 입사필기문제랍니다. 한번쯤 생각을 하게 만드네요~~ 어떤 회사가 직원을 뽑는 필기시험중엔 다음과 같은 문제가 있었습니다. 당신은 거센 폭풍우가 몰아치는 밤길에 운전을 하고 있습니다. 마침 버스 정류장을 지나치는데, 그곳에는 세 사람이 버스를 기다리고 있었습니다. 죽어가고 있는 듯한 할머니, 당신의 생명을 구해준 적이 있는 의사, 당신이 꿈에 그리던 이상형. 당신은 단 한 명만을 차에 태울 수 있습니다. 어떤 사람을 태우겠습니까? 선택하시고, 설명을 하십시오. (더 읽기 전에 반드시 생각을 해 보시기 바랍니다.) . . . .. . . 이것은 아마도 성격 테스트의 일종일 것입니다. 어떠한 답도 나름대로의 이유가 있습니다..

전략_경영/기획 2004. 10. 1. 00:34