P&G가 제시하는 마케팅 전략에서 배우는 지혜 최근 P&G출신 마케터들이 국내 업체의 요소요소의 핵심 부서를 장악하고 있다. 그만큼 그들의 능력이 뛰어 났기 때문이다. 아니 그들은 P&G라는 사관학교에서 지혜를 배웠기 때문이다. 소비재 시장에서 마케팅 능력으로 세계적인 명성을 가진 P&G의 마케팅 전략을 보면 그들의 지혜를 읽을 수 있다. 1) 지속적인 시장 조사를 통해 정확한 소비자 정보를 확보한다. 2) 장기적인 시야를 갖는다. 예를 들면 프링글즈 감자칩의 경우 면밀한 시장 조사를 거쳐 출시했음에도 불구하고 초기에 부진했다. 그러나 P&G는 포기하지 않고 끝까지 상품을 개선하여 성공시켰다. 3) 상품혁신과 품질 위주의 전략이다. 그들은 경쟁제품과 차별화 되지 않는 모방상품은 절대 출시하지 않은 것을 ..

마켓캐스트/마케팅사관학교 2005. 6. 11. 14:38

Google의 제품 관련 투자：70：20：10 Google은 새로운 서비스 및 제품에 어떻게 투자를 할까? CEO인 Eric Schmidt 가 월가의 애널리스트와의 인터뷰에 따르면 따르면, 현행의 주요 서비스인 검색·광고 제품에 70%, 거기에 관련하는 부가서비스 및 제품에 20%, 실험적인 제품에 10%를 투자하고 있다. 또한 Google은 엔지니어가 자신의 시간의 10%를, 완전히 지금의 자신의 일과 관계없는 분야의 연구에 투자하는것을 장려하고 있다.

전략_경영 2005. 6. 8. 16:44

2005년 6월1~3일까지 Santa Barbara에서 열렸던 eMetrics Summit 의 주요 22개를 정리했다. 개략적인 주요 이슈내용을 살펴보면 효과측정 데이터의 정확성 및 기업의 비즈니스 전략 및 마케팅실행에따른 메트릭스 지표 설계로 압축될 수 있다. 특히 메트릭스 지표의 경우 기존의 결과중심 메트릭스에서 고객의 행동 및 반응에 따른 과정 및 실행중심의 메트릭스이 필요성 과 다양한 마케팅 채널 연동에 따른 멀티채널 분석의 필요성이 대두되고 있다. The following is a master list that outlines the 22 issue themes that came up: - Hiring people. - Data proliferation: multiple sources, repo..

마케팅 전략/마케팅분석 2005. 6. 8. 10:26

누구나 참관이 가능합니다. 오셔서 피튀기는(?)는 경쟁PT를 구경하세요^^ ========================================================= 마케팅사관학교 4기 최종경쟁피티 안내 마공 국립대학인 '마케팅사관학교' 4기생들이 오는 6월 11일 오후 2시부터 최종경쟁피티를 실시합니다. 마공 국민이신 알버트&데이비드의 강태일 실장님께서 50만원의 협찬금을 내주셔서 소중한 기회를 갖게 되었습니다. 다시 한 번 감사의 말씀 드립니다. 경쟁피티 장소는 숙명여대 창학 B-107호입니다. 옛 숙명여대 정문 바로 맞은 편에 아주 훌륭하게 지어진 건물입니다. 당일 피티는 누구나 참관하실 수 있으며, 한국광고연구원 기획반 2팀 및 마케팅사관학교 3팀이 경쟁피티를 실시하게 됩니다. 또한 ..

마켓캐스트/마케팅사관학교 2005. 6. 8. 02:50

MIT의 Tangible Media Group의 Hiroshi Ishii 교수의 자문을 받아 구현된 내용이다. Tangible Interface는 쉽게 말하면 이제까지 사람의 손으로 만지지 못했던 디지털(Digital) 객체를 손쉽게 사람이 만지고 이동하고 체감할 수 있도록 구현하는 인터페이스라고 보면 된다. =========================================================== 2002년 제작된 영화 마이너리티 리포트의 주무대인 워싱턴 D.C.의 2054년 모습을 그리기 위해 스티븐 스필버그 감독을 비롯한 제작진은 1999년 4월 싱크탱크를 구성했다. 이 팀에서 저명한 미래학자와 제작진이 만나 도시경관부터 미래 무기에 이르는 다양한 주제에 대해 연구를 시도했다. 영화..

New Tech/Future Interface 2005. 6. 7. 17:55

서울우유 "사랑한다면 하루 3번" 캠페인 TV에서 이 광고를 처음 접한 순간, 잠시 멍해졌습니다. "하루 3번 우유를 마시게 해서, 우유 소비량을 늘리게 하자. 넘버원 기업은 시장을 확대하는 것이 전략이 아니겠느냐?"라는 것이 이 광고를 만든 이들의 의도인 듯 한데, 그 의도를 이토록 멋지고 감성적으로 풀어낸 것을 보고는 정말 멋지다는 말밖에 할 수가 없었습니다. 싸우고 들어온 아들을 보는 아빠의 마음, 거짓말하는 딸을 보는 엄마의 마음, 청소를 하는 친정어머니를 바라보는 딸의 마음이 진솔하게 묻어 납니다. 그리고 "사랑한다. 사랑한다. 사랑한다"라는 세 마디로, "하루 3번 우유를 마시자"라는 말을 풀어냈으니, 누가 이 광고에 거부감을 가질 수 있겠습니까? 광고 한편 한편을 볼 때마다 무언가 찡한 느낌..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2005. 6. 7. 14:58

The (Legal) Digital Music Marketplace From washingtonpost.com ITunes: Spurred by the runaway popularity of the iPod player, Apple's iTunes has grown to become the nation's most successful download store, selling more than 250 million tracks -- typically for 99 cents each -- since its launch in 2003. RealNetworks: Best known for its ubiquitous "RealPlayer," the company offers one-song-at-a-time d..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2005. 6. 7. 14:44

작년에 진행할때는 눈 비벼가면서 TV로 봤는데 올해는 언제 열리는지도 몰라서 보지를 못했습니다.^^ 지난 5월 18일부터 20일까지 열린 서울 디지털 포럼 및 관련 프로그램 동영상자료입니다. 저처럼 보지 못하신분은 시간을 내서 보세요. 각 세션마다 동영상으로 잘 정리가 되었네요. 출처: 서울디지털포럼2005년

New Tech 2005. 6. 7. 10:43