러브마크 lovemarks - 브랜드의 미래 세계적인 광고 기업 사치&사치 CEO 케빈 로버츠가 전하는 브랜드의 미래. "이제 브랜드의 시대는 끝났고 러브마크(lovemarks)의 시대가 도래했다"고 주장한다. 그리고 브랜드를 러브마크 차원까지 발전시켜야 하는 이유와 평범한 브랜드가 소비자에게 오랫동안 사랑받는 러브마크가 되는 방법을 제시한다. 저자는 변함없는 고객 충성도를 누리며 장수하는 브랜드, 소비자가 강한 감성적 애착을 느끼는 브랜드들의 성공 뒤에 숨은 비결을 파고들어 '사랑(love)'이라는 답을 찾는다. 사랑이야 말로 소비자에게로 통제권이 이동하는 추세에 유일한 대응책이며, 비즈니스를 변화시킬 방법이라는 것이다. 경영자에게는 브랜드에 대한 통찰력을, 마케팅, 브랜드 실무자에게는 '무릎을 칠 만..

책&서평/책소개 2005. 3. 24. 14:02

하이브리드 마케팅은 공동마케팅의 한 유형으로 성질이 다른것을 결합해서 새로운 것을 창출한다는 의미로 이업종간에 협력를 통한 마케팅을 전개하는 것이다. 하이브리드 마케팅은 제조업체가 시장에서 마케팅 기반이 약할 때 유통업체와의 전 략적 제휴를 통한 유통경로 확보 및 수직적 공동광고 전개를 통한 타겟 고객을 공 략하는데 기반하고 있다. 최근 소비자들이 가치소비를 중시하고 상품군과 가격대등이 갈수록 다양해지면서 고객의 감성을 자극하여 차별화 할 수 있는 마케팅 전략의 필요성이 대두되면서 하 이브리드 마케팅에 관한 관심이 높아지고 있다. 하이브리드 마케팅은 협업을 통하여 동일한 타겟 고객을 공략하므로 마케팅 비용절 감 뿐만아니라 치열한 시장에서 자사의 강점을 토대로 차별화 와 고객의 다양한 가 치를 자극할 수 ..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2005. 3. 23. 11:34

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 향후 인터넷의 미래를 엿볼 수 있는 책 1. 솔루션 마케팅 / 차원용 / 굿모닝 미디어 모든 제품은 깡통이다. 깡통안에 콘텐츠와 네트워크가 연결되어야 진정한 가치있는 “솔루션” 이다. 앞으로 변화하는 디지털 시대에 기업이 살아남기 위한 새로운 제품 기획 및 마케팅에 관하여 충실한 해답을 얻을 수 있다. 2. 생각하는 사물 / 닐거센펠드 / 나노미디어 MIT미디어랩의 “생각하는 사물”프로젝트을 소개한것으로 인간과 사물의 인터페이스 및 상호작용등의 유비쿼터스 시대에 다양한 비전을 제시하고 있다. 3. 텔레코즘 / 조지길더 / 청..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:43

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 인터넷 트렌드를 읽을수있는 책 1. 보랏빛소가 온다 / 세스고딘 /재인 날로 치열해지는 인터넷 서비스시장에서 살아남기 위해서는 차별화된 “리마커블’(Remarkab)”한 서비스를 개발하여 최종승리자가 되어야 한다. 다양한 리마커블한 사례를 통하여 차별화된 인터넷 서비스를 개발할 수 있는 아이디어를 제공해 준다. 2. 고객체험의 경제학 / B.조지프 파인 2세 / 세종서적 인터넷이 High Tech가 아닌 High Touch로서 지속적으로 고객의 경험 및 체험을 자극하여 고부가가치 서비스를 개발할 수 있도록 해야한다. 고객체험..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:42

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 인터넷 마케팅 관련 책 10권 정도 1. 워드핸슨의 인터넷 마케팅 / 워드핸슨 / 영진.com매사추세츠공과대학과 보스톤대학에서 전자상거래와 마케팅 과정의 필수교재로 인터넷 마케팅을 이해하기 위한 인터넷의 기본개념 및 네트워크 효과 , 인터넷 비즈니스 및 마케팅전략을 상세히 소개하고 있다. 2. 퍼미션 마케팅 / 세스고딘 / 21세기북스 인터넷 마케팅에서 중요한 것은 “고객과의 관계”를 획득하고 지속하는것이다. 이러한 고객마케팅 전개를 “고객의 허락을 이끌어 내야한다”는 퍼미션 마케팅을 제시하고 있다. 3. 효과적인 인터넷 마..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:40

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 소셜 네트워크 관련 책 10권 정도 1. 링크:21세기를 지배하는 네트워크 과학 / A. L. 바라바시 / 동아시아 사회적인 관계형성에서 중요한 것은 개인 관계의 연결망을 분석하는것이다. 이러한 연결망은 거미줄 같은 링크의 네트워크로 연결되었다. 이러한 링크 구조를 사회적 , 과학적으로 이해하는데 도움을 주는 책이다. 2. Small World / 던컨와츠 / 세종연구원 사회생활을 하다보면 “바닥이 좁다”는 말을 많이한다. 그 만큼 몇사람만 거치면 그 사람의 관계를 쉽게 규명할 수 있는 “Small World”에 살고 있는것..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:38

옷을 착용하는것처럼 쉽게 이용할 수 있는 도요타의 차세대wearable personal transport "i-Unit"이다. 관련기사: - DUDE, WEAR MY CAR - i-unit Overview

New Tech 2005. 3. 18. 11:21

IFPI에서 작성한 2005년 디지털뮤직레포트이다. 음악산업의 디지털전략 및 끊임없이 변화는 온라인 및 모바일 음악유통에관한 분석내용을 담고 있다. Music fans downloaded well over 200 million tracks in 2004 in the US and Europe - up from about 20 million in 2003. This helped bring record companies their first year of significant revenues from digital sales, running into several hundred million dollars. Analyst Jupiter estimates that the digital music market w..

모바일 마케팅/Mobile Service 2005. 3. 18. 10:37